近期新茶饮品牌 " 茉莉奶白 " 因想给自己的茶杯注册名字，反而被 " 茉莉 " 和 " 奶白 " 这两个词绊倒了——国家知识产权局驳回了其在茶杯等品类上的商标申请，认为这四个字易让消费者对商品外观、原料产生误认。

一、商标被驳：名字成为注册障碍

驳回核心事实：茉莉奶白申请在第 21 类 " 茶杯 " 等商品上注册 " 茉莉奶白 " 文字商标，被国家知识产权局驳回，复审申请亦未获支持。

法律依据：根据《商标法》第十条第一款第七项，带有欺骗性、易使公众对商品质量或特点产生误认的标志不得作为商标使用。

审查逻辑：审查部门将 " 茉莉 " 和 " 奶白 " 拆解读——前者易让人联想到茉莉花香或茶底，后者指向奶白色外观，用在杯子上可能误导消费者以为杯子是奶白色或含茉莉成分。

二、品牌辩解与官方立场

品牌主张：茉莉奶白方面提出，该名称是经过长期使用的整体品牌标识，消费者不会拆解为 " 茉莉 " 和 " 奶白 " 去判断杯子颜色。

复审结果：国家知识产权局认为品牌方提交的证据不足以推翻 " 欺骗性 " 认定，维持驳回决定。

多品类失利：此前在水果、蔬菜、奶制品、酒等类别上的商标申请，也因类似理由被驳回。

三、对品牌经营的实际影响

核心业务无碍：茉莉奶白在第 43 类餐饮服务上的商标已成功注册，卖奶茶的主业不受干扰。

周边开发受阻：无法在第 21 类茶杯等商品上获得商标专用权，未来卖杯子只能以 " 未注册商标 " 形式使用，维权难度大幅提升。

行业启示：该事件给新消费品牌敲响警钟——起名不能只顾好听，还需提前评估是否属于描述性词汇、能否顺利通过商标注册的 " 显著性 " 审查。

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