近日，新茶饮品牌茉莉奶白陷入 " 名字背刺 " 风波——其 " 茉莉奶白 " 文字商标在茶杯等周边品类的注册申请，因 " 茉莉 " 和 " 奶白 " 两个词被认定为描述性词汇而遭国家知识产权局驳回，加上此前因 Logo 与 LV 老花图案近似一审判赔 1030 万，品牌在商标和 Logo 上接连 " 栽跟头 "。

一、" 茉莉 " 和 " 奶白 " 为何成了商标注册的绊脚石？

驳回核心依据：国家知识产权局认定，" 茉莉奶白 " 使用在茶杯等商品上，" 茉莉 " 易让消费者联想到茉莉花香或茶底，" 奶白 " 易被理解为奶白色外观，容易使公众对商品外观颜色等特点产生误认，违反《商标法》第十条第一款第（七）项 " 欺骗性 " 条款。

复审结果：2026 年 5 月 26 日，商标局驳回复审决定书正式公布，维持驳回决定，品牌方提交的使用证据不足以证明该商标经使用已具备可注册性。

多类别接连失利：该品牌此前在水果、蔬菜、奶制品、酒类等类别申请同名商标，同样因可能使消费者对原料或成分产生误认而被驳回。

二、喝了啥影响？门店正常，周边受限

主业不受影响：茉莉奶白在第 43 类餐饮服务上的商标早已注册成功，门店卖奶茶的主营业务运行正常，消费者日常下单不受任何影响。

周边品类 " 裸奔 "：无法在茶杯、杯具套装等第 21 类商品上注册商标，意味着未来卖杯子、出周边只能以 " 未注册商标 " 形式使用，维权难度大幅上升，也给了同行借关键词分流客源的空间。

网友调侃：品牌想卖茶杯却注册不了自己的名字，被戏称为 " 被名字本身背刺 "。

三、一波未平一波又起：Logo 侵权案赔千万

侵权认定：茉莉奶白使用的四叶花卉 Logo 与 LV 老花图形商标高度近似，法院一审判定侵权成立，要求停用图案、公开道歉并赔偿 1030 万元（含 1000 万经济损失 +30 万维权支出）。

明知故犯：此前国家知识产权局已驳回该图形商标注册申请，品牌仍大规模商用，被认定主观攀附，导致重罚。

品牌硬刚：茉莉奶白公开表示不认可一审判决，已提起上诉，并高薪急招知识产权法务，年薪最高达 56 万。

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