最近圈内热议，鸿蒙智行后续发布会不会再登陆懂车帝直播平台。很多网友第一时间联想到此前洋葱测评尊界 S800 音响的舆论风波，普遍认为是双方产生矛盾、品牌进行抵制。不过车企大 V 孙少军在直播中给出了不一样的解读，整件事本质是一场商业层面的渠道价值评估。

按照他的说法，这次调整和网络舆论冲突关系不大。核心原因有两点，第一，懂车帝、汽车之家、易车网这类传统汽车垂直平台近期广告、直播相关费用大幅上调，传言涨幅达到 30% 左右。

第二，平台的实际转化能力持续下滑。如今通过这些门户网站引流带来的订单越来越少，投入产出比已经很难满足品牌预期。

与之形成鲜明对比的是品牌自有直播渠道。像余承东亲自直播、车企官方账号直接开播，传播声量、用户关注度、转化效果，往往比依托第三方汽车平台效果更好。同样的预算，品牌自建渠道能够直接触达意向客户，不用再经过中间商。

这件事其实释放了一个行业信号。过去车企离不开汽车垂直网站，想要曝光、卖车必须入驻平台。但短视频时代到来之后，品牌掌握了自己的传播话语权。当平台收费上涨，但是带货能力持续走低，品牌自然会重新权衡合作的必要性。

当然这并不代表垂直汽车平台彻底失去价值，只是红利时代已经过去。未来车企会更加理性看待渠道投入，单纯依靠流量坐地涨价的模式，会越来越难持续。市场已经进入新阶段，能不能持续给品牌创造实际价值，才是平台能否留住客户的关键。