8 月 13 日，《每日经济新闻・将进酒》记者从经销商渠道获悉，五粮液近期向经销商明确管控要求：第八代五粮液终端出货价格不得低于 800 元 / 瓶的价格红线，针对低价窜货、低价抛售的经销商，品牌方将采取罚款等处罚措施。

回顾近期市场动态，8 月 6 日，国内多地经销商上调第八代五粮液出货价，一度引发行业关注。第三方报价平台数据显示，彼时河南市场第八代五粮液整箱报价单次上调 90 元。与此同时，河北、上海、四川、山东等多地批价同步走高，第八代五粮液批价集体突破 760 元 / 瓶，部分区域单周最高涨幅超 30 元 / 瓶。

最新市场报价显示，截至 8 月 13 日，第八代五粮液流通批价约 780 元 / 瓶，相较本月初累计上涨近 50 元。

值得留意的是，此轮批价上行并非市场传闻的停货控量驱动，而是企业主动推动的市场化调整。目前主流电商平台第八代五粮液售价维持在 800 元 -840 元区间。业内分析认为，随着中秋、国庆双节消费旺季临近，五粮液此番渠道限价举措，有望推动价格体系平稳、有序修复。