董宇辉摇身一变成了董老板，生意做得比老东家还要火爆。

出品 | 新行情     作者   | 宋辉

董宇辉当老板，当得越来越得心应手。

近日，天眼查信息显示，禾与春时（北京）科技有限公司成立，法定代表人为方成林，注册资本 1000 万元，经营范围包括技术服务、互联网销售、食品销售、营业性演出、演出经纪等业务。 

图源：天眼查

公司由子三省（北京）科技有限公司全资持股，继续向上穿透，子三省背后的实际控制人为董宇辉。

而这，已经是董宇辉旗下的第五家公司，伴随着新公司的成立，一个愈来愈成熟的商业集团浮出水面。

第一家公司是大名鼎鼎的与辉同行，在 2023 年 12 月 22 日注册，注册资本 1000 万，董宇辉担任法定代表人、执行董事和经理。

那时候，董宇辉还是东方甄选当红主播，" 小作文 " 风波刚刚发生，东方甄选给了董宇辉一个独立的全资子公司。

2024 年 7 月，董宇辉离开东方甄选，并以 7658.55 万元收购与辉同行 100% 股权。自此，这家公司从东方甄选体系中剥离，成为董宇辉最核心的经营资产。

单飞四个月后，董宇辉开始重新搭建股权架构。

于是第二家公司来了，2024 年 11 月 28 日，终南远眺（西安）科技有限公司成立，注册资本 1000 万元，由董宇辉全资持有。

此后董宇辉开公司的速度越来越快。

第三家取名子三省，出自经典 " 吾日三省吾身 "，2024 年 12 月 11 日成立，注册资本 1000 万。

第四家是 2026 年 7 月在西安注册的兰知春序，注册资本 100 万，落在董宇辉的老家。

再到近日成立的禾与春时，注册资本 1000 万，落在了北京。

从与辉同行、终南远眺、子三省、兰知春序，再到禾与春时，按照五家核心公司的口径计算，注册资本合计达到 4500 万元，董宇辉的商业帝国，已经越来越庞大。

外界可能没有意识到，从董宇辉第一天当主播到现在，只过去了短短四年时间。

2015 年董宇辉大学毕业后进入西安新东方，成为一名高中英语老师。董宇辉后来接受采访时提到，自己在新东方工作八年，累计教过超过 50 万名学生。

2021 年，教培行业一夜变天，新东方转型做直播电商。董宇辉也从讲台走进直播间，他的天赋在此得到了淋漓尽致的展现。

2022 年 6 月，董宇辉在直播间卖牛排，一边卖货一边讲课，从食物聊到人生，直接把直播间变成读书会，由此一夜爆红。 

图源：微博

走红后的六天里，东方甄选直播间涨粉近 600 万，累计销售额超过 1.16 亿元，直接超越了此前半年的销售额总和。新东方股价也应声大涨，连续两个交易日累计涨幅超过 90%。

流量把董宇辉送上高位，也把他和东方甄选之间的关系推到聚光灯下。

2023 年 12 月，东方甄选 " 小作文 " 风波爆发，" 丈母娘们 " 彻底怒了，为董宇辉打抱不平。 

小作文    图源：微博

为了平息众人的怒火，东方甄选原行政总裁孙东旭被免职，董宇辉则被任命为东方甄选高级合伙人、新东方董事长文化助理和新东方文旅集团副总裁，与辉同行也是在此时成立。

2024 年 1 月 9 日，与辉同行正式首播。灰豚数据显示，截至当晚 9 点，累计观看人数超过 3000 万，最高同时在线人数超过 170 万。董宇辉当晚透露，首场销售额突破 1.5 亿元。

但矛盾一旦产生，哪怕暂时粉饰，也不过是埋下一颗定时炸弹。七个月后，董宇辉和东方甄选还是走到了分岔路口。

2024 年 7 月，东方甄选公告显示，董宇辉以 7658.55 万元收购与辉同行 100% 股权。交易完成后，主播董宇辉拥有了属于自己的核心公司，也彻底和老东家挥手作别。

摆脱束缚后，董宇辉彻底起飞，账本一年比一年夸张。

第三方平台数据显示，2024 年，与辉同行直播 621 场，全年 GMV 约 100 亿元。

2025 年，与辉同行 GMV 突破 210 亿元，带货超 2.1 亿单，登顶抖音带货榜首，销售规模较 2024 年翻了一倍。

2026 年，势头更猛。前 4 个月，直播间销售额分别是 9.32 亿、4.11 亿、6.2 亿、5.38 亿，合计超过 25 亿元，有统计称同期已经跑赢老东家东方甄选。

公司规模也随之膨胀。与辉同行首播时，团队只有 70 人左右。到了 2024 年 10 月，团队人数已经超过 300 人。

董宇辉个人，也在网红这条路上越走越远。

2025 年 4 月，董宇辉首次参加真人秀《周游记》，与周杰伦、刘畊宏同框。

2025 年 7 月，董宇辉团队还邀请导演贾樟柯、黄建新进行对谈，从电影创作、产业变化聊到个人经历。直播持续约两个小时，观看人次达到 381 万，最高同时在线人数超过 17 万，第三方估算销售额约 500 万元。

最近，他还采访了周星驰。为宣传电影《功夫女足》，周星驰带着两位电影主创林子聪、胡予安来到了董宇辉旗下的兰知春序直播间。

热度来看，这场直播无疑是成功的。直播实时在线人数超过 121 万，全网累计观看人数突破 3000 万，直播间冲上了平台榜单第一。

但由于采访中一度出现了尴尬的气氛，不少网友也将炮口对准了董宇辉。

有网友分五点细数了董宇辉采访时的不足：主客体反转，从 " 董宇辉采访周星驰 " 变成了 " 周星驰采访董宇辉 "；双方不同频，一个爱上价值，一个只是单纯宣传电影，你说你的我说我的；期间，董宇辉还多次自称看了 500 遍《大话西游》，周星驰都不太相信。 

图源：小红书

总之，和网红这个词绑定得越深，董宇辉身上盯着的目光就越多，受流量影响的程度也就越深。

除此之外，一再发生的产品争议也是颇为棘手的难题。

去年 3 · 15 晚会上，曝光了一款虾仁产品，网友发现，与辉同行也带货了。次日，与辉同行宣布下架全部虾仁商品，并对购买涉事商品的消费者实行 " 退一赔三 "。 

2026 年 1 月，与辉同行安徽专场销售的一款 " 皖西麻黄鸡 " 又受到质疑。直播间售价为 83.8 元三只，但当地产业协会称，正宗皖西麻黄鸡的单只养殖成本便超过 150 元，并表示未找到相关供应记录。

2026 年 4 月，与辉同行一款主推的保健品又被曝出疑似假洋牌。

尽管每次爆出产品问题，与辉同行都及时跟进解决。但坦白说每次失误，都是对 " 董宇辉 " 个人 IP 的信任消耗，公众究竟能对这个 IP 包容到何种地步，不得而知了。

7 月底，车评人韩路公开开炮，说他一边看不上直播带货，一边靠直播赚得盆满钵满，做人不能这么又装又立。

如果只看公司，董宇辉已经是个有着成熟公司和团队的标准企业家；但如果仅从他本人看，这两年他身上网红的痕迹，其实越来越重。 

回顾这几年网红江湖的变化，辛巴退场后辛选还在，李佳琦隐身后美腕还在，小杨哥翻车后三只羊还在，他们的共同点都是：趁流量高点时加速公司化。

董宇辉这两年干的事，本质上和他们一模一样，拿 MCN 资质、捧新人、做 IP 矩阵、开公司。区别只在于，把名字包装得好听、文艺，但生意本质并没有变化。

当然，这种着急商业化的路径，也很符合网红经济的常态。毕竟，流量终究有保质期、顶流的位子永远有人觊觎，这几年，平台去头部化的动作也在收紧，时间不等人。

回头看当年俞敏洪说的那句话：" 老板必须心甘情愿为员工打工 "，如今看来倒像是句预言。

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