新茶饮品牌沪上阿姨因借用《我的前半生》台词与角色谐音为 5 款饮品命名，被剧方和客服双双否认联名，并被律师指出或涉嫌不正当竞争。截至 8 月 16 日，相关专区已不再显示，部分产品被指改回本名继续售卖。

沪上阿姨玩梗《我的前半生》是官方联名吗？剧方和客服都否认了

结论：不是。据长江云新闻报道，《我的前半生》剧方相关工作人员明确回应 " 这应该是商家的营销行为，没有联名 "；沪上阿姨在线客服则对扬子晚报记者表示 " 目前没有查询到该联名活动 "，建议关注官方账号获取动态 [ 1 ] [ 2 ] 。

这场争议的起点是《我的前半生》在社交平台因考古式追剧再度翻红。剧中薛甄珠手撕凌玲、唐晶解雇凌玲等名场面被网友反复转发，故事背景设定在上海，与沪上阿姨品牌名中的 " 阿姨 " 形成天然联想。有网友喊话沪上阿姨称 " 要说正宗上海婶子，还得看沪上阿姨 "，希望品牌与剧集联动。

8 月 11 日，沪上阿姨在点单小程序上线 " 阿姨你找谁 " 专区，专区名对应薛甄珠经典台词。饮品名称包括 "Zhen 珠奶茶 "（谐音薛甄珠）、" 爆打 0 檬茶 "（谐音凌玲）、" 滂沱大雨大桶美式 "（对应贺涵雨夜名场面）、" 一朵风中摇曳的玉兰花 "（对应罗子君微信名）等 5 款，均未使用剧集官方素材，也没有推出联名包装、周边或宣传海报。

正是这种紧贴但未直接使用的操作，让消费者产生联名错觉。大量网友晒出小程序截图询问 " 沪上阿姨真的联名《我的前半生》了？"，相关讨论随后在 8 月 16 日登上热搜。

根据公开报道，事件时间线如下：

时间	主体	事件	来源与确定性	后续影响
近期	网友	《我的前半生》名场面翻红，网友喊话沪上阿姨接梗	公开可见，属实	品牌获得借势营销契机
8 月 11 日	沪上阿姨	上线 " 阿姨你找谁 " 专区，推出 5 款关联饮品	小程序公开可见，属实	引发官方联名猜测
8 月 16 日	记者 / 客服	扬子晚报记者询问沪上阿姨客服，客服称未查询到联名活动	媒体报道，采访事实	官方态度引发更多质疑
8 月 16 日	《我的前半生》剧方	回应没有联名，称是商家营销行为	长江云新闻，剧方原话	争议定性为品牌单方面行为
8 月 16 日	律师吴丹红	指出或涉嫌不正当竞争	媒体采访，专家观点	相关话题登上热搜第一
8 月 16 日	沪上阿姨门店	多地小程序不显示该系列，店员称改回本名	南京晨报走访，据店员透露	品牌紧急调整，争议降温

从时间线可以看到，沪上阿姨从上线到争议爆发，再到专区不再显示，前后只有 5 天左右。这种快速上线、快速整改的节奏，在流量营销中并不罕见，但也在一定程度上暴露了品牌在法务把关上的短板。

从网友喊话到 " 阿姨你找谁 " 专区，这波营销是怎么发生的？

结论：沪上阿姨并非临时起意，而是顺着网友玩梗声量快速反应的借势营销，整个过程可以拆成三步。

第一步是老剧翻红提供情绪土壤。据公开资料，电视剧《我的前半生》2017 年首播，剧中薛甄珠一角以 " 上海丈母娘 " 的鲜明性格出圈。2026 年 8 月，该剧在社交平台被考古，片段式传播让年轻用户重新感受到原剧的戏剧冲突。由于故事背景在上海，网友自然将 " 上海阿姨 " 与品牌沪上阿姨联系起来。

第二步是网友喊话形成听劝压力。社交平台上，用户主动将薛甄珠与沪上阿姨绑定，本质上是一种 UGC 造梗。品牌方选择在小程序端用彩蛋式改名的方式上线专区，而不是推出新品或周边，说明其意图是快速回应热度，而非正式 IP 合作。

第三步是无授权联名引发争议。由于没有提前与剧方沟通，也没有官方授权，品牌方在客服回复中否认联名，剧方也随即澄清。这种只说有活动、不说有联名的模糊话术，正是后续法律争议的根源。

值得注意的是，沪上阿姨在事件发酵初期并未主动发布声明，而是由媒体追问后逐步暴露 " 非联名 " 事实。这种回应节奏，放大了舆论对其 " 蹭热度 " 的批评。

这里还隐含一个值得注意的细节：所谓的 " 阿姨你找谁 " 专区，没有让消费者在购买时额外加购或选择联名杯，而是直接在常规产品名称上做文章。这种 " 轻量级 " 营销的优点是成本低、响应快，缺点是几乎没有安全垫——一旦剧方不认，品牌连 " 设计偏差 " 的辩解余地都很小。

律师为什么说 " 可能不侵权 " 却又 " 或构成不正当竞争 "？

结论：律师吴丹红认为，沪上阿姨大概率不构成著作权或商标侵权，但可能因容易造成消费者混淆而涉嫌违反《反不正当竞争法》第六条。

吴丹红向媒体分析，剧中的短台词、角色名等元素不受《著作权法》保护，品牌方也未直接使用剧集画面、海报等受著作权保护的内容，因此著作权侵权风险较低；同时，品牌方没有在商品上使用剧方注册商标，商标侵权也难以成立。

而不正当竞争的关键在于混淆可能性。如果消费者看到 "Zhen 珠奶茶 "" 爆打 0 檬茶 " 等名称，误以为《我的前半生》剧方与沪上阿姨存在官方联名，那么品牌方就利用了剧集的商业信誉，属于 " 搭便车 "。我国《反不正当竞争法》第六条规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或与他人存在特定联系。

吴丹红建议，当前最稳妥的做法是沪上阿姨主动通过官方渠道澄清该活动仅为借势玩梗，并非官方联名，以消除市场误解；否则一旦剧方维权，商家将面临相关法律风险。 [ 1 ]

这一判断在业内人士看来同样成立。品牌借势影视剧台词玩梗，如果只想吃流量红利而不承担授权成本，就需要在传播中用醒目的方式提示 " 非联名 "，否则很容易被认定为攀附他人商誉。

从司法实践看，被认定为不正当竞争需要满足 " 一定影响 "" 混淆可能 " 等要件。《我的前半生》作为一部有广泛观众基础的剧集，其角色名、台词在公众中有一定认知度，因此律师才会提示这一风险。当然，具体是否构成，最终仍需司法机关判断。目前剧方尚未起诉。

热搜第一之后，沪上阿姨的 " 玩梗 " 专区去哪了？是下架还是改名？

结论：截至 8 月 16 日，沪上阿姨点单小程序中 " 阿姨你找谁 " 系列已不再显示；但有门店店员透露，部分产品并未真正下架，而是改回了原有商品名。

扬子晚报记者 [ 2 ] 在 8 月 16 日查询沪上阿姨小程序发现，多地门店均已不显示 " 阿姨你找谁 " 系列。记者以消费者身份致电南京、上海多家门店，店员说法不一：有的表示不清楚下架情况；有的称可能是被公司下架了，或者是售罄了；上海一家门店店员称因茶原料缺货导致无法制作；另一家门店店员则透露，这个系列消失是因为名字改回去了。

具体对应关系如下：

" 一朵风中摇曳的玉兰花 " 其实就是店里在售的 " 摩登玉兰 "；

" 滂沱大雨大桶美式 " 就是 " 好大一桶美式 "；

"Zhen 珠奶茶 "" 爆打 0 檬茶 " 等谐音命名同样被还原为常规菜单名。

南京晨报的报道也印证了上述说法：多地门店小程序已不显示相关系列，店员称改回本名，同样的产品仍在售卖 [ 3 ] 。不过沪上阿姨官方客服对记者表示 " 小程序页面没有的就是下架了 "，并称由于季节等因素，产品目前下架。截至目前，沪上阿姨官方账号尚未发布统一的说明公告。

针对 " 原料缺货 "" 被下架 "" 改名 " 三种说法，目前没有官方统一回应。在缺乏官方公告的情况下，公众只能依据媒体调查和门店员工说法进行交叉判断，相关细节仍有待沪上阿姨进一步说明。

舆论场：是 " 听劝 " 还是 " 碰瓷 "？

舆论呈现明显分歧。一部分网友认为这是品牌 " 听劝 " 的梗营销，称赞其网感好；另一部分则批评其 " 蹭热度 " 没有边界。

有微博用户表示：" 网友玩梗是娱乐，品牌商用蹭流量性质就不一样。" [ 4 ] 还有评论调侃：" 律师说这叫‘不正当竞争’，网友说这叫‘听劝’。我看沪上阿姨是听了一半劝——听了网友的脑洞，没听法律的底线。" [ 4 ]

从传播数据看，虽然品牌获得了热搜曝光，但热搜词条 " 沪上阿姨涉不正当竞争 " 本身带有负面标签。对快消品牌而言，这种流量的转化效率存在不确定性，甚至可能影响部分消费者对品牌的好感度。

行业启示：品牌借势老剧 IP，如何避免踩线？

在影视 IP 营销中，类似的 " 野生联动 " 并不少见，但多数品牌在剧方表态后会选择低调整改。真正合规的做法，往往包含三要素：一是取得版权方或 IP 代理方的授权；二是在宣传中明确标注 " 官方联名 " 或 " 灵感来源 " 等身份；三是不直接使用剧集海报、正片画面、角色形象等受保护素材。

在行业实践中，类似情况通常以改名或下架收尾，真正走到诉讼的案件并不多，但一旦被起诉，品牌往往处于被动地位。对于关注《我的前半生》的观众，可以通过剧方和播出平台的官方渠道获取最新动态，避免被非官方联名的营销信息误导。

对普通读者而言，辨别官方联名与 " 野生玩梗 " 可以看四个细节：一看品牌和剧方官方账号是否同步官宣；二看产品是否有明确的 IP 授权标识；三看宣传是否使用了剧集海报、角色形象、正片片段；四看是否有剧方、播出平台或版权代理方出现在联合宣传中。

常见问题：沪上阿姨玩梗事件有哪些关键问答？

Q1：沪上阿姨和《我的前半生》联名了吗？

没有。沪上阿姨客服称未查询到联名活动，《我的前半生》剧方回应没有联名。截至 8 月 16 日，相关专区已不再显示。

Q2：沪上阿姨 " 阿姨你找谁 " 系列下架了吗？

据公开报道，8 月 16 日多地门店小程序已不显示该系列。有门店店员称是改回本名继续售卖，如 " 一朵风中摇曳的玉兰花 " 即 " 摩登玉兰 "；官方客服则称 " 没有的就是下架了 "。具体原因尚无官方统一说明。

Q3：如果剧方起诉，沪上阿姨会败诉吗？

目前没有诉讼，也没有权威判决。律师吴丹红的观点是：不构成著作权或商标侵权，但可能涉嫌不正当竞争；如果剧方以不正当竞争为由维权，商家将面临相关法律风险。

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