游戏 IP 占比扩大，新游上线联动成新趋势。

7 月 4 日，海底捞上线了和游戏《洛克王国：世界》的联名活动。全国 1300+ 门店开启联动，3 城沉浸式旗舰店与 17 家主题店。

截至 7 月 20 日，抖音话题播放量近 7800 万，微博相关话题浏览量近 700 万，在抖音平台单店团购销售超 15 万单。

无论是从话题热度还是联名产品的销售数量，这都是一起品效双赢的餐饮联名案例。这几年，越来越多线下餐饮连锁品牌频繁开启和 IP 的联动，推联名主题餐、打造线下主题店。从 IP 侧看，真人明星和 ACG 内容 IP 的合作频次都挺高。

还是以海底捞为例，2026 年 H1 上线联动活动，主要围绕游戏、动漫、表情包 IP 展开。具体包括《鹅鸭杀》《一人之下》《小马宝莉》《第五人格》《三角洲行动》。这些 IP 的共性，都是核心人群以年轻消费群为主。

海底捞的营销一直都走在前沿，特别是对年轻人群的精准体验捕捉和用餐体验这两方面。近几年，这个国民火锅品牌一边稳住主业，一边在探索新和定义 " 火锅之外 " 的更多可能。主题门店、热门 IP 联名……都属于是 " 火锅之外 " 更多可能的范畴，从结果看，带来的既是业绩强势回暖，也在年轻客群再掀新的体验升级。

有海底捞在前，更多火锅品牌也在跟进 IP 联动套餐这件事。去年，角研社统计了火锅品牌（回顾：火锅品牌的 IP 联名）的概况和合作动向。半年过去，再起这个选题的时候，我们看到了更多的变化。

哪些火锅品牌在和 IP 联动推出题套餐？

对比去年上半年，今年火锅品牌与 IP 的数量明显减少，如大龙焱火锅、珮姐老火锅、捞王火锅等火锅品牌今年无大型 IP 联名活动，不过八合里潮汕牛肉火锅、小龙坎火锅在今年加入了 IP 联名的队伍，分别与《燃比娃》、《和平精英》等 IP 联名。

角研社不完全统计了 2026 年 7 月 13 日前，10 个火锅品牌与 30 个 IP 的 29 起 IP 联名合作，看看今年哪些火锅品牌仍旧在与 IP 联名，又与哪些 IP 合作了。

以下为 10 个火锅品牌与 30 个 IP 联名合作详情：

10 个火锅品牌与 30 个 IP 的 29 起联名中：海底捞火锅联名 8 起，鸿姐老火锅联名 5 起，呷哺呷哺联名 4 起、季季红火锅联名 3 起，小龙坎火锅联名 3 起，熊猫来了火锅联名 2 起，怂重庆火锅联名 1 起，凑凑火锅联名 1 起，八合里潮汕牛肉火锅联名 1 起，吉匠联名 1 起。

火锅品牌联名 IP 次数最多的是海底捞火锅，多数与 ACG 形象 IP 联名，也有一个食品供应类 IP。

1 月 1 日海底捞火锅开启了与《一人之下》动画的联名，同时《一人之下》第六季也将在 1 月 3 日播出，借此热度联名的微博相关话题浏览量达到 2.4 亿，互动量 1.2 万。本次联名覆盖全国，不仅有联名的套餐周边和主题店，还推出了《一人之下》联名美甲，并邀请了人气 COSER 空降线下活动年会。

活动拿下阅文 IP 盛典年度 IP 联名大赏，被官方评为年度最成功餐饮 × 国漫跨界案例。

4 月 2 日配合《第五人格》八周年生日，上线了海底捞火锅 x《第五人格》，其中套餐里包括了游戏皮肤 CDK 套餐上线不到两天，累计售出超 5 万份，海底捞成都银石广场店经理说：" 因为我们与《第五人格》的联名活动，4 月大概新增了 1300 桌用餐需求，和 3 月份比营业额增加 20%，基本以‘ 95 后’为主。"

海底捞火锅在今年还与《小马宝莉》《三角洲行动》《奈娃家族》《汪汪队立大功》ACG 类 IP 联名，都获得了不错的口碑。

从老牌火锅走出量化分店，海底捞通过 IP 联名跟进了时代的脚步，迎合了 Z 世代的喜好。

鸿姐老火锅走了与海底捞完全不一样的方向，多为三次 IP，如影视《团圆令》《家事法庭》、音乐剧《锦衣卫之刀与花》、综艺《乘风 2026》等。《家事法庭》播出后，火锅店小红书打卡笔记 6200+，单条头部探店点赞最高 4000+。鸿姐老火锅的联名无全国沉浸式主题店，多为单店小型快闪，销量对比较低。

呷哺呷哺今年也坚持与 ACG 类 IP 联名，7 月 13 日正式开启了与游戏《星痕共鸣》联名，共庆游戏 1 周年，并推出专属双人游戏联名套餐，含角色徽章、福袋；上线首周全平台套餐售出 2.8 万份。

这些 IP 在上半年和火锅品牌联名了

截至 7 月 13 日，2026 年联动火锅品牌≥ 2 的 IP 类型：动画 8 起、游戏 7 起、零售饮料 2 起，影视 2 起，角色形象 2 起。

动画类 IP 是火锅品牌联名频次最高的，联名作品有：《一人之下》《小马宝莉》《熊出没》《燃比娃》《猪猪侠》《沧元图》《哆啦 A 梦》《汪汪队立大功》。

这些 IP 覆盖国民童年 IP、国漫、低幼亲子动画，适配全年龄段客群，但年轻食客占比更高。

1 月 23 日海底捞与国内爆火儿童动画《小马宝莉》联名，活动上线首周全国海底捞客流环比上涨 11%，母婴、亲子家庭客群占比直接提升 29%，大量家长专门带女孩打卡，并且有 " 痛车 " 巡游，9 座城市专属主题店周末午晚市排队时长普遍增加 1-1.5 小时，很多门店专门增设小马宝莉主题生日会，宝妈群体自发组团到店办生日宴。

像《熊出没》《猪猪侠》《哆啦 A 梦》《汪汪队立大功》动画 IP 也为品牌带来巨大收益，这些老牌 IP 的粉丝基体大，覆盖人群广阔。

游戏 IP 以 7 次联名紧追动画成第二大流量池。游戏联名的套餐中会标配游戏 CDK、限定周边会吸引大量玩家，或是代吃、或是二手流通圈层，需求量极大，促进套餐出售。如《三角洲行动》限量的 30 万份实体房卡被迅速抢空，在联名初期不限量的游戏内部兑换特殊动作的虚拟 CDK 兑换码，在二手交易平台甚至标价了 50 — 100 元。

相比动画与游戏 IP, 其他类型的 IP 在联名频次上相差较大，零售饮料、影视、角色形象、音乐剧等属于细分小众联动，受众圈层窄，粉丝粘性差，很难形成全网刷屏热度，多为区域短期轻联动，缺少大规模主题店、成套周边加持。如鸿姐老火锅 x《锦衣卫之刀与花》的联名，缺少餐饮端联名产品，传播性极弱，UGC 打卡笔记不足 300 条，缺少餐饮端联名产品，传播性极弱。

综上所述 2026 年 7 月 13 日前 " 火锅 +IP" 的联动：

联动 IP 个数最多的火锅品牌：海底捞火锅（8 次）、鸿姐老火锅（5 次）、呷哺呷哺（4 次）

火锅品牌联名频次最高的 IP 品类：动画（8 次）、游戏（7 次）