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茶饮品牌茉莉奶白近日申请在茶杯品类注册 " 茉莉奶白 " 商标被驳回，因为 " 茉莉 " 和 " 奶白 " 被官方认定是对产品颜色和原料的描述性词汇，可能误导消费者，被网友戏称被自己的名字 " 背刺 " 了。

一、驳回核心原因

描述性词汇构成 " 欺骗性 "：国家知识产权局在驳回复审决定书中指出，将 " 茉莉奶白 " 用于茶杯，易使消费者对商品的外观颜色等特点产生误认，违反《

商标法

》第十条第一款第七项禁止 " 带有欺骗性，容易使公众对商品的特点产生误认 " 的规定。

字面拆解逻辑：审查中，" 茉莉 " 被理解为暗示花香茶底，" 奶白 " 指向奶白色外观。品牌方主张该词是已建立知名度的整体标识，但商标局认为提交的证据未推翻 " 欺骗性 " 认定。

多类别连续受阻：该品牌此前在水果、蔬菜、奶制品、酒类等类别上的 " 茉莉奶白 " 注册申请，均因可能使消费者对商品的原料或成分产生误认而被驳回。

二、品牌业务的影响边界

茶饮核心业务不受影响：茉莉奶白在第 43 类餐饮服务上的核心商标早已注册，其卖奶茶的主业运营不受本次驳回干扰。

周边产品开发遇阻：无法在茶杯、杯具套装等品类上注册商标，品牌未来推出相关周边只能以未注册商标形式使用，在遭遇侵权时维权难度将明显增大。

法律风险提示：律师指出，创立品牌时若名称字面含义容易被解读为对商品属性的描述（如原料、颜色、功效等），都可能在申请相关类别商标时构成障碍。

三、事件背后的商标规则

显著性要求的刚性：《商标法》禁止将商品的特点描述注册为商标，以防单一品牌垄断通用描述词汇，影响市场公平。

品牌认知与审查标准的错位：品牌的经营现实逻辑与行政审查的法律逻辑存在差异，仅靠使用证据推翻 " 欺骗性 " 认定的难度较高，此案成为新消费品牌起名策略的典型警示。

本文由 AI 生成