消费动态

中国奥委会与李宁品牌联合发布第 20 届亚运会中国代表团领奖装备

8 月 3 日，中国奥委会联合李宁品牌在国家奥林匹克体育中心发布 2026 年第二十届亚运会中国体育代表团领奖装备。中国奥委会相关负责人、中央广播电视总台相关负责人，李宁品牌创始人、集团董事长李宁以及中国国家射击队、跳水队、乒乓球队、击剑队、水球队代表出席发布仪式。现场以极具仪式感的创意叙事，复刻了 1990 年北京亚运会火炬传递经典画面，达娃央宗与李宁重现火炬首棒交接。发布现场的科技文化展示空间，从荣耀记忆到行业领先的科技创新，呈现一场连接过去与未来的沉浸式体验；亚运荣耀空间则展现了李宁品牌自 1990 年起，作为首个支持亚运会中国体育代表团的中国专业运动品牌，与中国体育同行的荣耀与初心。

2026 年亚运会中国体育代表团领奖装备以 " 熠熠星辉 " 为核心设计理念，以蓝色为主色调，结合动感星星图案，将东方审美意境与现代运动美学相融合，寄托对运动健儿在赛场绽放光芒的美好祝愿。在科技创新方面，本届中国体育代表团领奖服采用了李宁航天温控纤维科技，该科技采用与嫦娥一号探测器同源的相变温控材料，通过熔融纺丝工艺制成温控纤维，并编织入领奖服面料之中，帮助运动员在多变温差环境下维持体表舒适。李宁金标超越 MAX SE 领奖鞋传承了李宁经典 IP「超越」的基因，搭载李宁全新可视化缓震结构科技——䨻弧科技，并叠加碳核芯科技，适配专业运动员长时间站立、日常轻训等多种场景需求，带来韧弹的穿着体验。盛典现场，本届亚运会五支国家队的专业比赛服同样首次全矩阵亮相。

瑞幸咖啡 2026 年 Q2 总净收入 159 亿，同比增长 28.5%

8 月 3 日，瑞幸咖啡公布 2026 年第二季度财报。财报显示，瑞幸二季度总净收入 158.86 亿元人民币，同比增长 28.5%；GAAP 营业利润同比转为正增长，较 2025 年同期增长 22.0%，达 21.23 亿元人民币，营业利润率为 13.4%，盈利修复态势进一步巩固。月均交易客户数同比增长 22.9%，达 1.13 亿，创历史新高。截至二季度末，全球门店总数达 36,310 家，累计交易客户数已近 5 亿。在国际市场，瑞幸咖啡第二季度净增 46 家门店，其中，新加坡净增 7 家门店、马来西亚净增 31 家门店和美国净增 8 家门店，截至二季末，国际市场总门店数达到 223 家。

优衣库发布 2026 秋冬新品系列，北京荟聚店将于 8 月 28 日焕新开业

优衣库发布 2026 秋冬新品系列，涵盖外套、HEATTECH 吸湿发热衣、卫衣、裤装、摇粒绒、针织及全新居家内衣系列。据了解，今年 HEATTECH 吸湿发热衣系列首次推出了 6% 羊绒混纺男士紧身裤，畅销款 9% 羊绒混纺 T 恤也同步新增 U 领款式。PUFFTECH 新世代科技棉服系列部分商品升级为可便携收纳设计。好羽绒系列新增两面穿羽绒及轻量蓬松羽绒茄克。弯刀裤系列版型首度延伸至婴童装。为回应人们对于轻暖舒适的穿着需求，本季摇粒绒系列进一步扩充了男女装商品阵容，除经典款外，还推出两款中国限定——女装弹力摇粒绒半拉链套头衫和针织摇粒绒茄克，不同消费者都能找到兼具舒适感与造型感的摇粒绒单品。

优衣库北京三里屯全球旗舰店秋冬新品提前上市，提供离境退税、UTme! 定制体验及 UNIQLO FLOWER 等特色体验。此外，优衣库北京南城区域规模最大门店——北京荟聚店将于 8 月 28 日焕新开业，带来全新门店空间、店内服务与消费体验。

HOKA 全球品牌体验中心焕新升级

近日，HOKA 全球品牌体验中心迎来焕新升级。品牌代言人侯明昊亲临现场，与 HOKA 共同见证焕新时刻，燃启品牌生命力新境。此次，HOKA 围绕空间美学、产品场景、科技体验及社群生态全面展开，以专业运动基因为根基，将源自山野与赛场的性能力量延伸至都市街头，让高性能装备融入日常穿搭与多元生活场景。HOKA LAB「飞跑研究所」是此次体验焕新的重要落点，也是科技赋能的实体化体现。依托七组顶尖专业测试设备，超 30,000 名跑者的实测数据积累与科研积累，HOKA LAB 将专业运动科学转化为跑者触手可及的服务。新增踝关节灵活度、托马斯、下肢多角度稳定测试等多维度评估，提供「基础 / 进阶 / 巅峰」覆盖不同阶段跑者的运动体测，从跑姿分析、运动损伤预防，到身体机能评估与个性化训练建议，陪伴更多跑者无伤运动，实现更长、更远、更久的奔跑目标。

甜啦啦印尼 7 月新增 121 家签约门店

甜啦啦印尼市场扩张再提速。据官方披露数据显示，2026 年 7 月单月，甜啦啦在印尼新增签约门店达 121 家；截至目前，累计签约门店已突破 700 家，较 5 月份 450 家实现跨越式增长，品牌在印尼茶饮市场的领先地位进一步巩固。值得注意的是，从今年 5 月突破 450 家，再到 7 月突破 700 家，甜啦啦印尼门店保持高速增长态势。目前门店网络已覆盖雅加达、泗水、万隆等核心城市及巴厘岛、巴淡岛等热门旅游区域。

简爱推出高蛋白希腊酸奶品牌「PROT Ñ」

近日，简爱官宣推出全新子品牌 PROT Ñ，聚焦蛋白希腊酸奶细分赛道。新品主打高蛋白、高钙、高膳食纤维三重硬核营养支撑，精准对标当代年轻群体运动健身后的营养补给刚需，打造专属运动加餐的专业化酸奶产品。据品牌公开数据显示，该款单品单杯含有 10g 优质蛋白质以及 4.7g 膳食纤维，搭配天然高钙配方，实现三重营养全面加持，能够高效为人体补充运动消耗的营养物质，助力身体机能快速恢复，兼顾饱腹、营养、低负担多重优势。

Canada Goose 加拿大鹅上季度大中华区营收增长 44.2%

近日，Canada Goose 加拿大鹅公布截至 2026 年 6 月 28 日的 2027 财年第一季度财报：新财年开局强劲，全球总营收同比增长 10.3% 至 1.189 亿加元（按固定汇率计增长 8.6%），毛利率与调整后息税前利润率同步提升，战略执行成效持续兑现。本季度，大中华区营收同比大增 44.2% 至 3750 万加元（按固定汇率计增长 39.6%），在总营收中的占比升至 31.5%，强势带动亚太市场营收同比增长 37.4% 至 5360 万加元（按固定汇率计增长 34.6%）。

淘宝服饰破百万商家同比增长 30%

今年 4 月以来，已有超过 10 万服饰新商家来淘宝创立个人品牌，其中大量是小红书博主、抖音网红、B 站 UP 主等站外内容创作者。在这片看似红海的战场上，跑出了相反的趋势，本财年，新入淘商家成交破百万数同比去年激增 30%。据了解，淘宝的 " 服饰新人王 " 挑战赛，为入淘 3 年的新商家提供拍摄时尚大片、提供站内专属会场，以及平台补贴等千万级资源。此外，淘宝今年还加大新商激励力度，最高可获 400 万直播流量作为 " 原始资本 "，助力新商生意冷启动。

小红书梦想计划五周年，覆盖全国 14 个省 36 个市（县、区）

8 月 2 日，小红书成立 13 周年，恰逢小红书员工公益行动—— " 小红书梦想计划 " 发起五周年。五年来，小红书聚焦乡村教育短板，深耕美育普及、校园基建、研学赋能等公益领域，搭建员工、社区创作者帮扶乡村教育的连接桥梁，持续助力乡村美育与基础教育发展。据了解，2021 年起，小红书以 "82 小红书日 " 为契机，启动员工公益行动—— " 小红书梦想计划 "，鼓励员工在司庆日当天一起做一件有意义的事。五年来，小红书聚焦乡村教育短板，深耕乡村研学、美育普及、校园设施升级等公益领域，开展系统性帮扶工作。据上海真爱梦想公益基金会提供的数据，截至 2026 年 6 月 30 日，该公益项目已覆盖全国 14 个省 36 个市（县、区），落地运营 8 所小红书梦想中心教室、4 座标准化梦想操场，累计支持 653 名乡村师生参与外出研学活动，受益师生总人次超 8.3 万，为乡村基础教育均衡发展注入了持久活力。

潮流新品

萨洛蒙推出「多元之蓝」系列

8 月 2 日，Salomon 萨洛蒙推出以 "Blue Perspective 多元之蓝 " 为灵感的系列产品。该系列以多元蓝色为视觉纽带，旨在打破山野探索与都市生活的场景边界，持续鼓励向外奔赴自然、向内观照自我的双向探索态度。本次主题大片由品牌全球代言人金智秀（JISOO）领衔演绎，以自身多元身份与独特时尚表达，诠释 "Blue Perspective 多元之蓝 " 的先锋探索精神。该系列已于 8 月 1 日起，同步登陆 Salomon 萨洛蒙线上官方渠道及全国线下门店。

有创意营销

On 昂跑官宣中国马拉松运动员阵容

8 月 3 日，On 昂跑正式官宣中国全新马拉松运动员及跑者阵容。李健晋升为签约运动员，盛旺加入为签约运动员，携手甄超清、甄越清，共筑品牌路跑精英矩阵；陈泯宇、王一以签约跑者加入，注入新生代竞速潜力。据了解，李健 2025 年加入 On 昂跑，从大众跑者转为职业选手，同年在上海马拉松跑出 2 小时 14 分 52 秒的个人最佳；盛旺毕业于上海体育大学，既是运动员，也兼任教练，带领队伍多次夺得全国冠军，践行 " 运动员—教练—跑步传播者 " 三重身份；甄超清、甄越清拥有 8 年专业训练经历，自 2023 年加入 On 昂跑，至今已与品牌携手三年。作为前铁人三项世界冠军，On 昂跑创始人、执行董事会成员 Olivier Bernhard 强调：" 运动员是品牌长期合作伙伴，更是团队一份子。On 昂跑致力于发掘不同阶段的运动员和跑者，持续提供全方位、高品质的服务，支持他们不断突破。