在新能源汽车市场竞争白热化的当下，阿维塔以一场别开生面的营销活动，成功在高端豪华新能源领域掀起热议。此次新阿维塔 12 上市，通过与热门影视 IP《飞驰人生 3》及实力派演员段奕宏深度合作，以独特的创意策略和全渠道传播矩阵，实现了品牌声量与产品认知的双重突破。

面对行业车型设计同质化严重的现状，阿维塔 12 始终坚守原创设计内核。新车型上市前虽已凭借五十万级智驾、底盘性能等升级亮点占据标杆地位，但为在高端用户心智中形成深度记忆点，品牌决定跳出传统参数宣讲模式，转向品牌价值态度输出。恰逢《飞驰人生 3》春节档热映，片中 " 技术魔王 " 安部长驾乘阿维塔 12 展现多重智驾场景，引发车主圈层持续讨论，为车型影视 IP 联动积累了充足话题基础。而角色扮演者段奕宏的专业形象与国民口碑，与阿维塔高端技术定位高度契合，为双方合作奠定了坚实基础。

此次营销以 " 什么是这个时代的好车 " 为核心议题，构建时代、行业、社会三大维度话题锚点，打造 # 到底什么样的车，才是这个时代好车 热门话题。内容叙事延续《飞驰人生 3》剧情脉络，通过段奕宏饰演的 " 安部长 " 视角，层层诠释阿维塔 12 的设计理念与造车态度。从产品技术亮点到品牌精神内核，循序渐进引导观众思考，最终闭环回应核心议题，建立 " 阿维塔 12 就是时代好车答案 " 的用户认知。

在具体执行层面，阿维塔通过三步走策略实现传播目标。首先，依托 " 安部长 " 经典角色，演绎 " 忠于原创 超越经典 " 上市主题，以短片形式抛出核心议题，引发行业思辨。其次，上市发布会由 " 安部长 " 抛出命题拉开序幕，段奕宏亲临现场与阿维塔董事长王辉展开真诚对谈，即兴交流中频出传播性金句，强化了顶尖智驾、迭代焕新的技术标签。最后，整合社媒 KOL/KOC/KOE 及公关媒体资源，打造 # 新阿维塔 12 重新定义时代好车 核心话题，叠加户外、机场、梯媒等线下媒介，构筑线上线下一体化传播矩阵。

传播效果显著超越预期。抖音平台与段奕宏艺人账号联动，正片视频播放量突破 2300 万次，互动数超 60 万；微博平台官方置顶博文视频播放量达 620 万，核心话题阅读量突破 4730 万，互动量超 1.9 万，累计上榜 3 次，其中热搜总榜最高第 16 位、汽车热榜最高第 9 位、科技热榜登顶第 1 位。通过将明星气质与品牌原创设计格调深度绑定，阿维塔 12 成功与 # 段奕宏、时代好车、忠于原创等关键词形成强关联，在段奕宏相关搜索中，阿维塔 12 的关联度上升最快，实现代言人与车型的双向赋能。大众对主题内容表达高度认同，正向讨论持续发酵，为品牌积累了宝贵的用户资产。

来源：https://www.drd.com.cn/xinche/202608/161054.html

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