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图源：微博

中国互联网二十年，藏着一场横跨十余年的终极夙愿与逆袭传奇。十几年前，马云为阿里定下宏大愿景：打造一款月活覆盖十亿中国人的国民平台，渗透大众衣食住行。为此阿里倾尽财力人力，在电商、支付、本地生活多线鏖战，却始终没能跨过十亿月活的终极门槛。

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谁也未曾预料，这个萦绕阿里十几年、马云 " 骄傲执念 " 的互联网梦想，最终没有落在淘宝、支付宝身上，反而被低调蛰伏、步步迭代的张一鸣稳稳拿下。2026 年上半年，QuestMobile 行业报告定格传奇：抖音月活强势突破 10.29 亿，成为继微信之后，国内第二款十亿级国民超级 App，而淘宝、支付宝、高德地图排名 3/4/5，未能突破 10 亿月活。在全网流量见底、大厂增长集体停滞的存量时代，抖音一年逆势狂揽 1 亿新增用户，圆满完成了阿里未竟的行业梦想。

图源：QuestMobile （可以上下滚动的图片）

01 一场横跨 16 年的执念：马云的十亿梦，仍未实现

故事的起点始于 2010 年，彼时国内移动互联网刚刚萌芽，网民数量寥寥数亿。在行业前景尚不清晰的阶段，马云就在阿里内部会议立下重磅使命：支付宝不止是支付工具，未来终将服务十亿中国人。这一句话，成为阿里往后十六年不变的战略核心。

随着淘宝登顶国内电商榜首，马云再度加码愿景，要求淘宝跳出单一卖货属性，打破场景壁垒，冲刺十亿月活，打造全民级消费生态。为兑现这一目标，去年轰轰烈烈的外卖补贴大战、本地生活攻防战，阿里耗资千亿重金加码，试图用高频民生流量盘活用户大盘、撬动十亿门槛。

但重金烧不尽行业瓶颈，内卷换不来终极突破。历经十余年鏖战，淘宝、支付宝注册用户早已突破十亿，但月度活跃用户数据始终卡在十亿天花板以下。注册用户是过往数据沉淀，月活用户是当下人心依赖，这道核心鸿沟，阿里始终无法跨越。深耕消费赛道的阿里终究遗憾落幕，而属于张一鸣的逆袭篇章，悄然开启。

02 十年四级蛰伏：张一鸣低调布局，逆袭强敌步步封神

在阿里高举高打、疯狂冲量的十几年里，张一鸣带领字节低调蛰伏、精准迭代。没人看好这款初生的短视频产品，可它凭借四次精准踩风口的迭代，双线逆袭行业巨头，最终颠覆互联网格局，登顶十亿月活宝座。

2016 – 2018 年 算法筑基：夹缝突围，逆袭映客、赶超快手

2016 年抖音诞生时，行业格局早已固化。彼时映客霸占移动直播赛道，风头无两，是年轻人主流娱乐平台；快手深耕短视频多年，扎根下沉市场，稳坐 " 短视频一哥 " 宝座，无人敢轻易挑战。初出茅庐的抖音只是小众潮流短视频工具，在两大巨头夹缝中艰难起步，被全行业看衰。

张一鸣精准洞悉对手短板：映客内容单一、无长期壁垒，仅靠直播热度续命；快手分发模式传统、内容质感参差，难以突破圈层。对此，抖音走出差异化突围之路，依托今日头条成熟算法，搭建千人千面智能算法分发体系，以沉浸式上下滑体验、无差别流量扶持，打破头部垄断，精准收割高线年轻用户。

凭借无解的算法飞轮，短短两年抖音完成双线逆袭：彻底碾压爆火一时的映客，夺走全民娱乐注意力，使其逐步淡出主流视野；用户体量、日活增速全面赶超快手，改写短视频行业格局，搭建起完整内容增长闭环，为全域爆发筑牢根基。

2019 – 2021 年 全民渗透：打破圈层，收割全网增量

站稳年轻市场后，抖音撕掉小众标签，开启全民化扩张。平台全面扩容美食、三农、知识、亲子等多元内容，大幅降低创作门槛，让普通用户轻松入局。同时重兵深耕三四线下沉市场，拿下大厂忽视的海量流量，完成全地域、全年龄段用户渗透。这三年抖音用户突破 6 亿，从潮流工具蜕变为全民内容平台，跻身顶级超级 App 行列。

2022 – 2024 年 生态跃迁：跳出娱乐，转型商业枢纽

全行业高喊流量见顶、收缩增长时，张一鸣逆势换道，从拼用户数量转为拼场景厚度。抖音彻底摆脱纯娱乐属性，全面发力直播电商、本地生活、即时零售，搭建 " 内容种草 - 直播转化 - 复购留存 " 完整商业闭环。海量商家、品牌扎堆入驻，平台升级为覆盖衣食住行的综合生态，2024 年底月活稳定突破 9 亿，距离十亿门槛仅一步之遥。

2025 – 2026 年 终极破局：AI+ 短剧双驱，撬开行业天花板

全网增长彻底停滞的存量博弈阶段，抖音打出独家组合拳完成终极登顶。对内砸 15 亿重金扶持短剧赛道，以低门槛、强追更的内容形态，通吃全年龄段用户，牢牢锁住用户时长；对外依托豆包 AI 打通全新拉新链路，激活银发、下沉两大隐形增量。搭配兴趣 + 社交 + 同城多维算法，盘活存量、挖掘增量，一举冲破 10 亿月活大关。

图源：微博

03 存量时代流量密码：1 亿新增用户的底层真相

2025 至 2026 年，互联网彻底进入存量时代，一二线用户饱和、年轻网民全覆盖，大厂集体陷入流量焦虑。但抖音逆势斩获 1 亿新增用户，核心是吃透了被全行业忽视的三大蓝海流量。

其一，海量银发群体。抖音银发月活超 2 亿，51 岁以上用户日均使用时长超 4 小时。相较于喜新厌旧的年轻人，银发用户粘性极强、忠诚度极高，是全网最稳定、最优质的存量增量。

图源：QuestMobile

其二，广袤下沉市场。三线及以下城市用户撑起抖音半壁江山，下沉月活突破 5 亿。这批最后一批深度触网的网民，此前极少参与互联网生态，随着短视频、直播普及全面入场，成为抖音核心流量底盘。

其三，字节独家AI 导流增量。大量零基础、低触网用户通过豆包 AI 初识互联网，顺势导流入驻抖音。AI 拉新、内容留存、生态锁客的闭环打法，成为竞品无法复刻的增长密码。

04 十亿月活硬核逻辑：资本烧不出的国民生态

互联网行业铁律：烧钱能砸出 1 亿用户，但永远砸不出 10 亿月活。短期补贴、投流只能换来虚假流量，唯有持续迭代的生态价值，才能留住十亿国民用户。

如今的抖音，早已不是单一娱乐工具，而是覆盖全民刚需的综合平台。用户打开抖音，可追短剧、听歌探店、网购点餐、团购便民，覆盖日常百态。汽水音乐、红果短剧等垂类产品与主站双向赋能，互补短板，全方位覆盖不同圈层用户。

其中，短剧是抖音未来打通全民流量的核心密钥。区别于转瞬即逝的短视频，短剧自带强追更属性，节奏适配碎片化场景，受众无年龄、地域壁垒。它彻底改变用户使用习惯，从 " 偶尔刷视频 " 变为 " 每日等更新 "，牢牢锁住用户留存与时长，搭建起无可替代的内容生态壁垒，让抖音成为全网独有的内容 + 消费双枢纽。

图源：抖音集团短剧创作者中心

05 流量暴涨却生意难做？抖音开启行业大洗牌

十亿月活落地后，行业出现鲜明悖论：平台流量持续扩容，商家生意却愈发难做。自然流量锐减、直播间停留走低、投流 ROI 暴跌，核心原因不是流量减少，而是抖音流量分配规则彻底重构，行业进入精细化清场时代。

2024 年之前，抖音以单一兴趣标签分发流量，商家只要舍得投流、锁定品类，就能稳定获客，大批白牌商家靠铺货、砸钱野蛮生长。但 2025 年算法全面迭代，重点加权社交关系、同城地理位置，流量从 " 重金优先 " 变为内容优先、留存优先、本地优先。

土豪砸钱霸榜的时代落幕，劣质白牌批量退场，深耕内容、注重口碑的精品品牌顺势崛起。彩妆品牌蒂洛薇便是典型，不内卷投流、不海量铺货，深耕单品、打磨共情内容、迭代产品，克制投放依旧稳居榜单。这也印证存量时代新商业逻辑：平台不再奖励资本，只奖励会做内容、留得住用户、深耕长期价值的玩家。

06 超级 App 终极真相：没有天花板，只有不愿迭代的人

纵观互联网二十年，仅微信、抖音站稳十亿月活梯队。无数平台止步不前，并非行业有天花板，而是企业固守舒适区、拒绝迭代。超级国民 App 的诞生，永远离不开核心特质：借时代红利更敢破局，靠体系飞轮而非运气出圈，从单点工具升级全场景生态，以用户自发依赖筑牢壁垒，兼容全年龄段实现全民渗透。

07 新局开启：抖音的黄金时代刚刚开局

张一鸣早年便预判：旧红利耗尽不可怕，可怕的是固守存量、放弃创新。人口红利或许褪去，但内容、场景、AI、消费红利永不枯竭。所谓增长天花板，从来都是弱者的借口。

图源：华兴资本

十六年沧海桑田，马云执念终生的十亿国民平台梦，终由抖音圆满落地。10.29 亿月活不是数字狂欢，是一场行业迭代的终极交接：存量时代，淘汰的从来不是流量，而是固守旧模式、拒绝突破的玩家。突破十亿门槛不是终点，而是全新起点，属于抖音的内容电商、全域生活服务黄金时代，才刚刚拉开序幕。

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