一、品牌升级：从专业赛道迈向大众市场

最高级别头衔：玉泽创立 23 年来首次设立 " 全球护肤代言人 " 头衔，直接对标国际大牌代言体系，意在提升品牌整体调性与定位。

医研共创背景背书：玉泽背靠上海家化，自 2003 年起与上海交通大学附属瑞金医院合作，开启医研共创先河；2024 年更携手中国中医科学院中药研究所成立 " 青蒿及中国特色植物 " 皮肤健康联合实验室。此次设立代言人，是将 " 专业科研 " 转化为 " 大众认知 " 的关键一跃。

销量第一的底气：据美业研究院统计，玉泽在 2025 年中国大陆线上渠道青蒿修护护肤品类中销量排名第一，产品端已具备市场统治力，此时需借代言人放大品牌声量。

二、代言人策略：" 稳 " 字内核与国民度的精准绑定

双向契合的价值观：玉泽将合作核心关键词定为 " 稳 "，既呼应品牌 23 年专注皮肤屏障修护的科研定力，也精准匹配杨紫从童星到白玉兰视后稳扎稳打的公众形象。

国民度破圈：杨紫作品覆盖 80 后到 00 后，其庞大的路人盘和跨代际国民度，能帮助玉泽触达更广泛的消费群体，尤其是 25-40 岁核心护肤人群。

真实体验背书：杨紫本人是敏感肌，在拍摄《生命树》时因高原环境导致皮肤泛红过敏，其亲身修护经历为产品提供了无法替代的真实信任度。

三、商业化闭环：声量与销量的同步引爆

三步走预热节奏：8 月 10 日剪影海报、8 月 11 日预热视频、8 月 12 日正式官宣，三天内完成从悬念到落地的完整链路，积累话题热度。

即时转化设计：官宣同步在天猫旗舰店开售 " 紫生屏障礼盒 "（299 元）和 " 紫生屏障 PRO 礼盒 "（399 元），并附赠代言人限定周边（NFC 小卡、镜中画挂件、托特包等），实现 " 上热搜 " 与 " 卖货 " 同步。

线下排面引爆：官宣当日在 9 城点亮超 100 块大屏，覆盖北京王府井、上海南京东路、长沙五一商圈等核心地标，实现线上话题热度与线下视觉冲击的双重联动。

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