文 / 春鸟 「瑞牛财经」出品

中国运动相机市场正在发生一次格局重塑。

8 月 7 日，研究机构洛图科技发布数据显示，2026 年上半年，中国运动相机市场线上全渠道销量达到 311.9 万台，销售额达到 82 亿元，同比增幅均超过 90%。

高速增长背后，更引人关注的是市场集中度进一步提升。

其中，大疆以 74% 的销量份额和 80.9% 的销售额份额排名第一，成为中国运动相机市场绝对领先者。影石 Insta360 紧随其后，占据 15.4% 的销量份额和 17% 的销售额份额。

两家公司合计占据中国运动相机市场近九成销量。

而曾经定义全球运动相机市场的 GoPro，如今在中国市场正在逐渐失去存在感。

这场变化背后，并不只是品牌之间的竞争，而是运动相机这一品类本身正在发生改变。

运动相机变了：从极限运动设备到全民创作工具

过去十多年，运动相机的核心用户主要是户外运动爱好者。

冲浪、滑雪、赛车、攀岩，这些高强度场景塑造了 GoPro 早期的品牌形象。

凭借小巧机身、防水能力以及第一视角拍摄体验，GoPro 曾经几乎成为运动相机的代名词。

但随着短视频平台兴起，运动相机的消费逻辑正在发生变化。

如今，越来越多普通用户购买运动相机，并不是为了记录一次极限挑战，而是为了拍摄旅行、骑行、露营、潜水，甚至日常生活中的短视频内容。

洛图科技指出，当前运动相机市场的增长动力，正在从专业户外拍摄转向全民日常短视频创作。

这意味着，运动相机已经不再只是一个 " 专业工具 "，而正在成为智能手机之外的另一种移动影像设备。

而市场需求的变化，也改变了竞争规则。

过去，厂商比拼的是防水、耐用、画质。

如今，用户更加关注拍摄是否简单、画面是否稳定、内容是否能够快速完成创作。

这正是大疆能够快速崛起的重要原因。

大疆优势，不只是做了一台运动相机

大疆进入运动相机市场时，面对的是已经拥有品牌优势的 GoPro。

但大疆并没有选择简单复制传统运动相机路线，而是将自身多年积累的影像技术带入这一市场。

从无人机业务开始，大疆长期投入移动影像技术，包括云台稳定、图像算法、智能跟随以及影像处理能力。

这些技术积累随后被应用到 Osmo Action 系列和 Osmo Pocket 系列产品中。

其中，Osmo Pocket 系列在云台相机市场保持领先，而 Action 系列则进入广角运动相机领域，与 GoPro 直接竞争。

相比传统运动相机厂商，大疆最大的优势在于，它拥有完整的影像生态。

一台运动相机背后，不只是摄像头和芯片，而是一整套围绕拍摄、稳定、剪辑和创作展开的体验。

对于今天的消费者来说，买运动相机的目的不是保存素材，而是快速生产内容。

谁能够降低创作门槛，谁就更容易获得市场。

影石崛起，中国企业正在重新定义运动影像

如果说大疆代表了无人机影像技术向运动相机领域的延伸，那么影石 Insta360 则代表了另一条路径。

影石最初凭借全景相机建立竞争优势，通过 360 度影像技术形成差异化。

近年来，影石开始扩大产品布局，从全景相机进入运动相机和云台相机市场。

2026 年上半年，影石在线市场销量占比达到 15.4%，销售额占比达到 17%，成为中国市场第二大品牌。

更重要的是，影石正在挑战大疆长期占优势的云台相机领域。

这意味着，中国运动影像市场已经不再是单一品牌竞争，而正在形成大疆与影石双强格局。

两家公司虽然路线不同，但共同推动了一个趋势：

运动相机竞争，正在从硬件参数竞争转向技术生态竞争。

GoPro 困境：输的不只是价格，而是时代变化

GoPro 的市场下滑，并不是因为它突然失去了技术能力。

事实上，GoPro 依然拥有较强的运动影像品牌影响力。

但问题在于，它建立优势的时代正在过去。

过去，用户购买运动相机，是为了获得专业运动记录体验。

今天，更多用户购买运动相机，是为了快速完成短视频创作。

这两种需求，看似相似，实际上已经完全不同。

洛图科技指出，GoPro 旗舰产品 HERO13 受众相对有限，同时存在剪辑流程较复杂、生态竞争力不足等问题。

在中国市场，这些问题更加明显。

中国消费者高度依赖短视频平台，对于拍摄后的快速处理、智能剪辑以及社交分享有更强需求。

而本土厂商在软件体验、产品迭代速度以及用户场景理解方面，更接近市场变化。

这也是为什么 GoPro 曾经创造了运动相机时代，却没有抓住短视频时代。

下一阶段竞争：运动相机将进入 AI 影像时代

2026 年上半年，中国运动相机市场超过 300 万台销量，说明这一品类正在进入大众化阶段。

但市场规模扩大之后，竞争也会进入新的阶段。

未来，运动相机的核心竞争力可能不再只是拍摄能力，而是 AI 影像能力。

自动识别精彩瞬间、智能生成视频、自动剪辑、AI 辅助构图，这些功能将进一步降低内容创作门槛。

从这个角度看，大疆目前的领先，并不仅仅来自 74% 的市场份额，而来自它已经建立了一套覆盖硬件、算法和生态的影像体系。

而影石也正在通过技术创新寻找新的突破口。

对于运动相机行业而言，过去十年属于 GoPro 定义品类。

但下一个十年，可能将由中国企业重新定义规则。