一粒 760 元的药丸，宣称能治肝癌、肠癌、新冠，质疑者反被索赔。当疗效争议以诉讼回应，我们看到的究竟是对品牌的守护，还是对公众知情权的围堵？

近日，一则消息在媒体圈和医药圈炸开了锅。现实题材电影《不止不休》主角原型、资深调查媒体人韩某某，因在其自媒体平台发布文章质疑片仔癀虚假宣传，反被漳州片仔癀药业股份有限公司（以下简称 " 片仔癀 "）告上法庭，索赔 3 万元并要求道歉 30 天。片仔癀的理由是文章出现 " 骗仔癀 "" 害命 " 等贬损侮辱词汇，同时提出 " 片仔癀的药理机制一直是个黑箱 " 等是韩某某主观论断，属于捏造不实信息恶意诽谤，文章传播后严重损害企业品牌商誉，大幅降低公众对企业的社会评价。

" 神药 " 宣传单：肝癌、新冠，统统能治？

韩某某到底说了什么，让片仔癀如此 " 大动肝火 "？

事情的导火索，是片仔癀线下门店公然发放的宣传册。根据指尖新闻记者的实地探访，在北京的片仔癀直营门店，店员大方地拿出塑封宣传册，声称 " 全国统一使用 "。这份宣传册堪称一部 " 治病大全 "，表格清晰罗列了四大板块：治未病、肝病、肿瘤、其他疾病。

宣传册显示，标价 760 元的药丸可以治疗原发性肝癌、晚期结肠癌、带状疱疹、糖尿病足溃疡，甚至新冠肺炎，宣传册甚至还给出了新冠口服方案：单次 0.6 克，每日 3 次，连服 14 天。

然而，核查国家药监局核准的说明书发现（国药准字 Z35020243），片仔癀的法定功能主治仅为：清热解毒，凉血化瘀，消肿止痛。用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疔疮，无名肿毒，跌打损伤及各种炎症。但门店宣传册上肝癌、肠癌、新冠肺炎等数十种治疗用途，均不在药监核准范围内。

值得关注的是，宣传册引用《原发性肝癌中医诊疗指南》作为背书。但国家卫健委官方发布的《原发性肝癌诊疗指南（2024 年版）》中，压根没提片仔癀。提及片仔癀的，不过是中华中医药学会肝胆病分会（社会团体，非行政主管部门）。而片仔癀自己 2021 年才启动肝癌适应症的临床试验，至今未获审批。

" 骗仔癀 " 与 " 害命 "：是诽谤还是如实描述？

面对片仔癀的诉讼，韩某某认为，文章称 " 害命 " 是对处方药虚假宣传可能导致患者死亡这一客观风险的如实描述；" 骗仔癀 " 则是引用公众舆论，对应的是 " 虚假宣传 "。

作为片仔癀十五年以上的长期观察者，清扬君对该公司的关注由来已久。针对其虚假宣传的相关质疑，清扬君在 2019 年即有所报道；而中小投资者间流传的 " 骗仔癀 " 别称，也从侧面反映了市场对其过往营销行为的诟病。（详见文章《片仔癀连载报道一：从 " 神药 " 片仔癀的 " 神奇 " 功效说起》、《片仔癀连载报道二：解密片仔癀宣传防癌抗癌的真相》）

法律上如何界定？有律师指出，药品宣传属于公共利益议题，媒体和公众有权合理质疑。但文章中使用 " 骗仔癀 "" 害命 " 等强烈侮辱性词汇，缺少克制边界，即便议题具有公共价值，过激表述也不利于抗辩。

但同时大家也应该意识到，当一家企业涉嫌严重违规，用虚假宣传将处方药包装成 " 抗癌神药 " 时，批评者的措辞是否必须温良恭俭让？

清扬君财经观察室注意到，指尖新闻在隐去产品名称后，就一份 " 片仔癀治病清单 " 询问了七位一线临床医师。其中两位表示临床未见此药，一位笑称其为 " 神药 "，另一位则直接质疑其可能性。

这不是孤例：说真话的成本有多高？

韩某某的遭遇，让清扬君颇有同感。

2026 年 4 月，清扬君发布文章，指出付辛博代言的护肤品牌 " 海璞诺 "，宣称 "30 年科研 "" 深耕免疫抗老 30 余年 " 类似内容，但实际上品牌母公司深圳海创生物科技有限公司（以下简称 " 海创生物 "）2020 年才成立，所谓的 "30 年 " 不过是嫁接创始人的个人学术履历。

清扬君明确指出，科学家的个人积累值得尊重，但把它嫁接到一个刚成立几年的品牌身上，难免让消费者误以为这个品牌已经做了 30 年，有 30 年的配方沉淀、用户积累和口碑验证。

此外，清扬君还质疑其 " 免疫抗老 " 的定位。

公开资料显示，海璞诺主打 " 免疫抗老 " 概念，但清扬君舆情分析中心调查发现，海璞诺的很多产品并没有备案相关功效。比如备案编号为 " 粤 G 妆网备字 2021725125" 的 HEPROA 海璞诺紧致柔润精华水，其备案功效仅为保湿和紧致，并没有免疫和抗老功效。如此这般是否很容易误导消费者？

事件后续如何呢？清扬君的相关文章与视频接连遭投诉，更于近期接到深圳市南山区法院来电，得知已被起诉，并询问调解意愿。对此，清扬君已明确拒绝。调解，看似息事宁人，实则是对不法的纵容。清扬君的态度始终如一：守法者，绝不向不法者低头。

随后，清扬君将海璞诺品牌的相关涉嫌违法线索，包括但不限于上述线索，递送至其母公司注册地所属的深圳市南山区市场监督管理局。当前该案正在依法办理中，相信不日便会有处理结果。

从片仔癀到海璞诺，从医药到日化，一个令人忧虑的趋势正在形成：企业面对公众质疑和自媒体监督，第一反应不是自查整改，而是拿起 " 名誉权 " 的大棒，试图用诉讼费和漫长的法律程序，让批评者闭嘴。

3 万元，对于一个普通消费者或自媒体人来说，不是小数目。但比起片仔癀每年数十亿的营收，这点诉讼费连九牛一毛都算不上。然而，它所制造的 " 寒蝉效应 " 却是巨大的——谁还敢说真话？

但必须承认，仅以 3 万元的诉讼标的来看，片仔癀并未在赔偿金额上施压。相较于其他企业动辄索赔天价的惯常做法，这种较为温和的维权姿态已属十分克制。

清扬锐评：

片仔癀起诉韩某某，这是企业的权利。但一家企业的法务部门如果足够勤勉，应该先去看看自家门店里那些印着 " 治肝癌、治新冠 " 的宣传单还在不在。在处方药广告监管日趋严格的今天，片仔癀的线下宣传已经无法再隐蔽宣传。

把质疑者送上被告席，并不会让宣传单上的 " 肝癌 " 等字样自动消失。相反，当一家企业习惯了用诉讼代替回应、用威慑代替整改，它失去的将不止是一场官司的胜败，还有消费者用真金白银积累起来的全部信任。

真相或许会迟到，但从不缺席。片仔癀们，做好准备了吗？

图源：片仔癀官网、澎湃新闻、公众号

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