六千多名应届生入职的现场，董明珠一开口，先聊透了自己的 " 网红 " 身份。

8 月 10 日格力电器 2026 届毕业生入职仪式上，面对来自全国 380 多所高校的 6514 名新员工，她主动接住了外界贴了多年的 " 网红企业家 " 标签，语气直白得像闲聊：" 经常人家说董明珠是网红，我又没账号，那为什么是网红呢？"

答案很直白，也很董明珠：不是花钱砸出来的，是产品托起来的。" 想当网红的人不是没有，花大价钱包装打造的也不少，但我不是这条路。" 她对着台下的年轻人说，外人觉得她有名，从来不是她本人有多厉害，是格力的产品够硬，是背后上万名研发人员把东西做扎实了，消费者用着认可，连带着记住了这个品牌和这个人。" 要是产品不行，就算你天天凑热度想当网红，用户见了你也只会骂。"

熟悉她的人都听得出，这是讲了很多年的老道理。2024 年中国品牌节的演讲台上，她就把话说得更透：成为网红是有代价的，得靠品质和技术撑着。企业家想红，不能靠嘴说，得靠实力干出来。当时她补的那句大白话至今还在网上传——正因为大家喜欢格力的产品，她才有机会被叫做网红，产品要是拉胯，用户见了面都要指责，还谈什么名气。

后来接受扬子晚报采访，她把这件事拆得更细：网红分两种，一种靠虚拟概念和营销包装堆出来，一种靠实实在在的产品做出来，格力走的从来是第二条路。同年凤凰湾区财经论坛上，她也表达过相近的意思：企业家的关注度从来不是刻意打造个人形象换回来的，是企业文化和产品真的得到了社会认可，影响力才会自然生长出来。

这次入职仪式上，她把话题落到了企业使命上。" 企业的使命不是只有赚钱，更重要的是创造美好生活的梦想。" 这话听着不小，但放在她一以贯之的逻辑里，其实和 " 网红论 " 是同一条根——产品是 1，名气、口碑、关注度，全是后面的 0。

话讲得硬，底气最终要落到财报上。格力 2025 年年报的数字不算亮眼：全年营业总收入 1711.18 亿元，归母净利润 290.03 亿元，同比都有接近一成的下滑。放在家电行业整体需求收缩、价格战加剧的大背景里，这份成绩不算意外。而格力的基本盘依然站得稳：中央空调市场占有率超 15%，连续十四年稳居国内第一；家用空调线上零售额占比 24.31%，同样排在行业首位。

营收利润承压的同时，经营质量反而在往上走。2025 年公司经营活动现金流净额达到 463.83 亿元，同比大涨 57.93%；2026 年一季度营收 430.80 亿元，归母净利润 60.82 亿元，整体保持平稳。分红上也没含糊，2025 年度拟每 10 股派现 20 元，加上中期分红，全年分红总额约 167.55 亿元，上市至今累计分红已超 1587 亿元。

业务盘子里，新的增长点也在冒头。核心消费电器业务收入 1331 亿元，依然是绝对主力；工业制品收入 173.81 亿元，基本持平；智能装备收入虽只有 6.81 亿元，但同比增速超过 60%，是所有板块里跑得最快的。海外市场、绿色能源这些新赛道，也在一点点补进格力的版图里。

这次入职仪式上，董明珠还当着六千多名新员工重申了格力 " 不裁员 " 的承诺。在行业收缩期还坚持大规模校招、自主培养人才，往大了说是企业担当，往实了说，其实还是在为产品攒家底。

这么多年，关于董明珠 " 网红 " 身份的争议从来没停过。有人嫌她太高调，有人欣赏她敢说敢做，但很少有人能否认：她每一次出圈，几乎都和格力的产品绑在一起。从玫瑰空调的全网热议到直播间亲自下场带货，争议归争议，产品始终是所有话题的落脚点。

当下的商业环境里，忙着攒人设、买流量、打造网红企业家的玩家不在少数，捷径看起来总比沉下心做产品好走。董明珠把这番话讲给六千多名刚入职的年轻人听，更像在分享自己认准了一辈子的道理。关于她 " 网红 " 身份的议论还会一直有，而她的注意力，大概从来都放在别处。

来源：星河商业观察