《直播电商半年刊》由网经社直播电商台出品，面向直播电商从业者的精品内容产品，每半年以 EDM 方式精准发送近 60000 直播电商企业，20+ 主流自媒体平台发布，并在线上长期专题集中展示、备查。

半年刊板块包括：官方动态、平台动态、乱象曝光、专项直击、主播机构等栏目。半年刊以网经社编辑、分析师、特约研究员团队原创内容为主，覆盖 2026 年上半年直播电商行业重要内容，成为直播电商用户、从业者、媒体、投资人每月了解行业靠谱资讯的重要入口。

【文本导读】

一、官方动态

（一）部委动态

2026 中央一号文件再提 " 规范农产品直播带货 "

《2025 直播电商行业发展白皮书》发布：中小主体价值日益凸显

商务部：2025 年农村电商零售额首破 3 万亿元头部电商平台全年开展助农直播超 400 万场

市场监管部门：直播电商食品安全新规正式施行 13 类食品被禁售

市场监管总局开展直播间 " 打假清源 " 行动：将建监测模型查假冒网站

最高法发布《全国法院知识产权案件法律适用问题年度报告（2025）》摘要：直播带货 " 拉踩 " 同行产品构成商业诋毁

国家卫生健康委提示：警惕 " 专家直播 " 等私域直播营销

商务部等 6 部门发文支持电子商务高质量发展研究制定直播电商合规发展指引

聚焦直播带货外卖等，市场监管总局部署整治 " 内卷式 " 竞争

三部门联合开展保健食品护老提升专项行动：深挖直播带货与私域营销乱象

市场监管总局发布 618 网络集中促销合规提示，明确六大平台合规责任

（二）地方动态

四川省查处 " 悲情助农 " 直播带货虚假宣传案件，市场监管部门向违法行为人开出 " 罚单 "。

江苏大力发展直播电商 即时零售 社交电商 培育一批首店集聚区

海南发布《< 直播电商监督管理办法 > 操作指南》指导直播电商行业规范经营

《黑龙江省直播电商合规指引》发布

（三）三方动态

《网红主播 " 逃离 " 杭州对直播电商影响分析报告》网经社发布

《直播电商监督管理办法》解读：全链条责任体系加速行业洗牌

中国商业联合会直播电商委副会长网经社曹磊接受总台 CCTV 采访 做客《每周质量报告》栏目

" 十五五 "首个中央一号文件解读：乡村振兴 农村电商 平台下沉 直播带货和 AI 成关键词

网经社：《2025 年中国直播电商市场数据报告》发布

二、专项直击

（一）315 专项

小红书等电商直播间 " 水军 "3 块 1 小时演全场

" 优思益 "这事闹大了！抖音 淘天 小红书被约谈 多位带货主播致歉

直播间 " 特供酒 " 乱象曝光 仍有商家更换账号继续违规销售

央视曝光赌石直播骗局：每月花 30 多万买流量 36 人被抓

" 暴力测评 " 直播间造假曝光 长沙市监部门：已前往核实

（二）618 专项

618 全网 GMV达 9340 亿元：最全战报和独家复盘揭秘 16 年来 " 最低调 " 背后

B 站618 首推 AI 家装直播微综艺内容 + 带货直播

辛选618 计划推出近 50 场直播

李佳琦直播间今年天猫 618 补贴增幅提升至 75%

星图数据《2026 年 618 全网销售数据解读报告》：2026 年 618 全网销售额 9340 亿元 同比增长 4%

三、平台动态

（一）抖音电商

抖音公告治理畸形吃播 有账号生食动物内脏被禁

抖音电商新规：直播称限时限量将判定 " 噱头营销 " 违规

抖音卖课网红王扬名偷税 119 万元被追缴罚款 231.6 万元并遭平台封禁

抖音百万网红小英带货土豆片被指 " 割韭菜 "：直播间售价高于店铺人设遭质疑

抖音电商上线纯佣商单功能，简化达人与品牌佣金合作流程

抖音电商修订《创作者违规宣传价格实施细则》，包括价格不规范描述和价格作弊

（二）快手电商

快手发布关于 "AI 魔改 " 视频专项治理公告

快手全资子公司被罚没 2669 万元 涉及七项违法行为

快手直播电商基地落户湖州织里镇

快手直播间将压片糖果吹成 " 抗癌神药 " 被举报 产品生产许可证已注销涉违法

快手3 月上新季收官：新品 GMV 同比增长 303%

（三）小红书直播电商

电商新规来了 小红书 抖音紧急清退大批商家

小红书直播 " 种草带货 " 模式升级

小红书等" 种草 " 平台性感儿童 " 擦边带货 " 平台多次被罚乱象却屡禁不止

小红书5 月 15 日起终止 " 百万免佣计划 " 启动 " 百万跃迁计划 " 扶持好货商家

（四）其他直播电商

《淘宝直播管理规则》新增直播间运营者管理责任

视频号直播 " 全域带货 " 功能全量开放

微信发布直播新规：主播全员实名记录留存 3 年

四、主播机构

（一）MCN 机构

1. 辛选

辛选推行主播合伙人制应对转型 头部主播蛋蛋单飞 19 天销售 55 亿

初瑞雪首度开启辛选超级年货节 累计销量超 200 万单

辛巴投入 15 亿元上线辛选线上超市 聚焦仓储模式与供应链升级

辛选头部主播赵梦澈官宣退出辛选，师徒模式迎来大规模出走潮

辛巴收徒高调复出 辛选却因快手直播虚假宣传 " 优惠益 " 被罚 32 万 佣金高达 30%

2. 美腕

李佳琦直播间" 所有女生的快乐市集 " 落地成都 与年货节联动

美腕发布《中国直播电商发展报告》 行业规模突破 6 万亿元

李佳琦将暂别直播半年 深夜回应：没有退休

3. 东方甄选

东方甄选筹备自营保健品业务 拟推出多款 " 蓝帽子 " 新品

东方甄选四位主播集体官宣离职 俞敏洪公开致歉

孙东旭卸任东方优选三大核心职务 正式告别东方甄选

东方甄选首家线下店正式营业俞敏洪现身开业仪式

东方甄选入局即时零售将登陆淘宝美团京东三大平台

消息称东方甄选将在杭州开设新直播间 大规模扩张产品团队

4. 三只羊网络

三只羊网络停播 16 个月后抖音复出 首日直播销售额不足 25 万元

三只羊旗下自营品牌 " 小杨臻选 " 面向全网招募百名带货达人

三只羊1980 元线下电商课程下架，高价培训模式被叫停

三只羊旗下老 K 乔妹 嘴哥等多位主播恢复抖音视频更新并开启复播

5. 其他 MCN

董宇辉带货黄油母鸡被指虚假宣传 过往争议频发之际加速商业转型

直播如何成为传递善意的 " 长河 "？谦寻发布社会责任报告

董宇辉开设抖音新账号 " 与辉同行定制 " 公开定制品生产流程回应质疑

无忧传媒遭抖音达人王暖暖直播中公开控诉回应：已暂停其所有工作

遥望科技618 明星直播战报出炉，依托明星达人拉动直播间 GMV 增长

无忧传媒华北直播基地落地北京，打造区域标杆孵化场地

谦寻新总部大楼乔迁落成 薇娅现身剪彩仪式

（二）主播达人

" 蛋蛋 " 直播再陷 "A" 争议 宣称的 4J 车厘子只有 2J 大

田朴珺被曝 " 直播带货翻车 " 回应：假消息

网红直播卖 " 消灾 " 产品被指迷信敛财 专家称 " 免责声明 " 无效 平台治理与消费者维权受关注

网红" 无语哥 "开启 TikTok 带货首秀 三只羊接管运营权

抖音对 "反诈老陈 "等 " 打假 "" 反诈 " 争议账号作出处置

知名网红那艺娜涉嫌 " 偷税漏税 " 被导演实名举报 抖音 小红书账号已被封禁

千万粉丝博主" 相宜 "再次翻车 被指编剧情带货

" 性商教母 " 周媛复出直播 卖课捞金

博主自称 " 买淘闪茅台进医院，买美团茅台遭骚扰 "，" 职业打假人 " 是真打假还是谋私利？

自家直播间主播骂自家品牌代言人宠物食品" 诚实一口 "道歉

炫富网红" 蓝战非 "开启直播带货

前东方甄选 CEO孙东旭离职后首现身直播卖书冲上书籍榜第一

网络主播秦世纪通过 " 私域 " 渠道隐匿收入少缴税款

旭旭宝宝传媒裁撤电商业务，直播机构收缩带货板块降低运营成本

" 抖音封了打焦赞直播间 "？李亮回应：" 录播 " 伪装 " 直播 " 被处罚

百万网红韩笑全网被封禁 早期在快手 " 宁波首富千金 " 博关注 后专注母婴带货

小红书博主" 陈晨辰 "用醋泡口香糖 鱼油等 " 畸形吃播 " 获流量

（三）明星直播

李亚鹏再度开播带货 一个半小时销售额破 5000 万元

张雨绮风波后首次复出直播带货 销售额大幅下降

王思聪前女友网红黄一鸣带娃直播 销售额 50 万元

千万网红白冰被宋小宝劝直播带货

五、乱象曝光

售卖假冒伪劣商品" 直播暗语 "须重拳整治

购买 1450 单又全退货退款 女子在直播间" 薅羊毛 "骗取 12 万元衣物被刑拘

央视曝光直播间 " 助农 " 卖茶骗局 古树普洱实为" 山寨货 "

传匹克官方直播间员工自曝被欠薪一年内部人士暂无回应

直播称 " 真貂 " 实为涤纶 商家" 假一赔十 "承诺被法院判兑现

【小贴士】

直播电商作为网经社重点深耕赛道之一，构建了涵盖平台、内容与会议活动的服务体系。网经社为国内各大直播电商平台、以及大部分直播机构提供媒体传播、数据智库、资源链接等服务，打造国内最具影响力的直播电商第三方平台。

网经社深耕数字经济行业近 20 年，长期关注直播电商，旗下直播电商台重点报道、研究与服务的有：1. 平台类：淘宝直播、多多直播、京东直播、抖音电商、快手电商、苏宁直播、蘑菇街直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、视频号；2.MCN 类：谦寻文化、美腕、辛有志严选、遥望、交个朋友、无忧传媒、东方甄选、与辉同行、如涵、泰洋川禾、蜂群文化、大禹网络、青藤文化、宸帆、嘻柚互娱、构美、快美、古麦嘉禾、二咖传媒、热度电商、集淘、洋葱视频、侵尘文化、乾派文化、仙梓文化、缇苏、彦祖文化、君盟、白兔控股、愿景未来、优蜜、全尚文化、锐趣文化、三只羊网络、奇东传媒、麦芽传媒、奇光传媒；3. 服务商类：有赞、微盟、魔筷科技、蚊子会、小鹅通、商派、大商创、红呗、米络星传媒、众灿互动、银河众星、巨鲸帮帮、云犀直播、影行天下、索象、微赞直播、微吼直播、有播、优大人、蝉妈妈、飞瓜数据；4. 电商主播类：李佳琦、蛋蛋、辛巴、罗永浩、董宇辉、时大漂亮、广东夫妇、疯狂小杨哥、太原老葛、蜜蜂惊喜社、香菇来了、贾乃亮、董先生、陈洁 kiki、烈儿宝贝、刘媛媛、高芋芋、多余和毛毛姐、小小 101、麦小登、老吴很帅、陈三废姐弟、国岳、彩虹夫妇、黄宥明、骆王宇、郝劭文、李宣卓、董洁；5. 生活服务电商类：美团 携程。

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