8 月 1 日，HYROX 全球健身跑系列赛事成都站开赛。赛事直播过程中，解说员对参赛选手张继科的多个调侃式言论引发广泛热议，让此前对该赛事无甚关注的人了解到了 HYROX。

实际上，在健身圈，HYROX 已经火到一票难求。

两年前，HYROX 还是鲜为人知的小众运动赛事。2024 年，HYROX 中国区的首场比赛落地北京，仅有不足 1600 人参赛，该年也仅举办了一场比赛。而今年，截至 8 月初，HYROX 已在北京、武汉、上海等 5 个城市举办了多场比赛。8 月中旬，深圳站开赛在即，下半年北京、三亚等地的赛事亦将接踵而至。

每一场 HYROX 赛事几乎都座无虚席。5 月上海站有超过 1 万人参赛，观众也超 7000 人。HYROX 中国区总经理袁放曾公开透露，参赛门票在放票两三天内就会售罄，目前 HYROX 参赛名额在中国市场从供大于求变成供小于求。

HYROX 官方显示，单人组报名费是 799 元，双人组为 1499 元，四人接力组为 1999 元，观众票则是 80 元 / 人。

799 元的单人报名费是主流马拉松赛事的近 4 倍。喜欢的人对其 " 上瘾 "，追着不同城市打卡；不理解的人则质疑这是在花钱 " 找虐 "。

HYROX 是什么？

HYROX 起源于 2017 年的德国汉堡。德国企业家 Christian Toetzke（克里斯蒂安 · 托茨克）发现，跑者有马拉松，球类有联赛，日常健身者却缺乏一个竞技舞台。于是，他和奥运会曲棍球金牌得主 Moritz F ü rste（莫里茨 · 富尔斯特）联手，成立 HYROX World GmbH 这家公司，并为常年 " 撸铁 " 的健身人士打造了一个可量化、有统一标准的比拼方式。

HYROX 的赛制是这样的：1 公里跑步加 1 项功能性训练，重复 8 轮。参赛者总共要跑 8 公里，并在每轮跑步后完成滑雪机、推雪橇、拉雪橇、波比跳远等 8 个动作。HYROX 不设规定时间，参赛者完成全部挑战即可获得成绩，并通过公开渠道查询自己在全球榜中的排名。

袁放曾介绍，世界第一运动足球在全球拥有 2.2 亿受众，而全世界的健身人群同样高达 1.9 亿。然而，这 1.9 亿健身人群，却缺乏一个主流赛事平台来供他们展示自我。

2019 年，全球体育营销巨头瑞士盈方体育传媒集团战略投资 HYROX World GmbH  ，并于 2022 年进一步增持成为控股股东，盈方体育彼时由万达集团控股。公开信息显示，2026 年 6 月，LVMH 集团旗下私募基金 L Catterton 递交了并购申请，计划收购   HYROX World GmbH100% 普通股，交易完成后将与两位联合创始人共同控制公司。

在中国市场，HYROX 由 HYROX World GmbH 全资控股的子公司嗨炼体育文化（上海）有限公司运营。

公开信息显示，2025 年 HYROX 的全球收入约为 1.35 亿欧元（约合人民币 10.5 亿元），参与者约 85 万至 87 万人次。赛事预计到 2026 年收入将接近 3 亿欧元（约合人民币 23.4 亿元）。

HYROX 怎么赚钱？

HYROX 的变现点众多，覆盖了 C 端、B 端和品牌端。

最直接的是 C 端收入，除前述的参赛费、观众门票之外，HYROX 还推出了付费照片服务，官方摄影师会在现场抓拍参赛者，用户可登录 HYROX 官方链接查看并购买，单张 120 元，打包价为 214 元。

赛事过程中，HYROX 通过特别的观众席设计，有意增加了观众的参与感、体验感。HYROX 的观众区紧邻赛道，与篮球、足球等传统比赛不同，观众可以近距离为选手加油、拍照。

除赛事现场的直接收费外，品牌合作也是一大变现点。在品牌赞助方面，PUMA 目前是 HYROX 在运动鞋服领域的唯一合作伙伴，双方合作始于 2017 年，2023 年升级为全球合作伙伴，权益已续约至 2030 年。双方还推出了不少联名产品，包括专属配色跑鞋、训练衣物等。

在中国市场，淘宝闪购曾冠名成都站，滴滴出行、众安保险、立白卫仕、Beats、Stanley、凯悦 HYATT 等品牌也纷纷入局。

除此之外，HYROX 的变现链条还延伸至日常训练端。

公开信息显示，HYROX 目前在国内授权合作了超过 500 家健身房。健身房每年需要向 HYROX 缴纳 1500 美元的授权费。

被称为 " 摸底考试 " 的 PFT 测试也会产生一笔费用。报名参赛之前，如若用户不了解自身水平，可以前往 HYROX 授权的健身房开展测试。PFT 测试，全称为 Physical Fitness Test（体能测试），是将 HYROX 的 8 个项目抽选几项进行考核。

根据成绩，测试者会收到金牌、银牌、铜牌等不同的测试结果，以确定测试者所适合的比赛组别。HYROX 比赛分为单人组、双人组、接力组，这其中还会划分普通赛和精英赛，男、女也会划分组别。

据了解，PFT 测试费用由健身房自主定价，无统一指导价。而测试者所获奖牌则需要由健身房向 HYROX 统一采购。

整体来看，HYROX 的变现逻辑层层嵌套：C 端用赛事体验和情绪价值吸引付费，B 端用授权和测试拉动健身房粘性，品牌端用精准的人群定位置换赞助。

  健身房的新增量

乘着 HYROX 的热度，这项新兴运动为健身房运营提供了一个新的增量空间。

杨一鹏与合伙人在长沙投资开设了 2 家健身房，其中一家是今年 5 月刚刚开业的 TNT 健身场馆，这是长沙第一家获得 HYROX 授权、开设 HYROX 课程的健身房。在投资开设健身房之前，杨一鹏从事健身教练已有七八年。2023 年，他与合伙人开出第一家健身房，去年年底第二家的投资提上日程。

彼时，杨一鹏想把 HYROX 这一 " 招牌 " 引入进来，但大家心里都没底。一方面，健身房要向 HYROX 缴纳授权费，另一方面，还要在健身房场地内划出专门的 HYROX 区域，采买对应的器械，诸多方面都意味着成本的增加，测算下来，相较传统健身房投资，要增加 20 万元的预算。

最后，大家还是想试一把。2024 年，杨一鹏陆续在朋友圈刷到朋友去参加 HYROX 比赛的消息，看到现场氛围热烈，了解之后，他发现这是一项新兴的体能赛事，可以和健身房现有的业态进行衔接。他希望通过 HYROX 吸引到关注新兴运动的人群，拓展业务类型，增厚业绩。

2025 年年底，杨一鹏紧锣密鼓筹备起来。他先是与 HYROX 官方联系，洽谈授权事宜，HYROX 官会审核健身房场地、面积和器械配比。健身房需要向 HYROX 缴纳 1500 美元一年的授权费用。据了解，这是全球市场的通用定价。获得授权后，健身房会出现在 HYROX 官方公布的合作健身房名单里。同时，开展 HYROX 相关课程的教练需要通过 HYROX 设置的考试，完成认证。用于 HYROX 的器械，比如滑雪机、划船机等，健身房可自行采买，没有品牌限制。

TNT 健身场馆在 5 月 1 日开业了，1500 平方米的空间里划分出 200 平方米的 HYROX 区。" 湖南首家 HYROX 综合馆 " 的名头，让杨一鹏感受到了流量的加持。门店在开业直播期间推出了 60 多张 HYROX 课程体验卡，几个小时之内便售罄了，直播间后来又加推了近 200 张，三天之内又全部售空。

杨一鹏所合作的器材厂商工作人员近期也忙得似陀螺，原定要为场馆送来免费升级的滑雪机显示器，但工作人员因设备采购需求大增，无法抽身前来。

在实际运营的 3 个月时间里，杨一鹏明显发现，HYROX 的团课业务起伏与 HYROX 官方的比赛节奏高度相关。

比赛临近时，健身房里的 HYROX 团课一天排满 4 至 5 节，供不应求且需抢位；而在平日里，即使只排 1 至 2 节，也难以满员。

目前，HYROX 比赛尚未在长沙落地，杨一鹏说，他已经多次向 HYROX 的接洽人员表达，希望 HYROX 尽快来长沙举办。在他看来，如果 HYROX 比赛在长沙举办，将会吸纳更多对 HYROX 感兴趣的人群，能有效提振健身房的生意。杨一鹏表示，HYROX 会以该城市授权合作健身房的数量来考量 HYROX 的客群量，以评估办赛的可行性。目前，长沙共有 4 家 HYROX 授权健身房。

李莎莎是武汉的一名健身教练，同时兼做健身房投资咨询。她曾在一家大型连锁健身机构担任了 5 年私教招商经理，大约链接了超过 9000 名健身教练的资源。近期向她咨询开设 HYROX 授权健身房可行性的投资者明显多了起来。

对于本身已拥有 CrossFit（另一种高强度功能性训练体系）设备场馆的投资者，李莎莎通常会建议对方可以考虑尝试；而对于从零起步的投资者，她则倾向于劝其谨慎行事，因为 HYROX 仍为小众运动，生意面临不确定性，且前期投入不菲。

参赛者为什么买单？

袁放曾介绍，HYROX 的参赛人群主要集中在 28 岁至 35 岁之间。这个年龄段的人群拥有一定的经济收入，能够支持他们选择自己的喜好和生活方式，同时健康意识正在觉醒，更愿意在健康消费上投入。

李莎莎担任健身教练约有十年，第一次体验 HYROX 时，她直言 " 惊呆了 "。单人完成全部 HYROX 项目，李莎莎用时两个小时，且过程痛苦，项目结束后，李莎莎身体不适，发生了呕吐。她说，身边的 HYROX" 大神 " 成绩多在 60、70 分钟，她没想到自己这么 " 菜 "。

同样惊讶的还有凌雨泽。凌雨泽今年 33 岁，之前曾在互联网公司工作，目前是一名自由职业健身教练。凌雨泽拥有长期健身运动习惯，涵盖篮球、足球、拳击等多种运动。第一次在健身房体验 HYROX 时，凌雨泽发现并不简单，因为涵盖了有氧类型的跑步和无氧类型的力量挑战，且相互交叉，对于习惯了无氧训练的他而言，坚持全程，心肺和体能上均出现吃力的情况。他说，拥有运动基础的人尚可完成比赛，但想要取得好的成绩，需要加强训练。

冯俞杰也是一位健身教练，首次参加 HYROX 比赛之前，他专门去了一家拥有 HYROX 授权的健身房完成了一次 PFT 测试。

冯俞杰最终在测试中拿到了银牌，这一成绩不及他的预期。他发现，测试过程中身体一直处在半有氧、半无氧的地带，跟他平时在跑步、力量训练时的感觉完全两样。现在他一周至少有六天都待在健身房，每次锻炼一个小时。冯俞杰之前参加了上海站、杭州站的比赛，也已报名了 9 月的北京站比赛，他希望能刷新自己的成绩。

多位受访者不约而同谈到，完赛后的成就感、个人认同感强烈，这是驱动他们坚持的因素之一。因为拥有成绩，让日常无法评估的健身水平得到了可量化的认证，还能直接与全球同年龄段的参赛者比较高低。

此外，HYROX 分为单人组和多人组，如果参赛者单人无法完成全程，可以寻找搭档，接力完成，这也是不少人所看重的该项赛事的 " 社交功能 "。运动 " 同好 " 聚在一起，大家向着共同的方向努力。

目前，12 月 HYROX 三亚站的参赛门票已基本售空。HYROX 的授权健身房也已渗透进了云南腾冲、四川眉山、青海西宁这样的低线城市。

（作者 叶心冉）

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