麦当劳正把提振销售的希望押注在红牛身上。 这家快餐巨头在经历了一个充满挑战的季度后，宣布将于 8 月 17 日起开始销售红牛龙莓能量饮品（Red Bull Dragonberry Energizer）。该饮品由红牛、覆盆子糖浆和冻干火龙果调制而成。 总部位于芝加哥的麦当劳同时推出了香草旋涡饮品（Vanilla Swirl），这款产品将可乐、健怡可乐或零度可乐与香草及冷泡奶沫混合。至此，继此前推出的加入芬达和 Dr Pepper 的 " 脏苏打 " 之后，麦当劳的饮品菜单进一步扩充。 对麦当劳而言，拓展饮品线正当其时。尽管其新饮品项目成功首发、营销活动接连不断，但第二季度同店销售额仅增长 0.8%，门店客流量依然疲软。 能量饮品或将为麦当劳注入一剂咖啡因强心针。自 2020 年以来，美国零售渠道的能量饮品销量已近乎翻倍，其中无糖版本的快速增长是主要驱动力。 消费者将能量饮品视为咖啡的替代选择，而且更倾向于在下午时段饮用。 餐饮连锁行业此前对这股潮流反应迟缓，但现在正全面涌入这一赛道。Dunkin'、星巴克等品牌，以及高速增长中的 Dutch Bros 和 7 Brew，均已推出能量类饮品，以期拉动客流。 麦当劳美国首席营销官 Alyssa Buetikofer 在一份声明中表示，该公司此前的能量饮品测试效果理想，并暗示这或许只是开始。" 我们才刚刚起步，" 她说。 想要控制热量摄入的麦当劳顾客，也可以选择用红牛零度（Red Bull Zero）来调制能量饮品。参与活动的门店还将单独出售 8.4 盎司罐装红牛。