绿茵场上，孩子们尽情挥洒汗水，感受运动带来的快乐。卢宇宙摄

王江涛在为家长介绍一款球拍的性能。靳玉超摄

骑友在 LABOO&COLNAGO 骑行友好驿站集结出发。受访者供图

市民在教练的指导下进行多球训练。本报记者 高瑞敏摄

游客在 2026 世界斯诺克洒拖擦窗机器人 · 中国公开赛纪念品商店选购赛事限定文创周边产品。本报通讯员摄

体育用品店内，一名年轻人正在挑选心仪的运动装备。本报记者 高 鹏摄

今夏，全民健身运动持续升温。运动，正在成为一种生活方式，催生了新的消费场景。

连日来，本报五路记者走进商场、运动馆、骑行驿站等场景，捕捉体育消费的不同切面——运动鞋服销售稳步增长，智能穿戴设备成为新宠，羽毛球馆 " 接龙预约 " 场场爆满，青少年体育培训备受家长重视，斯诺克公开赛持票可游九大景区，骑行驿站串联起 " 体育 + 文旅 " 的多元消费场景……这些细小的变化背后，是人们对健康生活的真实投入，也是消费市场活力的直观反馈。

追风而行 骑游升温

8 月 13 日晚，汾河岸边晚风徐徐，太原滨河自行车绿道灯光次第点亮，位于长风桥西北侧 LABOO&COLNAGO 骑行友好驿站热闹了起来。骑友们陆续赴约集结，有人俯身检查车况、整理车具，有人闲谈说笑、交流骑行心得，一场往返 60 公里的追风之旅整装待发。

" 这家驿站是滨河骑行线上的标志性综合驿站，为我们骑友提供了很多贴心便利的服务。" 资深骑友杜敏感慨道，驿站不仅每周有固定的骑行活动，还有专业技师驻店服务，随时解决骑行途中的车辆故障，为每一次出行保驾护航。" 每次结束骑行，我都会在这里点一份轻食、喝一杯饮品，缓解疲惫。"

" 现在太原的骑行氛围越来越浓，骑行已经从小众爱好变成了大众潮流。"LABOO&COLNAGO 骑行友好驿站负责人白晓旭坦言，随着城市骑行配套不断完善、户外运动品牌效应凸显，骑行人群持续扩容，消费场景也越来越多元。日常短途夜骑，带动饮品、轻食、运动补给等即时消费；长线骑行，催生专业装备升级、车辆维修保养、运动耗材采购等刚需消费；而外地骑友的跨省之旅，更是串联起景区游览、住宿餐饮、特色文创等多元消费业态。

依托优质的山水生态、通畅的骑行路网和丰富的文旅资源，我省加快推动 " 太原市环西山—汾河‘骑行 + ’户外运动目的地 " 建设，不仅让本地市民爱上户外骑行，更吸引了大批外地骑行爱好者跨省前来，开启 " 骑行 + 观光 " 的新式出游模式。

来自石家庄的骑友刘凯安，趁着周末专程来太原骑行打卡。" 早就听说太原西山、汾河骑行线路路况平整、风景绝佳，体验后远超预期。" 刘凯安表示，骑行路线串联起大美风光，运动健身的同时还能沉浸式游览太原山水人文景观，运动旅行两不误。骑行途中，他顺路打卡周边景区、体验特色美食、选购文创好物，有效推动体旅融合消费升温。

车轮滚滚追风而行，随着户外运动配套持续完善，" 骑行 + 消费 " 的融合效应还将不断释放，为城市经济发展注入更多活力。本报记者 高 玮

培养习惯 守护健康

8 月 11 日，太原市中体倍力健身俱乐部恒温泳池水波轻漾。岸边，长训游泳班的孩子们正按着教练的指导热身。池边的长凳上摆着孩子们的硅酮橡胶泳帽、防雾泳镜，还有浮板、手蹼、脚蹼等专业训练装备。家长王先生说：" 比起各类文化类培训班，体育投入能强健体魄、磨炼心性，为孩子养成终身运动习惯，很值得。"

《2025 年山西省全民健身活动状况调查公报》显示，42.8% 的群众运动习惯在青少年时期养成。家长们愿意为孩子在体育项目上持续投入真金白银，希望帮他们培养一项能够受益终身的运动习惯。

这一消费变化在网球运动中更为突出。8 月 12 日，太原市滨河体育公园的晋禾网球俱乐部内，场地上无论基础启蒙班还是进阶提高班，都是满班状态，场地外的售卖区轻量化儿童球拍、速干训练服、专业球包等整齐陈列。俱乐部教练王江涛介绍：" 专业的训练装备不仅能提高训练效果，更主要是安全系数更高。" 据悉，该俱乐部暑期培训班开课以来，儿童款装备销量持续走高，不少家长等候孩子训练时，现场选购新款球拍、更换球线。

一个个这样的暑期体育课堂，藏着当下家庭体教融合的消费新选择。

从简单凑活到成套专业投入，从可有可无的兴趣班升级为家庭刚性支出，体育课堂背后，是这一代家庭消费观念的深刻转变。持续升温的少儿体育培训消费，既激活本地体育市场活力，更在少年心底种下崇尚运动、守护健康的种子，让全民健身热潮实实在在转化为持续释放的消费动能。本报记者 安晓奕

接龙预约 场场爆满

8 月 13 日傍晚， 太原极拓者全民运动中心羽毛球馆内灯火通明，10 块标准化羽毛球场地全部满员，呐喊声、球拍破空声此起彼伏。场边，工作人员有条不紊地核对名单、分配场地、协调球局。当晚，球馆组织的社群活动如往常一样开展，39 名羽毛球爱好者被有序安排到 6 个场地展开双打对抗。

" 以往想打球不是约不到人就是对不上时间，经常白白浪费空余时间。" 市民小高第一次参加这种 " 接龙打球 "，感觉很新鲜有趣。他介绍，社群活动按时段开放报名，只要满 7 人即可开局，灵活便捷、门槛极低，" 场地费、球费 AA，工作人员还会根据每个人的技术水平匹配适合的场地，今天和我一起打球的几名队友实力相近、攻防激烈，打得特别尽兴。"

当晚 9 时 30 分活动结束后，经过几个小时奋战的球友们边休息边相互交流技巧，仿佛已经有了朋友间的默契。

" 羽毛球是门槛低、受众广、社交属性极强的全民运动。我们作为场馆经营者，建立社群，帮助球友们凑人、凑场，大大提高球馆的场地利用率。羽毛球爱好者也可以结交到志同道合的朋友，拓展自己的交友圈。" 俊才体育南中环店负责人赵荣军说。

记者走访省城多家羽毛球场馆了解到，每年暑期是球馆 " 旺季 "，工作日晚间黄金时段、周末全天场地基本爆满，需提前 2 天预约。

近年来，我省持续完善全民健身公共服务体系，常态化开展各类羽毛球赛事活动。年轻 " 上班族 " 成为羽毛球运动主力人群，他们更加注重运动专业性、安全性和体验感，场地也从免费的露天公共场地转移到付费的室内运动场馆。

《2025 年山西省全民健身活动状况调查公报》显示，全省人均体育场地面积已升至 2.81 平方米，71.2% 的居民参加过各类群众性体育赛事活动。场地在增加，使用率在提升，" 场场爆满 " 的预约表背后是老百姓最真实的消费意愿。本报记者 高瑞敏

引来人气 激活潜力

8 月 8 日至 16 日，由华舰体育集团主办和运营、华舰传媒承办的 2026 世界斯诺克洒拖擦窗机器人 · 中国公开赛在太原举行。" 我们专程来看比赛的，观赛之余还打卡了晋祠博物馆、蒙山大佛、天龙山石窟，品尝了刀削面、过油肉等山西美食。" 北京游客李渊一家三口观赛完毕便开启了三天两晚的三晋之旅。8 月 14 日，他给记者 " 晒 " 了本次旅行的账单：赛事门票 1140 元、住宿 520 元、往返高铁费加市内打车费 920 元、餐饮 960 元、文创伴手礼 450 元、景区门票 480 元，总花费 4470 元。他觉得 " 整体性价比非常高 "。

一张赛事票根，成为打通观赛与文旅的核心纽带。赛事运营方联动省内核心文旅资源，推出 " 持票免费游九大景区 " 惠民举措，不少外地球迷从 " 观赛一日行 " 变为 " 三晋深度游 "。同时，华舰传媒精心打造古建探访、晋商溯源、美食寻味、文博研学、城市休闲五条主题游览线路，进一步引导球迷按需规划行程，实现了从 " 赛事流量 " 到 " 文旅留量 " 的高效转化。

多元场景叠加球员流量，持续放大赛事经济溢出效应。场馆外文创展区、城市商圈主题市集同步开放，赛事主题周边与山西特色文创产品成为球迷选购热点，推动赛事消费从场馆向全城生活场景延伸。

多位世界斯诺克知名球员在赛事间隙打卡晋祠博物馆、山西博物院，还走进本地老字号饭店，欣赏民歌表演与特色面艺展示，品尝特色酱牛肉、捞汁莜面、傅山手撕鸡等地道晋味美食。球员们通过个人社交平台向全球粉丝展示三晋人文魅力与饮食文化，形成极强的示范传播效应，吸引大批球迷循着球员足迹打卡，逐步形成球员带动引流— " 粉丝 " 跟进打卡—消费持续扩容的良性循环。

体育赋能城市发展，文旅激活消费潜力。本次以赛事为媒探索的 " 体育 + 文旅 " 融合模式，既为本地消费增长注入了动力，也为我省探索以赛兴城、以体旅促消费的融合发展路径积累了有益的实践经验。本报记者 张 婷

装备换新 活力奔涌

" 鞋底支撑扎实，包裹感贴合，跑起来很稳。"8 月 11 日下午，永济市中心商圈的一家品牌运动店内，15 岁的崔嘉桐换上中意的足球鞋，在原地反复踩踏、跑动后，笑着和母亲商量：" 两百多，颜色也喜欢，就选这双吧。"

前几天崔嘉桐在一场足球友谊赛中，表现出色。起脚劲射后，在落地时，因旧球鞋磨损脚底打滑，差点受伤。崔嘉桐妈妈说：" 孩子热爱足球运动，训练很刻苦。就是球鞋磨损得快，半年就要买双新的。"

随着暑期足球运动热度不减，像崔嘉桐这样在绿茵场上挥洒汗水的青少年越来越多，也带动了运动装备、配套服务等体育消费持续升温。店员小张表示，现在的家长越来越重视孩子的身体素质，也愿意为其运动爱好买单。这些天，来选购球衣、球鞋的学生明显增多，店里的日营业额较平常显著提升。

如今，体育消费正变得更加多元。我省日前公布的 2025 年全民健身活动状况调查公报显示，68.2% 的居民在过去一年内都产生了体育消费。太原天美杉杉奥特莱斯购物公园销售数据显示，2026 年运动服饰板块销售额增速高于商场整体大盘，运动服饰同比增幅 25% 左右，李宁赤兔 8Pro/9Pro、安踏马赫 6、斯凯奇经典熊猫系列、乔丹飞影 PB 系列等爆款运动鞋供不应求。除了传统的服饰类、鞋类，随着人们对科学健身的观念不断提升，智能运动穿戴设备也逐渐成为体育消费主力，华为山西分公司数据显示，最近上市的智能运动手表全省销量同比去年上涨 20.5%。

夜幕降临，永济市体育中心足球场灯火通明，孩子们肆意奔跑。休息时，崔嘉桐喝着饮品，兴高采烈地向母亲分享运动体验：" 我今天变向过人更流畅利落了。" 场边，不少家长携带运动饮品、防护用品默默陪伴——消费的链条，从一双鞋延伸到了更多场景。本报记者 高 鹏