没人能想到，70 后 80 后的童年玩具竹知了，这两天能这么火。

电商平台上，售价几块钱的竹知了，周销量飙升了 6 倍多，累计销量突破 49 万件。

更没人能想到，这么个怀旧老玩具，能逼得华为法务部疯狂加班。

社交媒体上，竹知了相关短视频被华为大规模投诉下架，有汽车博主一个账号就被下架了 80 条视频。

为什么竹知了突然就跟华为扯到了一起，又是怎么惹到华为了？

事情还要从今年 5 月那场全新一代问界 M9 发布会说起。

发布会上，余承东放出豪言：无论是 500 万以内，还是 1000 万以内，地球上已经上市的车里面，（问界 M9）是性能最强悍的 SUV，没有之一。

此话一出，台下掌声一片，全场 " 哇哇哇 " 的惊叹声此起彼伏。

这本是一场很寻常的发布会，稍微 " 出格 " 点的无非就是余承东那句 "1000 万以内最强 SUV"。

但不知道是哪位脑洞大得只剩洞的网友，突然发现老玩具竹知了拉动绳子时发出的声音，竟跟当时台下的惊叹声非常相似。

于是二创短视频开始了：摇晃竹知了的画面，配上 " 一千万以内最好的玩具 " 的文案，背景音则是余承东发布会原声。

有了一个就有两个，有了两个就有一群。一时间社交媒体上全是竹知了的二创短视频，哇哇声一片。

你说这玩意儿到底说了什么吗？

好像什么都没说，全程没点名没骂人，全靠音效和文案意会，甚至你要是没怎么关注过华为，都不知道这玩意儿到底在干嘛。

但你要说这玩意儿什么都没说吗？

好像也不是，在懂的人那里，好像什么都说了。

说到底，这种二创短视频就是一次网友的集体玩梗。

这些年哪个大牌没被年轻人玩过梗？没被玩过，只能说明你还不够大牌。

有时候确实玩得有些冒犯，但不见得真就有恶意。

只不过，这次的玩梗对象是华为。

华为出手了，以 " 暗喻影射、损害商誉、侵害名誉权 " 为由向平台发起了批量投诉。

大量恶搞玩梗视频被下架，甚至连一些单纯分享童年玩具、没有半点嘲讽的普通视频也被误伤。

众所周知，互联网这种地方，有的东西你是越想压就越火。

这边你批量下架视频，那边就有人跟风拍同款。视频上不了，就换上 " 被封禁 " 头像来评论区打卡，或者拿 " 摇冰块 " 的声音来平替。

主打一个 " 你刚摁下这头，我就撬起那头 "。

于是 " 竹知了 " 的话题直接上了热搜，这下连原本不知道的人都知道了。

事情闹成这样，这些视频到底侵权没有也成了舆论焦点。

有被投诉的网友说，自己只是展示了玩具，根本就没提任何品牌和人名，侵的哪门子的权？

也有媒体援引律师的说法，名誉侵权不以 " 直接点名 " 为前提，只要是通过特定语境或者元素组合，能让公众识别出指向的特定主体，就可能构成侵权。

到底是否侵权，自有大儒去辩经，市井小民更关心的是另一个问题：

为什么只有你华为玩不起梗？

前不久，阿迪达斯就因为一句 " 在城里办事 " 的文案也被玩了一次梗，" 准备买一套进城办事 "" 穿 adi 办 das" 的二创玩得飞起。

你说阿迪这么一个国际大牌，走的还是青春时尚路线，被人说成是进城办事才穿的衣服，商誉够受损的了吧？

但人家阿迪是怎么做的？非但没投诉，还官方下场跟网友一起玩。不仅发文 " 去城里办事适合穿这几件 "，还在视频平台发布了 " 进城办事 "T 恤（阿迪这草台班子，这次还真把事办成了）。

一起玩的结果，就是流量和销量的双丰收。

一件 444 元的 " 进城办事 "T 恤，网友不但不嫌贵，还催着赶紧上架。

你要说阿迪这事不一样，没涉及到具体的人，而且还跨了行业。

那雷军又如何呢？

2015 年 4 月，雷军在印度小米 4i 发布会上秀英文，一句带着湖北口音的 "Are you OK" 传回国内后迅速成为笑点。

当时有 B 站的 UP 主把这句话剪辑成了鬼畜神曲《Are you OK》，播放量超过了 5000 万，王思聪都在跟风嘲讽。

雷军干嘛了？

雷军只是自嘲英语差，认为 " 大家开心就好 "，后来还多次在公开场合主动玩这个梗，在《奇葩说》这样的国民综艺上问 " 没在 B 站听过我的歌吗 "。

小米又干嘛了？

小米甚至买下了这只歌的版权，设置成小米手机的官方铃声，还推出 T 恤、手机壳、钥匙扣等官方周边。

你说 "Are you OK" 侵犯了雷军的名誉、损害了小米的商誉吗？要按这次华为的标准，显然是侵犯了。

但雷军压根没把这当一回事，因为他知道法律只是底线，重要的是看对方有没有恶意。

雷军不是没有雷霆手段，小米早年就曾有过起诉造谣自媒体的历史，去年更是大规模起诉了 92 个恶意账号，雷军还亲自点名法务部要持续跟进。

面对 " 黑水军 "" 黑公关 " 当然要重拳出击，也没人会觉得不妥。

但面对一群玩梗的网友，你也要揍？

华为依法维护自身的正当权益，其实也无可厚非，毕竟法律确实就是这么定的。

不过有时候我们也难免会想，要是这事放到雷军身上，会不会就是另外一个故事了？

（本文信息源为潇湘晨报《传统玩具 " 竹知了 " 相关短视频被华为以 " 损害商誉 " 为由大规模投诉下架》。图片均源自网络，如侵权请联系作者删除）

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