在年销量 1.65 亿盒、同比下滑 2.36% 的背景下，江中牌健胃消食片正从单一肠胃药，通过健消粽、火锅底料等跨界新品，主动向 " 美食搭子 " 和 " 日常健康伴侣 " 转型，以应对市场竞争加剧和非处方药板块营收下跌的双重压力。

一、跨界尝试与新品方向：从 " 药 " 到 " 食 " 的场景拓展

健消粽联名破圈：2026 年端午，华润江中联合百年老字号五芳斋推出联名 " 健消粽 "，将山楂、麦芽、陈皮等药食同源配方融入糯粽，主打 " 吃得尽兴，消得从容 " 理念，覆盖线上电商与线下 600 家连锁药房。

火锅底料试水年轻市场：江中还推出了 " 健消火锅底料 "，添加党参、山楂等成分，主打 " 边吃边消化 " 概念，90g 独立小包装受好评，被年轻网友称为 " 大餐救星 "。

" 全民美食节 · 夜消季 "IP 化运营：品牌持续打造美食场景联动，走进各地网红餐饮街与美食集市，通过情感传播强化 " 左手美食，右手消食 " 的年轻化品牌认知。

二、品牌年轻化战略：做年轻人的 " 美食搭子 "

传播策略转变：不再局限于 " 肚子胀、不消化 " 的功能诉求，转向 " 好好干饭 " 等情感化 IP，贴近年轻人探店、聚餐、夜宵的生活场景，让产品从家庭常备药升级为日常健康伙伴。

数字化与智能化赋能：企业投入数字化转型，生产线自动化率超 95%，牵头建设 " 经典名方现代中药创制全国重点实验室 "，拥有国内发明专利 128 项，为新品研发与口感优化（如矫味技术）提供技术支撑。

消费端真实裂变：微博用户自发将健胃消食片列为 " 顺德 / 火锅出行必备 "，产品已从功能消费演变为 " 大餐后的一种生活方式选择 "。

三、增长困境与转型挑战

销量与营收双重承压：2026 年健胃消食片销量 1.65 亿盒，同比下滑 2.36%。2025 年上半年其所在的非处方药板块营收同比下降 10.14%，降幅高于公司整体收入 5.79% 的跌幅。

竞争格局白热化：云南白药、修正、悦康等药企均已布局同类产品，非独家品种的批文达 56 个，原有 " 一家独大 " 的格局被打破。

第二增长曲线尚未成熟：处方药因集采影响连续两年下滑，健康消费品 2024 年营收骤降 47.30%，公司仍高度依赖健胃消食片，业务结构单一性风险突出。

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