" 我们赢了！这是泰国司法史上首例正式承认‘恶意抢注’概念的代表性判例。" 这是瑞幸官方在 7 月 27 日的发文，宣告着这场拉锯五年的 " 跨国商战 " 终于尘埃落定。

▲图源：瑞幸

从 2021 年因为商标侵权问题首次提起诉讼，到 2026 年终审胜诉，瑞幸五年经历 " 三反转 "。期间，瑞幸曾一审胜诉、二审败诉，甚至反被对方索赔 20 亿……面对这场 " 一波三折 " 的官司，瑞幸为何死磕到底？它的胜利，对于正在或准备出海的中餐品牌意味着什么？

五年拉锯，曾被反诉索赔 20 亿

瑞幸到底经历了什么？

2022 年初，有中国游客在曼谷街头发现了一家 " 瑞幸咖啡 "，蓝白配色、鹿头标识、咖啡杯设计，几乎与正品如出一辙。" 以为瑞幸开到了泰国 "，但仔细甄别，这家店的鹿头，" 方向是反的 "。

▲图源：商标对比

游客将这一发现发布到社交平台上后，瑞幸官方火速回应了一句极具辨识度的话："泰假！瑞幸咖啡没有在泰国开店。"  

▲图源：瑞幸

彼时，鲜有人知道，针对这样的山寨现象，瑞幸在 2021 年就发起了诉讼。

而早在2020 年，一家名为 " 泰国皇家 50R 集团（以下简称 50R 集团）" 的公司，就已经将 "LUCKIN COFFEE" 及鹿头标识的商标注册成功。根据公开报道，该公司很快在曼谷及周边地区陆续开设了约 10 家门店。装修风格、产品包装、视觉识别系统几乎一比一复制了瑞幸正版门店。

2021 年，瑞幸正式向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼，状告 50R 集团商标侵权。

第一回合，2022 年，泰国中央知识产权和国际贸易法院一审判决瑞幸胜诉，判令撤销被告的注册商标，认定侵权成立。

第二回合，2023 年，  50R 集团上诉至泰国专门案件上诉法院。法院以 " 诉讼主体资格 " 为由改判瑞幸败诉，认定起诉时瑞幸咖啡（中国）有限公司尚未在法律上成为 " 瑞幸 " 系列商标的合法所有人，" 瑞幸 " 商标由关联公司北京瑞吉咖啡技术有限公司持有，根据许可协议，瑞幸没有在海外使用、注册商标或进行维权的权利。

更魔幻的是，50R 集团趁胜追击，反诉瑞幸 " 损害名誉 "，索赔100 亿泰铢（约合人民币 20 亿元） ，理由是瑞幸 " 违反事实的诉讼 " 打断了其商业布局。

这一操作令国内舆论哗然：山寨店告正牌，还要索赔 20 亿？当时，瑞幸官方微博用一句话回应：" 看不懂，但我大受震撼。"

▲图源：瑞幸

但瑞幸并未认输。2024 年 3 月，瑞幸调整法律策略，重新向泰国中央知识产权和国际贸易法院提起诉讼，开启第三回合的对决。这一次，瑞幸依据《保护工业产权巴黎公约》关于驰名商标保护的条款，提交了全球门店数据、多国注册记录等海量证据，主张瑞幸拥有 " 在先且更优权利 "。

第四回合中，泰国中央知识产权和国际贸易法院认定两次诉讼的诉讼标的不同，不构成重复诉讼，判决瑞幸胜诉，认定被告恶意抢注。被告再次上诉。

直至日前，泰国专门案件上诉法院当庭宣判，全面维持一审判决。法院认定被告恶意抢注商标和侵权行为成立；永久禁止被告在咖啡业务中使用瑞幸相关商标；支付赔偿金 1000 万泰铢一次性赔偿，另自起诉日（2024 年 3 月 4 日）起按每日 10 万泰铢标准承担持续性损害赔偿，截至判决当日持续侵权 856 天，赔偿总额逾 9500 万泰铢（约合 1918 万元人民币）。7 月 27 日，瑞幸正式对外宣布胜诉。

回望这场五年拉锯，三次反转、一场 20 亿的反诉，瑞幸的坚持换来的不仅仅是一个胜诉判决，它让泰国司法体系首次承认了 " 商标恶意抢注 " 的概念，为后来者开辟了一条可参照的维权路径。

不止瑞幸

那些被海外 " 伏击 " 的中国品牌

瑞幸事件爆发后，50R 集团惊人的品牌 " 收藏 " 被公之于众。

据公开报道梳理，50R 集团注册的商标中，被外界明确指认为高度近似的商标就多达191 个。从瑞幸咖啡、蜜雪冰城、奈雪的茶、王老吉，到顺丰、极兔、周生生、周大福、农夫山泉，再到链家、三只松鼠、钟薛高、丰巢，甚至包括李子柒、李佳琦这样的社会热点人物。

50R 集团是东南亚地区针对中国品牌进行系统性商标抢注的典型代表。从股权结构看，50R 集团由 3 名泰国股东持股 56%，另有 1 名中国股东持股 44%，这使得它能精准锁定中国市场的品牌，判断其出海节奏，在品牌进入泰国市场前完成注册。

而这样的故事，在中国品牌出海的历史上并不鲜见。

早年间，王致和也曾因为海外维权登上新闻。

2005 年，中华老字号 " 王致和 " 准备进入德国市场时，发现 " 王致和 " 商标已被一家名为 " 欧凯 " 的德国公司抢注。这家德国公司和 50R 集团的操作几乎如出一辙，其同时抢注了 " 老干妈 "" 洽洽 "" 白家 "" 今麦郎 " 等多个中国知名食品商标。

▲图源：相关报道

2007 年 1 月，王致和向德国慕尼黑地方法院提起诉讼。经过一审胜诉、被告上诉、二审维持原判，直至 2009 年慕尼黑高等法院作出终审判决，历时近四年。这是中国加入 WTO 后中华老字号海外诉讼第一案。

多数商标注册后并未实际运营，仅通过诉讼或和解牟利。

洽洽的维权之路更是长达 7 年。2006 年底，洽洽发现其英文商标 "Chacheer" 和 " 洽洽图形 " 商标在德国被同一家欧凯公司抢注，并在德国海关进行了知识产权保护备案。这意味着，根据欧盟的规定，" 洽洽 " 商标不但进不了德国，整个欧洲市场都对它关上了大门。从 2007 年开始筹备起诉算起，到 2013 年终审胜诉，洽洽的海外维权之路历时 7 年。

▲图源：相关报道

还有被自己人 " 截胡 " 的茶颜悦色。2019 年，一名赴韩留学生抢先注册了 " 茶颜悦色 " 在韩国的商标，并在韩国开设了与正版风格几乎一模一样的门店，声称 " 我们是为茶颜悦色在海外铺路 "。对此，茶颜悦色官方回应称：" 已知悉……很抱歉我们此前在商标保护上做得不够。"

▲图源：茶颜悦色

一句 " 做得不够 "，道出整个行业在海外商标保护上的普遍短板。老干妈、海底捞、绝味鸭脖、杨国福、喜茶、鲍师傅等知名餐饮品牌均曾在海外遭遇商标抢注。

瑞幸赢了

但更多的品牌还在 " 交学费 "

瑞幸、王致和、洽洽（们）为何耗时多年，投入巨额成本去打一场跨国官司？

品牌资产流失，比官司的成本更高。商标作为企业的无形资产，是品牌在海外市场的通行证。放任山寨门店在海外经营，就意味着品牌信用被透支、消费者认知被混淆、未来的市场通道被堵死。瑞幸若放弃泰国，失去的将是一个潜力巨大的东南亚支点；洽洽若拿不回商标，欧洲市场对其关闭。

从早年的王致和、洽洽，到如今的瑞幸，相似的故事反复上演。近些年，商标抢注这门灰色生意非但没有消失，反而形成了更加系统化、规模化的操作模式。

为何屡禁不止？

根本原因在于商标权的地域性和东南亚多国奉行的 " 申请在先 " 原则。在中国注册的商标，不会自动在海外获得保护；而泰国、越南、印尼等国实行 " 谁先注册就是谁的 "，与是否实际使用无关。

瑞幸的一波三折正因如此。当瑞幸 2021 年提起诉讼时，对方手里已经握着合法的注册证书。直到瑞幸调整策略、依据《巴黎公约》主张驰名商标保护、用海量证据证明对方批量抢注的恶意，法院才首次突破 " 申请在先 " 原则，认可了 " 恶意抢注 " 的概念。

而大多数抢注者并非为了经营品牌，而是瞄准中国品牌的出海节点 " 守株待兔 "，等到对方需要进入市场时，抛出 " 协商转让 " 或 " 高价赎回 " 的方案。

洽洽对此深有体会。发现商标被欧凯公司抢注后，洽洽与对方协商，对方开价1.8 万欧元转让，洽洽并未同意，最终选择法律途径。

但即便是胜诉，期间对品牌口碑的透支，以及诉讼期间错过的市场增长黄金期，均是无法用数字衡量的损失。

海外商标布局，不能 " 等等再说 "

正如知识产权专家 " 魔法船长 "（星贝知识产权创始人）所言，中国企业在海外知识产权保护上普遍存在 " 重业务扩张、轻品牌防护 " 的结构性短板，让很多中国品牌在海外 " 裸奔 "。品牌公关 / 危机战略专家鹤九也指出，品牌公关的核心在于防患于未然，海外商标布局不是 " 出了事再想办法 "，而应在出海战略制定之初就纳入顶层设计。

那么，出海餐饮品牌到底应该怎么做？

其一，" 业务未动、商标先行 "。企业应及早完成核心目标市场的商标注册，而非等到出海计划已定、门店选址已启动，甚至山寨门店已出现再行动。商标注册从提交申请到核准注册往往需要数月甚至更长时间，提早布局才能确保品牌出海与商标保护同步落地，避免因等待注册周期而错过市场窗口期。

其二，动态监测目标市场的商标申请动态。  在抢注商标的公示期内及时提出异议，远比事后打官司成本更低、效率更高。品牌可委托专业机构对目标市场进行常态化商标监控，及时发现抢注行为并第一时间提起异议，阻止抢注。多数国家的商标公告期在 30 天至 90 天不等，这是提出异议的黄金窗口期，一旦错过，对方商标注册生效，维权成本将成倍增加。

其三，从核心类别到关联防御类别的全方位布局。不仅要注册品牌名称和 Logo，还要覆盖可能涉及的关联商品和服务类别，防止抢注者在周边类别 " 钻空子 "。

瑞幸的胜诉，不仅是一场官司的胜利，更是中国品牌在全球化进程中一次重要的规则突围。

纵观从王致和、洽洽到今天的瑞幸，中国品牌在海外的商标维权史，几乎是一部 " 被动挨打 " 的历史。50R 集团的 " 收藏夹 " 里还有 191 个中国商标，全球各地的 " 欧凯们 " 仍在伺机而动。如今，瑞幸赢了，中国品牌在海外的商标保护依然任重而道远。而正如鹤九所言，最好的公关是防患于未然。这句话放在海外商标保护上同样成立——最好的维权，是让维权不再发生。

免责声明：本文的提供资料部分来源网络，仅供用户浏览，但我们无法确保信息的完整性、即时性和有效性。若在使用过程中产生的侵权纠纷等问题，请及时联系删除，对此不承担任何责任。

— END —

餐饮界 | 热门视频推荐

采访热线、商务合作

手机 / 微信：18923764126 ‬（大筝老师）

邮箱：237634588@qq.com