张一鸣亲自下场抢爆款。
出品 | 跨境派 作者 | 查理 编辑 | 徐小雨
5 万美元争爆款
今年上半年，全网新上线的 AI 短剧和 AI 漫剧已经超过 22 万部，但真正能够跑出高播放量的作品还是少数。
面对越来越多的内容供给，字节旗下的番茄海外最近上线了"AI 短剧爆款激励 "计划，想要用最高 5 万美元的额外奖励，为海外市场寻找真正能够留住观众的作品。
这次激励活动从 8 月 1 日持续到 9 月 30 日，面向 AI 精品剧、AI 解说剧等内容，画风不限，但会优先推荐仿真人画风的作品。平台还根据版权完整度和独家程度设置了三档奖励，全版权剧最高5 万美元，独家首发剧最高3 万美元，其他非独家或二轮剧最高1 万美元，每月按照上线表现选出TOP15。
三档激励 图源：番茄海外
三档奖励之间的差距，反映了番茄海外对版权完整度和首发性的重视。全版权剧与二轮剧之间的最高奖金相差 5 倍，说明平台需要的不只是快速扩充片库，还希望获得能够独家上线并长期运营的优质内容。
不过，5 万美元是奖励上限，而且并不是制作完成就可以领取的保底收入。作品只有进入每月 TOP15 才能获得奖励，如果存在异常引流、刷数据、抄袭、章节重复或版权瑕疵，平台还可以取消奖励或追偿已经发放的资金。
取消 / 追偿激励金情况 图源：番茄出海
可以说，番茄海外这次拿出最高 5 万美元，争夺的并不是普通的 AI 产能，而是能够在海外市场跑出数据的爆款。
爆款不止靠 AI
平台愿意花钱寻找 AI 爆款，并不意味着 AI 短剧已经变成一门容易赚钱的生意。DataEye 数据显示，今年上半年海外微短剧 App 双端下载量达到了14.41 亿次，同比增长近八成，但内购收入只增长了13%。
上半年下载量增长 图源：DataEye
大量团队借助 AI 工具进入短剧市场以后，行业很快从缺少内容转向了缺少爆款。今年上半年播放量破亿的 AI 短剧和 AI 漫剧只有1055 部，占全部新上线作品的0.47%，说明单纯提高产量已经很难形成优势。
这种竞争到了海外还会增加一道本地化门槛，国内已经验证过的剧情，可以降低前期试错成本，却不能只换一种语言就直接复制粘贴到海外市场。人物关系是否容易理解，故事背景能否引起共鸣，配音语气是否自然，以及前几集能否留住观众，都会影响作品最终的播放和付费表现。
与此同时，番茄海外优先推荐仿真人画风，说明平台更加看重接近真人的视觉效果，而这类作品要避免让观众出戏，人物表情、动作连贯性和场景一致性都需要达到更高的完成度。制作团队需要把节省下来的时间和成本投入剧本、画面和本地化，而不是继续用相同模板增加产量。
真人画风 AI 短剧 图源：ShortFlix
AI 短剧虽然不用备货和发物流，但制作团队面对的问题与跨境卖家很相似。从实物商品到 AI 短剧，中国团队正在把越来越多产品卖向海外，而两类生意最终面对的是同一道题：平台可以提供流量和补贴，真正决定长期价值的，仍然是能否做出适合当地市场的产品。
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