文 | 识礁 Farsight

2026 年 8 月 2 日，小米官方商城更新价格，小米 17、Redmi K90、Turbo 5 等系列机型涨价，涨幅 300-500 元。

值得注意的是，这并非小米今年首次上调手机产品售价。4 月 11 日，小米手机年内第一次涨价，REDMI K90 Pro Max 上涨 200 元，Turbo 5、Turbo 5 Max 取消新春特惠；7 月 6 日，小米手机开启第二轮涨价，REDMI K90、Note 15 系列上涨 200-400 元。

梳理小米最近三次调价举措，可以发现一个明显的趋势，其并未贸然将内存涨价成本全部转移给消费者，此前仅调高中低端产品的售价，近期才调整旗舰手机的价格。

这主要是因为，相较中低端产品，旗舰手机拥有更高的利润空间，" 抗压 " 能力更强。2026 年 5 月，小米董事长、CEO 雷军表示，" 我们内部在用各种方法提效，尽量把由此产生的成本压力在内部消化掉，而不是转嫁给消费者。"

如今，小米 17 系列涨价，很大程度上说明，内存价格已攀升至一定高度，给小米旗舰手机带来了巨大的生存压力。

考虑到苹果采取的策略与小米颇为类似，致力于依靠生态优势，抵消内存涨价的影响。小米 17 系列涨价后，诸多网友担心，下个月问世的 iPhone 18 系列会不会也将涨价？

硬扛内存涨价，苹果软硬兼施

如果给 2026 年的手机行业找一个关键词，或许很多人都会选择 " 涨价 "。不只小米，OPPO、vivo、荣耀等智能手机厂商都曾数次调高旗下手机的价格。

然而颇为反常的是，虽然定位高端，调价后更易被消费者接受，但 iPhone 17 系列并未趁着内存成本上涨的热潮涨价。相反，苹果甚至频频在购物节降价促销。

图源：京东

比如，2026 年 1 月，苹果官方旗舰店上线新年促销活动，iPhone Air 直降 2000 元；618 购物节期间，iPhone 17 系列全线降价，其中 iPhone 17 标准版直降 200 元，iPhone 17 Pro 直降 1000 元。

苹果之所以反其道而行之，主要是因为其在硬件和软件维度拥有更大的腾挪空间，将内存涨价危机，视为了扩大手机业务市场影响力的机会。

从硬件层面来看，凭借规模化采购囤积库存、非内存组件降本以及 iPhone 的溢价能力，苹果可在内部对冲内存成本上涨。

2026 财年第三财季（截至 2026 年 6 月 27 日），苹果库存达 111 亿美元（约合人民币 750 亿元），同比上涨 94.74%。对此，苹果 CEO 蒂姆 · 库克表示，现有库存一定程度上抵消了内存成本压力。

同期，苹果硬件产品毛利率为 40.1%，剔除约 2.5% 的关税影响后，约为 37.6%，环比下降 0.1 个百分点。由于利润空间相对更大，内存涨价并未给苹果带来太大的下行压力。

图源：IDC

手机产品纷纷涨价的背景下，售价不变的 iPhone 被衬托得颇具 " 性价比 "，成为消费者关注的焦点。IDC 披露的数据显示，2026 年 Q1-Q2，苹果手机出货量分别同比增长 33.3% 和 24.4%，均位列第二。

相较一众安卓手机厂商，苹果的优势不光体现在高端产品的市场接受度较高，更在于软硬件一体化发展，服务业务拥有广阔的利润空间。

2026 财年第三财季，苹果服务业务毛利率高达 75.6%。依靠数以亿计的硬件设备，App Store、内容订阅、搜索引擎入口等软件服务可轻松实现利润杠杆效应，为公司贡献不菲的收益。

虽然内存重压之下，硬件产品毛利率有所下滑，但得益于 iPhone 出货量增长，苹果服务业务仍赚得盆满钵满。2026 财年第三财季，苹果服务业务营收 307.4 亿美元（约合人民币 2076 亿元），同比增长 12%，占总营收的比重为 28%，贡献 42% 的毛利润。

新 iPhone 将至，涨价已成定局

如果内存价格不再继续上涨，后续苹果或将继续控制 iPhone 的价格，以抢占更多市场空间。

遗憾的是，随着 AI 产业爆发，存储需求激增，内存价格将进一步走高。杰富瑞投行分析师预测，2026 年 Q3，内存价格将环比增长 40%-50%，Q4 将环比上涨 30%-40%。2027 年，内存价格将继续上涨 40%-45%。

" 当下存储芯片价格暴涨，我认为行业正遭遇一场百年一遇的涨价洪流 "，蒂姆 · 库克表示，" 预计 9 月季度（2026 财年第四财季），存储采购成本将进一步走高，库存带来的缓冲将持续减弱。"

按照惯例，苹果会在每年 9 月初推出新 iPhone。内存价格一路飙升，将给一个月后问世的 iPhone 18 系列的定价带来巨大挑战。

结合网络上的信息来看，为避免利润受损，苹果计划将售价相对较低的 iPhone 18 标准版推迟至 2027 年春季发布。2026 年 9 月举办的秋季新品发布会，将只推出 iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max 以及折叠 iPhone 三款产品。

虽然 iPhone 18 Pro 系列和折叠 iPhone 的价格基数较高，可以承受一定幅度的内存涨价，但需要注意的是，为提高市场竞争力，新 iPhone 的配置将大幅提升，制造成本会随之显著上涨。

据悉，iPhone 18 Pro 系列将首次搭载 2nm 制程的 A20 Pro 处理器。据财联社报道，台积电 2nm 工艺晶圆的价格会上涨 10%。

此外，据天风国际证券分析师郭明錤爆料，iPhone 18 Pro 系列的主摄还将引入可变光圈，镜头平均成本也将较现有高端 7P 镜头提高 50％。

为平衡上游高昂的制造成本，苹果不得不上调手机新品的价格。

2026 年 7 月 31 日，广发证券分析师蒲得宇在社交媒体平台发文称，预计 iPhone 18 Pro 和 iPhone 18 Pro Max 将涨价 250~300 美元（约合人民币 1691-2030 元）。另据彭博科技记者马克 · 古尔曼爆料称，折叠 iPhone 的起售价将达 2000 美元（约合人民币 1.35 万元）。

手机行业承压，苹果想靠租赁服务过冬

众所周知，随着技术飞速进步，近年来智能手机行业已出现性能过剩的迹象，消费者的换机欲望一路走低。在此背景下，内存价格飞速攀升，将进一步导致手机市场需求锐减。

图源：Counterpoint Research

Counterpoint Research 披露的调研报告显示，预计 2026 年，全球智能手机出货量为 10.8 亿部，同比下跌 13.9%，创 2013 年以来新低。

在此背景下，诸多智能手机厂商采取更为谨慎的供应链策略。2026 年 6 月，《日经亚洲》报道，小米、OPPO、vivo 等手机厂商已通知供应商，下调 2026 年全年出货量目标，部分品牌降幅达 30%。

苹果也面临类似的挑战。一方面，具有价格优势的 iPhone 17 透支了部分消费者的需求，另一方面，售价高昂的 iPhone 18 Pro 系列受众有限。在此背景下，苹果很难持续保持业绩稳步攀升。

苹果给出的业绩指引显示，2026 财年第四财季，公司营收同比增速为 9%-11%，不光低于分析师预期的 12.1%，也低于上季度的 16%。

为摆脱内存涨价带来的下行压力，苹果正致力于降低消费者的购置门槛。

2026 年 7 月，苹果在美国推出名为 Apple Upgrade 的产品租赁服务，消费者可通过该服务，分 12 或 24 个月租赁 iPhone、Apple Watch、Mac 等设备。到期后，用户可选择升级、买断或退还设备。

整体而言，购买同一款产品，Apple Upgrade 租赁和 Apple Card 分期的总价大致相同。

以 256GB 版 iPhone 17 Pro 为例，同样分 24 期，Apple Upgrade 租赁月付仅为 31.99 美元（约合人民币 216 元），到期后如果想买断，需再支付 331.24 美元（约合人民币 2237 元）。反观 Apple Card 分期月付为 45.79 美元（约合人民币 309 元），到期即代表彻底买断设备。

横向对比不难发现，Apple Upgrade 租赁服务的优势主要体现在月付价格更低，可显著降低消费者的购置门槛，或将稳住 iPhone 等硬件的销量。

与 iPhone 17 凭借价格优势吸引海量消费者类似，Apple Upgrade 租赁服务也有望在内存涨价时代吸引更多用户选购 iPhone 等产品，进而推动苹果服务业务的业绩走高。

无论是 iPhone 17 系列主动消化内存涨价压力，还是通过 Apple Upgrade 租赁服务降低消费者的购置门槛，本质上都体现了苹果一以贯之的经营逻辑——通过短期的利润让渡，维持硬件生态的用户规模，进而放大服务业务的长期价值。

不过需要注意的是，苹果此前的商业护城河，主要建立在硬件、软件与服务形成闭环的基础上。

如果 AI 技术重新定义人与设备的交互方式，建立新的入口和生态规则，苹果的商业护城河将面临干涸的挑战。

对于苹果而言，内存涨价只是短期经营压力，如何在 AI 时代证明自身的生态价值，才是决定其在下一个十年能否续写传奇的关键。