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那个伴随着 80、90 后长大的品牌旺旺，正在经历一场新的经营困境。

财报数据显示。2026 财年第一季度，中国旺旺收益同比下降约 6%，净利润同比大幅下滑约 38%。

值得注意的是，2025 财年，公司已出现增收不增利的迹象，数据显示，其营收 244.01 亿元，同比增 3.8%，但净利润 38.37 亿元同比下滑 11.5%。

利润被侵蚀的背后，一方面是原材料成本上涨，另一方面，因事业部制改革、人员扩张及营销投放增加，2025 财年分销及行政费用合计近 70 亿元，两项费用增速，约 14%，远超营收增速。

针对这种现象，近日，旺旺集团董事长蔡衍明发布《致全体旺旺人的一封信》。

蔡衍明在信中表示，「因为 2026 财年第一季度中国旺旺业绩及利润表现未达预期，公司于 7 月 26 日傍晚在香港联交所网站公布了一份自愿性公告，就经营现况及未来展望做了一次说明。」

措辞中蔡衍明将业绩未达预期定性为「重大经营危机」。并指出当前困境是 " 过去几年因循怠惰 " 所致，要求全体旺旺人高度重视并展开彻底反思。

他表示：今天的苦果，是我们过去几年来因循怠惰、未能及时采取正本清源的做法所致。所以，我们一定要切实反思自己，不是怪市场、怪客户、抱怨大环境。

蔡衍明还强调，如果是不能有所贡献的干部，那就要被淘汰。" 集团现在要的是能有贡献、有功劳的旺旺人！没有产出、没有功劳的，都会需要被淘汰！

他还表示：我希望所有管理层把握这次契机，就所有问题做出实质改变。

「旺旺就像是我其中的一个孩子一样，不管外界如何评价，我仍然深信旺旺的产品与品牌有绝对的竞争优势。

我希望对公司有感情的旺旺人要痛定思痛，不合理、无效的费用就不应该花，该节省的费用一定要当作自己家的钱来节省 ; 新的业务做法一定要勇敢、积极尝试。我们已经没有不作为的借口了。」