产品在多元化，营销在向全域融合渗透。

日化品牌与 ACGN 内容 IP 的联名已全面渗透至美妆护肤、口腔护理、洗护清洁、香氛等细分领域。

在 " 情绪消费 " 与 " 圈层营销 " 主导的当下，这些跨界联名，已经从初期的 "IP 贴图 " 浅层营销，演变为深度融合的 " 情绪共鸣、价值共创 "。

从结果上看，日化品牌通过和 IP 联名，不仅实现了品牌年轻化与破圈，也在激烈的市场竞争中找到了新的增长极。联名产品不仅提升了产品的趣味性和收藏价值，也借助 IP 的影响力实现了品牌年轻化与破圈，满足了年轻消费者对个性化、情感化产品的需求。

越来越多的日化品牌，加入到与 ACGN 内容 IP 的跨界联名合作。娇兰、百雀羚、橘朵、立白、参半、兔头妈妈、佰草集、谷雨、独特艾琳、OLAY、半亩花田、创维剃须刀、丝塔芙、安野屋、拓趣、得宝、DDG 滴滴肌密、毕生之研、科颜氏、蜂花、好来、立白小白白、Yoose 有色、清风……都是近年来青睐 ACGN 内容 IP 的品牌。

日化品牌在携手 ACGN 内容 IP，跨界合作推联名产品的时候，根据产品品类和 IP 粉丝画像的契合度，进行高度细分的精准匹配圈层的趋势越来越明显。比如，美妆护肤品牌，如娇兰、百雀羚、橘朵等青睐与乙女游戏或热门动漫 IP 合作，精准触达女性消费群体；口腔护理品牌，如兔头妈妈、美加净、参半则青睐亲子家庭的 IP 或大荧幕动画电影 IP 传递的 IP。

另外一个直观的变化，是跨界联名合作项目的产品在多元化，从 " 单品联名 " 向 " 场景化礼盒 " 演进的趋势也越来越明显。" 更换包装 "" 单品贴图 " 的短期营销升级为 " 联名礼盒 " 与 " 场景化体验 " —— " 产品 + 限定周边 " 提升的不仅是产品收藏价值，还在溢价和性价比之间给到消费群体更多的选择。

第三个变化，是日化品牌在上线 ACGN 内容 IP 跨界联名产品的时间节点。内容上线、周年庆、角色生日、大版本更新……等 IP 重大节点往往伴随高峰值的社交媒体话题讨论和关注度，品牌已经开始侧重和这些节点结合，共同推进爆发式的联名营销，实现更高效的流量转化。

伴随这三点变化，直观的跨界联动活动呈现，就是 " 线上种草 + 线下体验 " 全渠道融合营销。品牌不仅借助漫展、快闪店、主题店等线下场景为 IP 粉丝和目标消费客群提供沉浸式的互动体验，还将 IP 的虚拟世界与品牌的实体消费场景深度融合，实现品牌与 IP 的长效共生。

品牌这种通过 IP" 情感共鸣 " 为产品赋能，将 IP" 情绪价值 " 转化为消费客群 " 购买力 "，既达到了营销和销售的双赢，也满足了年轻群体对 " 陪伴感 " 和 " 个性化 " 的诉求，提升了品牌的文化附加值。

所以，角研社在针对 2026H1 的 "IP+" 系列盘点稿件里，关注授权品牌类型的扩充，也关注 "IP+" 跨界联名项目的产品多元化和营销活动的变化。比如，即将在下文分析中出现的，品牌借势漫展，开展圈层营销破圈的典型案例。

先来看看上半年 28 个日化品牌的联名合作

上半年，28 个日化品牌上线了与 28 个 ACGN 内容 IP 的 34 起联名合作。

这 22 个日化品牌，包括个人清洁类、护肤护发类、美容化妆类、口腔用品类、驱虫灭害类、香精香料类、家居清洁类。

从日化品牌联名频次来看，除参半 IP 联名 5 起、野兽派 IP 联名 2 起、小迷糊 IP 联名 2 起外，今年上半年其他日化品牌的联名频次都是 1 起。

参半是 IP 联名频次最高的日化品牌，1 月 3 日联动《非人哉》登陆广州萤火虫漫展，打造了主题展位、互动玩法，展位持续吸引逛展游客打卡选购。开年第二弹联名上线，推出妈祖 & 财神主题口腔护理套装，并开启城市大屏宣传，借新春寓意完成破圈。

2 月与人气潮玩品牌 Rolife 若来推出「浮光映珠」春日限定礼盒，3 月与漫画《说谎的小狗会被吃掉的》联名上线，4 月与动画《罗小黑战记》《小黄人大眼萌》联名款口腔护理套装上线。不止今年的 5 个 ACGN 联名，往年参半还与芭比、不鸭、Nanci、Care Bears、Pingu 等 IP 进行合作，联名频率无缝衔接，参半在传统的口腔护理赛道，走出了差异化的二次元营销路径。

香氛赛道上，高端艺术香氛生活方式品牌野兽派 THE BEAST，年初携手 POPMART 泡泡玛特推出星星人形象联名；5 月 7 日正式上线 Hello Kitty 联名系列，推出晶石香薰、香氛蜡烛等多款联名产品。本次 Hello Kitty 联动同步落地北京三里屯、上海延庆路双城主题快闪店，周末高峰最长等待可达数小时，线下限定联名商品频繁售罄。

往年野兽派 THE BEAST 还与哈利波特、迪士尼、小王子合作，联名偏爱全球认知度高的角色形象 IP 和头部潮玩 IP。

日化品牌 IP 联名合作的频次和青睐类型

2026 上半年，28 个日化品牌上线了与 28 个 ACGN 内容 IP 的 34 起联名合作。日化品牌联名的 ACGN IP 类型频次：动画类联名 15 起，角色形象类联名 12 起，潮玩类联名 4 起，漫画类联名 2 起，小说类联名 1 起。

动画类联名频次最高，多数品牌联名的动画都是近年来知名度较高的动画，如去年上映即爆火的《罗小黑战记 2》《疯狂动物城 2》，常年人气居高不下的《时光代理人》《天官赐福》，经典动画《蜡笔小新》《海绵宝宝》《葫芦兄弟》，这些动画都有极高的粉丝基数，配套周边售卖吸引力高，容易打造短期爆款。也有少部分品牌与小众动画《人参果》《飞天小女警》等联名。

角色形象类联名选择的 IP 大多数以治愈系、软萌形象为主，如 Hello Kitty、黄油小熊、抱抱人等，还有以搞怪表情包为主这狗、暹罗厘普等 IP，角色 IP 类面向全年龄群体。

潮玩品牌也拥有自己的角色形象 IP，如野兽派、悦木之源、娇韵诗分别联名了泡泡玛特的角色星星人、DIMOO、MOLLY，参半 xRolife 若来，前者通过角色形象包装联名，后者产品与潮玩摆件一起销售，礼盒的形式受到消费者喜欢。

" 线上种草 + 线下体验 " 融合营销，漫展引爆 UGC 话题

品牌在线上 ACGN 内容 IP 跨界联名产品在多元化，配套营销活动也在向 " 线上 + 线下 " 的全渠道融合趋势发展。品牌在主动向 IP 粉丝，次元文化圈层靠近，重视线下活动的策划和粉丝互动。

比如，在 2026 BilibiliWorld 现场，护肤品牌适乐肤以《时光代理人》主题视觉打造沉浸式互动空间，并首次实现品牌展台与 IP 展台的双展台联动。

适乐肤展台设置了四大互动区域（粉丝打卡拍照的拍摄装置、产品陈列区、舞台互动区、无料发放区），打造兼具 IP 沉浸感与品牌专业感的互动场域；《时光代理人》展台也打造了适乐肤联名专属陈列内容，展示三款王牌联名产品及全套限定周边。

近年来，在各地区动漫游戏展会，都可以看到许多跨界消费品牌的出展，这些展台都有一个共性：设立 IP 联名产品互动专区，甚至以正在热销的 IP 联名产品为主题打造专属展区。

在次元圈层玩家聚集的动漫游戏展会设立展台做营销，本质上是品牌借势二次元圈层流量、实现品牌年轻化与精准触达的 " 破圈 " 策略。品牌设立展台和玩家面对面互动，核心诉求可以总为三个方面：1）精准触达高价值年轻群体，实现流量高效转化；2）借助 IP 情感共鸣，降低品牌沟通门槛；3）打造沉浸式互动场景，实现 " 破圈 " 传播。

当漫展成为品牌与 Z 世代沟通的文化主场，我们应该关注的是在 "IP+" 联名产品完成对目标消费客群生活场景和生活化的全域渗透后，品牌如何通过线上和线下的全域融合营销，拿到更好的流量完成消费转化。

品牌通过跨界联名和漫展营销，能够向年轻群体传递品牌 " 年轻化 "、" 潮玩化 " 的积极形象，打破品牌原有的年龄或刻板印象，实现品牌形象的焕新，从而在激烈的市场竞争中抢占年轻消费者的关注度。