自从 2023 年夏季起，为了让自家广告业务重新增长，YouTube 开展了打击广告屏蔽插件的工作。三年时间过去后，即便 YouTube ‌百般阻挠，依然挡不住用户跳过广告的热情。眼看用户不怎么买账，YouTube 决定从创作者身上下手。

日前，YouTube 方面宣布调整广告收益计划的门槛。从 2027 年 2 月 1 日起，参与 YouTube 合作伙伴计划（YPP）的创作者需要满足更高的门槛，其中包括至少拥有 1000 名订阅用户，并且在过去一年内获得 8000 个有效观看小时，或是在过去 90 天内获得 2000 万次有效 Shorts 短视频观看量。

作为对比，目前创作者想要通过 YouTube 的广告来变现，只需一年内获得 4000 个有效观看小时，或 90 天内 1000 万次 Shorts 短视频观看。随着 YPP 的门槛直接翻了一番，YouTuber 群体直接 " 炸了锅 "，因为这将使得他们想要在 YouTube 上赚钱变得更难。

事实上，YouTube 用户贡献的有效观看时间一直在减少，特别是在谷歌上线了由 AI 驱动的 "Ask YouTube" 功能后，情况就变得更糟。基于谷歌 Gemini 模型的 "Ask YouTube" 功能，可以让用户就单个视频提出 " 复杂问题 "，并快速获取要点，或是跳转到视频中的特定部分。

按照谷歌 CEO 桑达尔 · 皮查伊的说法，截至 2026 年 6 月，已有超过 1.4 亿用户在 " 观看 " 页面使用过 "Ask YouTube" 功能。当 AI 能帮助用户去粗取精后，他们能贡献的有效观看又岂有不减少的理由。

可问题在于，为什么谷歌方面会突然提高 YouTube 广告变现的门槛呢？

毫无疑问，YouTube 广告业务增长动能疲软是关键。2025 年，其广告收入 404 亿美元、同比增速仅 11.7%，相较 2024 年 14.7% 的涨幅又明显回落，今年他们的广告收入预计为 432 亿美元，增速或将跌至 7%。营销研究机构 WARC Media 预测，TikTok 有望在 2030 年超越 YouTube，成为全球广告收入规模最高的视频平台。

Sensor Tower 的相关数据显示，到 2025 年，TikTok 用户每天在该平台花费 95 分钟，而 YouTube 用户每天花费 85 分钟，两者相差 10 分钟。相比长视频，短视频的短平快特质已经越来越受到当下网民的青睐。不仅如此，TikTok 主打效果转化广告，短视频的种草、购物车下单逻辑更是相当清晰。

目前，YouTube 的广告设计还停留在曝光层面，用户看完视频后跳转电商网站购买相关产品的链路是断的。在全球营销预算从纯品牌曝光向成交转化倾斜的市场环境里，TikTok 自然就要比 YouTube 更受广告主的青睐。然而 YouTube 的广告体系已经稳定运行了近 20 年，快速大刀阔斧的变革并不现实，所以暂时就只能小修小补。

既然 YouTube 的广告长于曝光，那么也就需要继续加强曝光能力。YPP 要求的有效观看时间从 4000 小时到 8000 小时，广告暴露在用户眼前的时间自然也会同步增长。当然，谷歌也做了两手准备，他们也提升了 Shorts 短视频的权重。

海外媒体 Android   Authority 的相关报道显示，YouTube 被曝出正在测试打开 App 后直接跳至竖屏的 Shorts 短视频页面。要知道按照第三方机构的估算，YouTube 预计到 2026 年的全球月活跃用户将达到约 28.5 亿，如此庞大的潜在用户基数自然就是 YouTube Shorts 的 " 血包 "。

这样一来，谷歌真正的想法也就呼之欲出了。创作者想要通过 YouTube 和 Shorts 短视频变现，接下来就只有两条路可选，其一是以量取胜，用更多的内容来换取更长的观看时间，或是强化私域流量打法、提升粉丝粘性，让单个粉丝贡献的观看时间更多。

但无论创作者选择走哪条路，谷歌都是赢家，唯一的代价可能是 YouTube 在创作者心目中的地位又双叒叕要下降了，毕竟它可能不再是能轻松赚钱的地方。

【本文图片来自网络】

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