匹克最近的日子不太好过。

降薪欠款的内部传闻满天飞，品牌影响力逐年下滑，屋漏偏逢连夜雨，两个主要代言人合约到期，集体出走。吴磊去了迪桑特，李月汝转投安德玛。

对这两位来说，走是好事。对匹克来说，其实也是好事，省下来的钱正好去平息那堆烂摊子。

吴磊这次跳槽，堪称跃迁成功。

他本身的形象就是阳光帅气又有运动气质，跟迪桑特那种都市精英范天然贴合。留在匹克的话，代言的是什么？贴牌自行车、万年不更新的三角大拖鞋。再晚走一步，怕是就要去代言匹克的农机了。

迪桑特这回算是捡到宝了。市面上能找到的同级别、同类型明星代言人，真的没几个。

李月汝是匹克品牌首位女子代言人，四年里勤勤恳恳，成功把大三角系列从 WCBA 穿到了 WNBA。但匹克有好牌不会打，眼睁睁看着人走了。

现在去了安德玛，李月汝算是找到了适配自身国际赛场定位的平台。虽然安德玛这两年也没比匹克好到哪去，但至少平台更大、国际影响力更强。

女篮运动员带货能力确实一般，但李月汝是形象成绩两手抓，还有着极高路人缘的稀缺资源。这种运动员签一个少一个，国产品牌怎么就把握不住？

匹克以后就安安心心围绕维金斯打造系列鞋款吧。就目前这个舆论状况，找代言人的意义也不大了。

匹克在代言人方面算是解脱了，李宁这边却彻底尬住了。

去年年末签下大迫杰，现在又把志田千阳拿下。这两位都是要成绩有成绩、要形象有形象、要口碑有口碑、路人缘高得离谱的顶级运动员。马拉松和羽毛球项目，恰恰是当前运动市场里增长极为迅速的板块。

但问题来了，这国际问题它解决不了。

你问问李宁，他敢做大规模的宣发吗？他敢有下一步的大动作吗？

关于李宁大股东帽子事件和行政总裁日裔华人身份的稿子，已经铺满了办公桌。你但凡敢动一下，一顶顶大帽子就要扣上来。

尤其近期地缘氛围持续紧张，隔壁高市早苗又像个跳梁小丑一样蹦跶。多种原因叠加在一起，哪怕李宁手握两张那么优质的牌，也根本不敢打。打出一张，立马就要被掀桌。一个摘不掉的亲日帽子扣上，那是所有国内品牌的噩梦。

现在的情况就是，宣传不敢铺，活动不敢办，联动不敢推。最重金打下的顶级代言资源，中日两头都做不下去，完全成了哑巴代言。花钱买了个左右为难。

可惜了两位干净的运动员

倒不是替李宁品牌可惜，是可惜大迫杰和志田千阳。

这两人都不说是亲中派，但至少算得上是中立派。形象干净，生涯励志，在场内外几乎没有任何黑点。如果能多做做活动，促进一下运动交流，那该多好。

君子身处小国，非君子之过。

李宁这波签约，原本拼的是财力、眼光和资源卡位。只要预算到位、选品精准、代言人不出大问题，基本都能实现品牌增值。

但在这个特殊的节点，一切都变了。

以往行业里最大的代言隐患，无非是品牌资金错配、体量撑不起高端代言预算。最坏的结果不过是及时止损、终止合作。但在李宁这里，这成了一场决定命运的风险博弈游戏。还有一个个友商虎视眈眈地盯着。

祝李宁好运吧。这波签约是没问题的，大迫杰和志田千阳都是非常棒的运动员。拓展马拉松和羽球赛道也是一个很棒的决策。

但我还是好奇，李宁签约之前，应该已经想好了应对这个情况的方案吧？那到底能怎么操作呢？

说真的，我都能想出 99 种给你扣上大帽子的办法，何况那些盯着你的友商呢？