当游戏 IP 走进日常生活。

文 | 星晖

编 | 园长

7 月 31 日，上海新国际博览中心同时被 38 ℃高温和玩家的热情包裹。

人潮涌动间，以 " 与 AI 同游 " 为主题的第 23 届 ChinaJoy 如期而至。今年，展会规模一如既往地盛大。14 万平方米的展区中，来自 30 多个国家和地区的约 900 家企业密集登场。首日开展时分，玩家们早早便在场馆外排起蜿蜒长队。

放眼望去，众多人气 IP 中，国民游戏《王者荣耀》备受关注。不论是王者英雄 Coser 的现身，还是 KPL 电竞选手的来访，都能在现场引起一阵又一阵的惊呼声。

在今年的鸿蒙游戏展台上，王者荣耀 IP 再次亮相。《王者荣耀》与《王者万象棋》专门于此设置了主题区域，让来自两款游戏的 " 英雄 · 镜 " 和 " 棋手 · 镜 " 伸手相触。开展没多久，展台就被热情的粉丝们围了个里三层外三层。

其实，在这届 ChinaJoy 上，跨次元同框的画面远不止于此，一个关于 IP 破壁、释放新价值的行业新故事正悄悄启幕。

直击 ChinaJoy2026 现场，

顶流 IP 为何齐聚鸿蒙展台？

事实上，这已经不是《王者荣耀》第一次在 ChinaJoy 上与鸿蒙生态 " 梦幻联动 " 了。

2025 年，凭借超大展区面积、豪华游戏阵容与沉浸式体验，鸿蒙游戏展台一度被不少玩家称为 "ChinaJoy 最大赢家 "。当时，《王者荣耀》就曾携新英雄 " 孙权 " 海报登陆鸿蒙展台，说是全场焦点并不夸张。

今年，鸿蒙游戏展台的规模与热度再上一个台阶，一座面积超过 1000 平方米的沉浸式 " 赛博游乐场 " 被搬进了现实。

从阵容角度看，超过 60 款游戏加入了这场派对。从《和平精英》《鸣潮》等热门大作，到《鹅鸭杀》《夜幕之下》这样的圈层爆款，再到包括《太吾绘卷：天幕心帷》在内的独立游戏标杆，鸿蒙展台覆盖的品类十分全面。

玩法设计上，今年鸿蒙设置了六大 IP 独立展台、全场景体验区、游戏试玩区、音乐艺术展和主题艺术展等多个核心区域，每个区域都对应着一系列新鲜的活动玩法。

比如，《夜幕之下》的独立区域将 4 位主角搬进现实，现场人气相当惊人。再比如，《鸣潮》区域打造了一片童话风的 Q 萌园地，访客参与互动就能领取周边物料，还能完成贯穿整个鸿蒙游乐场的 " 游园任务 "。

主舞台更不必说，围观水友赛、Coser 秀的人群水泄不通。随着管泽元、不求人等人气嘉宾亮相《和平精英》主播赛，现场氛围又被推向新的高潮……

可话说回来，为什么以《王者荣耀》《和平精英》为代表的一众人气游戏 IP，全都默契地选择了鸿蒙展台？

超强的生态引力固然是答案之一，但更重要的原因，其实藏在那些具体的体验创新之中。

就拿王者 IP 来说吧，首先，鸿蒙版《王者荣耀》的试玩区有着和红 BUFF、蓝 BUFF 一样吸引人的技术 BUFF，比如 120 帧高刷和 AI 超分画质提升。

得益于鸿蒙软硬芯云协同的技术底座和终端设备的更多形态，玩家们能够获得更极致的竞技体验。在 ChinaJoy 现场，同属王者 IP 的策略对战新作《王者万象棋》，就借助鸿蒙系统级能力实现了差异化游戏体验。

借助 " 近场快传 " 功能，《王者万象棋》的玩家可以直接将游戏资源包分享给附近好友，既节省了流量消耗，又缩短了等待下载的时间。从展台现场的演示效果来看，这些近场交互不仅放大了自走棋品类的社交聚会属性，也让《王者万象棋》这款 IP 新作找到了别具一格的体验式获客路径。

不止于此，王者 IP 甚至还能在鸿蒙展台向其他领域进一步延伸。

比如，当用户来到音乐艺术展区域，会发现华为音乐为王者粉丝准备了专属定制歌单。只要 " 碰一碰 "，玩家就能获取歌单，倾听王者峡谷的热血节拍和夏日旋律。

又或者，在主题艺术展上，玩家会见到华为主题推出的《王者荣耀》" 十周年定制主题 "，" 电子搭子 " 都能换上英雄新装。

可以说，在鸿蒙生态，《王者荣耀》几乎延伸出了 " 无处不在 " 的 IP 新体验，连玩家每天解锁手机的日常都成了与心爱角色的一次重逢。

当游戏进入生活，

IP 延伸趋势怎样重塑游戏行业？

更宏观地说，玩家每一次因 " 还能这么玩 " 而流露惊喜的眼神，其实都呼应了一个正在发生的行业变化——游戏 IP 的价值正在从 " 游戏内 " 向 " 游戏外 " 延伸，游戏 IP 的衍生体验正变得愈发多元化、日常化。

这一趋势最直观的体现，是游戏 IP 衍生市场的持续扩容。

其中，增长迅猛的 " 谷子经济 " 是典型代表。同时，游戏联名也变得越来越频繁。雷报统计数据显示，2026 年上半年，仅 23 个头部游戏 IP 就发起了多达 463 起商品授权与联名动作。

相似地，游戏 IP 衍生演出赛道同样在高歌猛进。据灯塔研究院数据，2025 年游戏 IP 衍生演出票房同比增长了 58%，今年上半年演出场次更是同比大涨 79%。

除此之外，游戏音乐、游戏主题、游戏内容消费等 " 非游玩场景 " 的日常 IP 变现方式，也正崛起为新的增长极。越来越多的玩家开始循环播放游戏 OST，许多人选择为 IP 主题装扮带来的情绪价值买单……

总而言之，游戏 IP 的消费窗口似乎已经从登录游戏的那一两个小时，拓展到了人们全天候的生活里。

更重要的是，当这幅图景逐渐成为现实，另一种可能性亦随之出现——我们都知道，窗口往往是双向的，既然 " 游戏外 " 生活正在成为人们感知游戏、消费 IP 的新场景，那么反过来看，这是否意味着它同样能逆向 " 兼任 " 游戏触达用户、精准获客的新入口呢？

要知道，对于今天的中国游戏产业来说，这种可能性尤为珍贵。

不久前的 6 月，在华为开发者大会（HDC 2026）上，伽马数据发布了《鸿蒙游戏生态发展报告》。报告指出，游戏行业正面临获客难、成本高、技术支撑不足的三重压力。

截至 2025 年，中国游戏用户增长率已经连续 3 年徘徊于 1% 上下。整个市场的实际销售收入和用户规模均呈现 " 缓涨 " 态势，行业发展主旋律从 " 增量扩张 " 转向了 " 存量深耕 "。

相应地，传统的 " 广撒网 " 买量模式逐渐失效。就数据而言，从 2023 年到 2025 年，移动游戏广告投放数有所回落，但 TOP1000 游戏的投放金额却持续走高，可见老方法已面临瓶颈。投放成本上涨的背后，隐含着厂商的普遍焦虑。

基于这种大背景，报告判断，买量逻辑正从 " 广覆盖 " 转向 " 精准深耕 "，在注重高价值用户的同时，寻找新的、高效的流量入口变得至关重要。

从这个角度回看本届 ChinaJoy，我们不难发现：那个正与众多游戏 IP 共舞的鸿蒙展台，恰恰就验证了 " 从游戏外场景找入口 " 的破局思路。

展会现场的玩家体验表明，鸿蒙正在有意识地探索生活化、全场景的 IP 场域。而在这一探索进程中，其设备生态又体现出了天然优势——由手机、车机、手表、智慧屏和 PC 等设备构建起来的物理触点，本就具备得天独厚的延伸潜力。

不知不觉间，在 " 延伸游戏 IP，贯通全场景入口 " 这件事上，鸿蒙游戏生态已经下起了一盘大棋。

鸿蒙 " 全场景触点 "，

凭什么能助力游戏 IP 不断延伸？

棋局关键，在于鸿蒙操作系统的 " 全场景触点 "，这也是鸿蒙帮助游戏 IP 不断延伸的核心方法论。

那么，究竟何谓 " 全场景触点 "？

依托全场景生态能力，鸿蒙把原本分散的设备和生态入口编织成了统一的触达矩阵。这样一来，其中的听觉、视觉、内容、交互等诸多维度，自然都变成了游戏 IP 抵达用户的一种 " 触点 "。

比如，把游戏 OST 的价值从 " 游戏内背景音 " 里释放，让用户在日常场景中也能便捷收听。华为音乐的解法是，引入《王者荣耀》《和平精英》等爆款游戏的原声音乐，推出 " 玩懂音乐 " 专题策划，让游戏配乐延伸进日常的喜好推荐中，成为 " 触点 "。玩家和游戏见的第一面，不一定要在游戏里。

在 ChinaJoy 现场的音乐展区域，玩家能清晰体验到定制歌单的魅力。《三角洲行动》用户可以体会民谣与交响交织的战地浪漫，《和平精英》爱好者则能在国风和电子的碰撞声里重温决胜时刻。这相当于把游戏音乐升级成了有影响力的 " 音乐消费品 "。

再比如，游戏皮肤作为玩家最熟悉的 IP 消费形式，过去大多只能在游戏内展示。但华为主题跳出了这一限制，将 IP 视觉作为 " 触点 " 延伸到整个设备系统。热门 IP 的定制主题上线后，游戏角色形象会渗透到锁屏、桌面图标、时钟日历等诸多高频场景。

像《光与夜之恋》这样的定制主题，用户甚至可以通过双击锁屏界面来切换男主。如此一来，游戏角色就不再只存在于 App 里，而是每天都会在玩家解锁手机的瞬间登场。传统的游戏内视觉资产，就这样被转化为一种 " 设备级身份表达 "。

更有趣的是，鸿蒙生态内还生长出了超出单一产品语境的 " 触点 "。

举个例子，华为浏览器视界频道推出了名为《大玩家》的专栏，面向年轻群体和游戏玩家，持续输出游戏行业观察报道。此前，游戏资讯和解读往往分散在各个网络平台，信息相对碎片化，《大玩家》则意在解决这一问题。

最近，专栏文章《当中国女帝 " 征服 " 韩国玩家》拆解了《盛世天下》出海的成功路径，并回顾了一众国产佳作的文化输出之路。这些内容将零散的游戏资讯升级为更系统的 " 文化叙事 "，再度验证了游戏内容消费的旺盛需求。

如果说音乐、主题、内容是游戏的 " 软触点 "，那么全场景游戏体验就是 IP 的 " 硬延伸 "。

在 ChinaJoy 鸿蒙展台的全场景体验区，玩家可以直观感受到体验升级。手机上玩到一半的《保卫萝卜 4》，流转到智慧屏上就能用大屏继续；坐进智能座舱，车机屏幕能接续《苍翼：混沌效应》的游戏进度；哪怕是飞机这样的无网环境，也能和身边朋友联机来一局《多乐掼蛋》或《飞行棋大作战》。

这些体验背后，是鸿蒙分布式技术的全面支撑。" 碰一碰 " 省去了繁琐的组队流程，" 抓一抓 " 方便了共享存档，" 声控放技能 " 解放了双手，" 无网小游戏 " 覆盖了差旅等弱网场景，" 跨端流转 " 让游戏进度在手机、PC、智慧屏、车机之间无缝同步……

说到底，这些鸿蒙技术的共同逻辑，都是要让游戏 IP 不再受设备边界的约束，随心延伸。

从自在倾听到时刻触摸，从一站阅览到随心流转，在 " 全场景触点 " 的加持下，今天的鸿蒙生态已然把 IP 从游戏内释放到了生活中的方方面面，实现从 " 单一内容打动 " 到 " 全场景触达 " 的价值升维。

在某种程度上，与其说鸿蒙是在搭建一个游戏分发平台，倒不如说，它是在构建一套帮助游戏 IP 全场景延伸的 " 基础设施 "。

对用户来说，这套 " 基础设施 " 把游戏送入生活，意味着更丰富的 IP 体验；对厂商来说，这套 " 基础设施 " 让用户变得更加触手可及，从而释放出更多的商业增长机会；对生态而言，一套能不断促成产业价值共振的 " 基础设施 "，也终将推动生态自身的正循环发展。

当这种软硬协同、IP 联动的 " 全场景基建 " 进一步走向成熟，当游戏 IP 不再被锁在一款游戏里，而是顺着音乐、主题等内容消费场景和车机、手表等终端设备渗透进用户的日常，商业价值将进一步被释放和兑现，行业增长的上限正在被逐渐抬升。