如果对 ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）的印象还停留在 " 人山人海的游戏试玩区 " 和 "Coser（角色扮演者）走秀 "，今年的剧本得重新翻一翻了。

7 月 31 日，第二十三届 ChinaJoy 在上海新国际博览中心开幕。近 900 家参展商、超 14 万平方米的展区面积，把这场年度数字娱乐盛会撑成了一个横跨游戏、硬件、汽车、机器人的 " 超级综合体 "。

官方主题 " 与 AI 同游 " 听上去挺文雅，英文版本则更好理解—— Level Up with AI，与 AI 一起升级。

的确如此，AI 正在全面重塑数字娱乐产业链，而游戏是生成式 AI 落地最早、场景最丰富的赛道。展会现场，腾讯、网易、高通、比亚迪等头部企业悉数到场，展示超 1000 款游戏与 AI 智能设备，首次设立的 "Vision Future 前沿科技展区 " 更将人形机器人、具身智能等硬核科技推至台前，ChinaJoy 正从单一游戏展向跨界数字生活综合体进化。

图片来源：视觉中国

在 7 月 30 日先期举行的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君正式发布《2026 年 1 — 6 月中国游戏产业报告》。

数据显示，上半年国内游戏市场实际销售收入达 1884.5 亿元，同比增长 12.17%；游戏用户规模达 6.84 亿，同比增长 0.82%，双双创下新高。市场增长主要得益于移动端基本盘稳固、客户端同步贡献及双端互通带来的增量扩张。

出海成为上半年最大亮点。自研游戏海外市场实际销售收入达 123.72 亿美元，同比大增 30.22%。其中，美、日、韩仍为主要目标市场，合计占比 53.84%；德、英、法等欧洲市场占比稳步攀升至 10.14%。在海外收入前 100 位的自研移动游戏中，策略类以 46.91% 的占比稳居首位，合成类同比增长 9.74%，成为颇具潜力的细分赛道。

细分市场中，移动游戏收入 1352.1 亿元，同比增长 7.9%，占比 71.75%，稳居主导；客户端游戏收入 452.88 亿元，同比大涨 27.92%，涨幅显著；小程序游戏延续爆发态势，收入 316.57 亿元，同比增长 36.01%。值得注意的是，主机游戏市场数据首次被纳入产业报告，上半年收入 38.68 亿元，同比增长 4.03%。

报告还特别指出，AI 技术正向游戏产业链全面渗透，在降本增效基础上重塑研发与玩法体验。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山在 CDEC 致辞中强调，AI 已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施。

7 月 31 日，2026 中国游戏开发者大会（CGDC）在上海开幕。作为 ChinaJoy 期间举办的重要会议，今年大会继续以 " 技艺游心 " 为主题，集结全球杰出游戏开发者，围绕游戏设计、开发和技术成果进行深度交流。

游族网络高级制作人张志锋在策略游戏专场抛出一个观点：玩法终会被消耗，但玩家之间形成的社交关系将持续增值。他以自家《权力的游戏：凛冬将至》为例，上线 7 年至今保持稳定表现，核心就在于分层社交设计——从联盟小队到全服共同体，让玩家之间产生身份、责任与情感羁绊。

在 AI 应用层面，游族也早已开始进行系统布局。AI 创新院下设 " 智子实验室 " 和 " 红岸实验室 "，分别主攻 AIGC 和 AI 赋能全球化。自研的 YOOZOO.AI 平台已接入 50 多个主流大模型，覆盖策划、设计、投放、运营全链条；今年 6 月还发布了自研 AIGC 视觉创作平台 YOOLab。公司甚至推行 "Token 无限额 " 保障机制——说白了，就是鼓励员工大胆用 AI，不怕花超预算。

同期举行的 CGDC"AI 技术重构游戏产业生态分论坛 " 上，头部企业的实战分享进一步印证了这一趋势。

网易伏羲人工智能专家侯杰指出，AI 对游戏研发的赋能已进入对实际生产流程进行系统性重构的新阶段。网易将 AI 深度融入美术资产管线，在提升内容制作效率与质量方面成效显著。腾讯游戏分享了 AI 渲染领域的三层一体技术架构，涵盖神经动态全局光照、高保真空间音频方案及神经网络资产压缩技术，已在 PC 与移动端实现双端覆盖；同时以《洛克王国：世界》为例，展示强化学习驱动 NPC 战斗的实践成果。

波克科技副总裁王晨则提出 " 可玩内容创作者 " 这一新群体概念，即借助 AI 将灵感、观点和热点快速转化为可试玩、可传播的小游戏原型。他认为，AI 正让小游戏创作从少数人的专业能力，变成更多人的可玩表达。这一判断与 ChinaJoy 展区内腾讯 AI 游戏展区、网易伏羲天工美术平台等展示形成呼应，表明 AI 不仅在 " 造游戏 "，更在 " 造创作者 "。

出海依然是今年 ChinaJoy 的热点话题，但从记者与多位业内人士的交流来看，市场发展呈现出规模与竞争压力同步增长的趋势。

一方面，音数协游戏工委发布的《2026 年 1 — 6 月中国游戏产业报告》显示，中国自研游戏海外市场实际销售收入 123.72 亿美元，同比增长 30.22%，保持高速增长态势；但另一方面，在买量成本急剧提升、各细分品类赛道渐趋成熟的背景下，" 上线即爆款 " 的出海红利期已难以延续，市场迈入红海竞争阶段。

这种增长动能充沛但竞争愈加激烈的行业现状，一定程度上来源于出海发行逻辑的变化：当市场中的产品数量不断增加，尽管受众需求也有一定增长，但在营销端分配给不同产品的流量均值必然被稀释，这就要求厂商必须在不断攀升的投流成本、愈加复杂的宣发环境中不断自我优化，找到最高效触达受众的途径。

Liftoff 首席营收官（CRO）Scott Silverman 在接受 21 财经记者采访时表示，过去几年，中国应用开发者在开展营销时更加审慎——过去只关注拉动安装量、提升应用商店排名的做法已经不再适用，内容商正寻求更具战略性、更加量化的方式获取新用户。

" 从营销端看，行业发展的一个典型特征是，全球流量池增长已然见顶，原本粗放式的‘爆量’模式难以为继，这就要求厂商在投放过程中通过更精细化的分流、AB 测试以及更快速的广告创意生成来提升投放效率。" 飞书深诺集团产品副总裁任佩禹在接受记者采访时表示。

另一方面，AI 工具在游戏产业的快速应用，既大幅提升了研发端的生产效率，也为发行端实现更高效的投放策略提供了可能。

首先，AI 大幅提升了厂商描绘更完整、更细致的用户画像的能力。

Scott Silverman 表示，在仅以安装量为目标已显不足、厂商需要将用户完整行为流程预测纳入投放策略的行业趋势下，营销商需要对用户画像、使用习惯进行更为精准的实时洞察。

例如，在用户使用应用、玩游戏的不同时间点，判定该使用场景下，哪一类创意素材、哪一个广告主的信息更容易引起用户共鸣，促使其做出下载安装、浏览使用、订阅付费等一系列行为。

"Liftoff 的 Cortex 平台，每秒会进行超过 10 亿次预测，以便为应用开发者识别合适的用户，在合适的时间向该用户展示合适的创意，从而带来更有可能达成客户 KPI 的用户，这些功能都是基于 AI 机器学习训练的神经网络实现的。" 他进一步表示。

其次，在生成式 AI 能够为厂商均等提供海量创意素材的情况下，如何通过 AI 分析挑选出更符合产品特征的内容，提升投放效率，就成为决定最终发行效果的关键。

" 对游戏厂商以及数字营销服务商而言，通用 AI 创意生成没有技术壁垒，各家都能做，厂商与服务商在投流中的核心竞争力是创意策略而非单纯生成创意。"

任佩禹表示，以飞书深诺 Marvy 2.0 产品为例，其核心价值就在于积累历史投放数据、用户数据、同业流量数据、异业爆款数据等多元数据，针对游戏产品及目标受众特征建立数据库，通过 AI 的快速分析与优化能力做投放规划，在此过程中兼顾爆款复刻和创意拓展需求。

在使用 AI 的基础上做到 " 用好 AI"，在行业竞争白热化的背景下寻求市场规模增量，或许将在很长一段时间内，成为中国游戏出海的新常态。