大家都吃过东方甄选的瓜吧？从当年闹得沸沸扬扬的小作文风波，到董宇辉直接带走与辉同行单飞，东方甄选的日子好像就没顺过。这事儿还没翻篇呢，最新的后续又来了，老东家还要给已经离职的闯祸主播掏 30 万赔款，捅了娄子的主播转头就拉着前高管开新直播间，热度还压过了老东家，说出来你敢信？

2024 年 7 月 25 日，董宇辉宣布独立发展，花 7659 万元拿下 " 与辉同行 " 全部股权，正式和老东家说再见。当时全网都在扒分手费到底谁赚谁亏，不少人说俞敏洪这是太大方了放董宇辉走。其实从 2023 年底的小作文事件开始，一切就早有预兆。

当年东方甄选小编跳出来，在评论区说小作文是团队创作不是董宇辉一个人的功劳，直接点爆了粉丝的情绪。前 CEO 孙东旭直播回应的时候，不光摔手机，还爆出董宇辉 " 年薪不止几千万 "，矛盾直接升级到不可收拾。短短几天，东方甄选号掉粉十万，这哪儿是普通内部矛盾，明摆着是公司对自己最大的核心资产没拎清态度。

董宇辉走后，东方甄选的财报数据够触目惊心。2025 财年，公司持续经营业务总营收 43.92 亿元，同比下滑 32.7%。GMV 从上一财年的 143 亿元降到 87 亿元，降幅接近四成，订单更是从 1.81 亿单跌到 9160 万单，直接砍半。持续经营业务净溢利从 2.49 亿元骤降到只有 573.5 万元。

这些冷冰冰的数字背后，就是一个丢了灵魂人物的公司在硬扛。很多人把下跌全算在董宇辉离开头上，其实本质是东方甄选压根没算对自己核心资产的价值，付出了本该避免的代价。

事儿到这儿还没结束，2026 年 8 月 3 日，最高人民法院发布典型案例，首次披露了江小白诉东方甄选商业诋毁案的一审结果。重庆市第一中级人民法院认定东方甄选构成商业诋毁，判赔江小白经济损失加合理开支一共 30 万元，一审之后双方都没上诉。

这起纠纷起源于 2024 年 7 月的一场直播，当时东方甄选主播天权在推其他品牌白酒的时候，说了不少涉及江小白的不当言论。他说江小白包装上没有 " 白酒 " 两个字是因为不允许，还说江小白不是固态蒸馏，不能算固态酒。江小白马上发声明澄清，说自家所有白酒产品都是纯粮固态发酵，原料只有水和高粱。

之后天权和东方甄选先后道歉，但江小白不买账，觉得道歉态度不够诚恳。法院审理后认定，天权把白酒标准和江小白包装字样不当关联，还没区分江小白的白酒和果味酒，也没提江小白多款产品已经拿到纯粮固态发酵认证，越了正当评论的界，构成误导性信息。哪怕是直播临场发挥，也不能成为免责的理由，东方甄选作为运营方要担责。

最讽刺的是，法院判赔的时候，说错话闯祸的天权早就拍拍屁股走人了。天权 2026 年 4 月 25 日就已经从东方甄选离职。他不光走了，还和前 CEO 孙东旭、前主播明明一起出资，开了新公司 " 美丽明天（北京）科技有限公司 "。

2026 年 8 月 2 日，这家新公司的直播间首次开播，刚开播在线人数就突破十万，直接冲上带货总榜第一，实时热度比同时开播的与辉同行、东方甄选主账号都高。捅了娄子让老东家赔了 30 万，离职后转头拉着前辈另起炉灶，首播热度还压过老东家，这剧情说出去就是活脱脱的黑色幽默。

天权的离开不是个例，2026 年 4 月，东方甄选遭遇了核心主播集中离职潮。明明、天权、中灿、林林四位主播几乎同一时间官宣走人。算下来，当初粉丝口中的东方甄选初代 "F4" 董宇辉、顿顿、明明、天权，已经全部离开了公司。

这些主播离职时说的话，句句都扎心。明明说新领导入主之后，公司整体直播模式和运营风格彻底变了，文化上的转变他没法认同，日常工作里能清晰感受到新任管理层对自己不友好，天天陷在焦虑内耗里走不出来。天权说过去四个月，公司管理层变了，理念变了，直播间风格变了，办公氛围也变了，他越来越找不到留下来的理由。

中灿说新管理团队上来之后，很多规则和做事方式都和之前不一样，有些事情不是一个人努力就能改变的。林林也说自己长期处于焦虑抑郁的状态，实在扛不住。

这一系列变动要往前倒，2025 年末前 CEO 孙东旭宣布离职。一个月后，新东方副总裁孙进接任东方甄选执行总裁。孙进上任后推了不少新举措，军事化管理、削减头部主播黄金时段曝光、调整分成比例，核心方向就是去头部化。

去头部化本身思路没毛病，任何一家健康发展的公司，都不想长期过度依赖某一个人，把鸡蛋放一个篮子里风险太高。可问题出在，东方甄选一边喊着去头部化，一边放任核心人才一个个流失，最后落得个人财两空的下场。

数据最能说明问题，2026 年前四个月，与辉同行直播间销售额分别是 9.32 亿元、4.11 亿元、6.2 亿元、5.38 亿元，东方甄选主直播间同期销售额分别是 6.39 亿元、2.69 亿元、3.29 亿元、2.42 亿元，差距越拉越大。

更扎心的是最新的短周期数据，与辉同行最近七天销售额已经过亿，东方甄选最近七天销售额只有 5000 万到 7500 万，刚好是一半左右。涨粉掉粉也能看出差距，与辉同行七天新增粉丝 2.3 万人，东方甄选七天掉粉 5 万人。截至 2026 年 7 月，与辉同行粉丝量已经涨到 3900 万，流量优势完全拉开。

资本市场也用脚投票，2026 年 7 月东方甄选股价区间跌幅约 7.11%。8 月 6 日收盘，东方甄选报收 20.52 港元，单日下跌 7.07%。从曾经的风光无限到现在的四面楚歌，东方甄选走到这一步，不是某一个人离开造成的，是一连串决策失误堆出来的结果。

回头看整件事，当初不管 " 逼走 " 董宇辉这个说法准不准确，东方甄选在处理和核心主播的关系上，确实有太多值得商榷的地方。现在又要为离职主播的口无遮拦掏 30 万买单，闯祸主播转头就和前 CEO 另立门户，直接和老东家抢饭碗。

东方甄选花了两年时间，给所有企业管理者验证了一个道理，你可以不尊重自己手里的超级 IP，但你逃不掉失去他之后的所有代价。从董宇辉到天权，从与辉同行到美丽明天，每一件事都在提醒后来者，你怎么对待核心人才，最终都会以某种方式回到你自己身上。

东方甄选的难，所有人都看得到，可这份难，到底有多少是自己造成的，明白人心里都有数。

参考资料：钛媒体 东方甄选经营事件相关报道，新浪财经 江小白诉东方甄选商业诋毁案报道