【亿邦原创】日前，拼多多发布《关于平台加强奶粉类商品治理专项公告》，重点针对假冒伪劣奶粉、商品信息不规范、违规宣传等问题进行排查，以保障消费者权益并规范平台经营秩序。

根据公告，平台将首先加强奶粉类商品发布资质审核。对于生产方销售自产奶粉的商家，需要提供食品生产许可证，且食品类别需包含对应品类范围。对于销售方，则需提供食品经营许可证或预包装食品销售备案凭证，经营范围需覆盖相关商品类别。

同时，平台要求商家完整、准确展示商品信息，包括生产日期、保质期、原产地、预包装种类、商品包装标签等内容。品牌商品需在标题、属性、详情页等位置明确标注品牌信息，不得出现虚构商品信息、商品描述与实际销售商品不符、假冒品牌等情况。其中，婴幼儿配方乳粉还需按要求填写产品配方注册号。

在商品发布规范方面，平台要求奶粉类商品必须发布在对应类目下，禁止通过错放类目规避资质审核。此外，平台将重点治理虚假、夸大宣传行为，禁止商品标题、图片、详情、视频、直播等内容涉及疾病预防、治疗功能，不得使用 " 国家级 "" 最高级 "" 最佳 " 等绝对化表述。

针对食品宣传中的 " 无添加 " 等表述，平台明确要求，商品信息不得使用 " 未添加 "" 零添加 "" 无添加 " 等相关用语，也不得针对食品添加剂、污染物以及法律法规和食品标准禁止添加或不应存在的物质使用 " 无 "" 不含 " 等类似表述。

对于婴幼儿配方乳粉，平台要求商家不得明示或暗示产品具有益智、增强抵抗力、提高免疫力、保护肠道等功能或保健作用；非保健食品也不得宣传具有增强免疫力、抗氧化、调节肠道菌群等保健功能。

在违规治理方面，平台将重点打击假冒品牌奶粉销售行为，包括销售假冒注册商标、假冒厂名厂址的商品，通过伪造品牌授权、进货凭证等材料销售假货，以及通过回收奶粉罐二次灌装、重新封口、伪造防伪码等方式售假。

此外，平台还将治理营养成分不达标、使用非乳原料替代乳粉、违规添加物质以及致病菌或毒素超标等不符合食品安全标准的奶粉商品。

对于过期奶粉、未按要求标注临期信息的奶粉，以及商品标签不符合相关食品安全法规和国家标准的商品，也将纳入治理范围。

平台表示，对于违规商品及商家，将依据相关规则，根据违规程度采取处罚措施：商品下架、禁售，限制店铺上新或上架，限制资金提现、扣除店铺资金、增加保证金、终止合作等。

此次专项治理覆盖奶粉商品从资质审核、信息展示到销售宣传、质量管理等多个环节，平台试图通过进一步规范商家经营行为，降低假冒伪劣及违规宣传商品流入市场的风险。

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