七夕临近 , 礼赠消费持续升温。奢侈品牌 Chopard 萧邦、MIKIMOTO 御木本 , 时尚品牌 ALO, 美妆大牌 TOM FORD、Charlotte Tilbury, 玩具品牌 LEGO 乐高、毛绒品牌 Jellycat 等都把七夕新品放在天猫独家首发。

奢侈品牌率先集体上新 ,Chopard 萧邦 HAPPY SPORT 系列 " 海之鱼悦 " 机械腕表 , 全球限量发行 50 枚 , 线上独家上架天猫 ; 被称为日本 " 珍珠之王 " 的 MIKIMOTO 御木本 , 选用直径超过 9 毫米 Akoya 珍珠的项链 , 也在天猫独家发售。

玩具潮玩是七夕的热门送礼选择 ,LEGO 乐高在天猫独家首发粉玫瑰浪漫花园礼盒 , 不凋谢的永生花承载节日仪式感 ; 上海迪士尼乐园达菲和朋友们珍宝盒系列、Jellycat 甜蜜花语礼盒都在天猫独家发售 ;Casio 卡西欧的 Moflin 智能电子宠物粉色七夕限定款 , 全球首发 , 也在天猫上线。

美妆依然是七夕礼赠的 " 标准答案 ",TOM FORD 全新 " 持妆粉条 ", 推出更适合亚洲肤色的色系 , 在天猫独家上新 ;Charlotte Tilbury 芭蕾眼影七夕礼盒、Mac 水漾棒棒糖七夕礼盒 , 也在天猫独家发售。

伴随七夕上新潮 , 天猫新品成交数据也勾勒出今年热门送礼趋势 : 女生礼物追求品质 , 男生礼物讲究实用 , 一批能保值、能收藏、能提供圈层认同的 " 硬通货 " 礼物走热。

给女生送礼物 , 关键词是 " 送品质 "。七夕前两周 , 天猫上睡衣新品成交同比增长 72%, 瑜伽服增长 287%, 护肤精华增长 407%。从穿得舒服、练得自在到护肤有效 , 礼物从节日当天的惊喜延伸至融入日常的穿着和护理 , 送的不只是 " 面子 ", 更是看得见、用得上的生活质感。

给男生送礼物 , 关键词是 "送实用 "。耳机、音响、投影仪等成七夕送礼热门 , 华为 FreeClip 2 耳夹耳机、马歇尔 ACTON IV、韶音 OpenSwim Pro 2 骨传导耳机等科技数码产品凭借高频使用、长期陪伴 , 成了男生礼物清单上的 " 高分选项 "。

还有一波从小众走向" 硬通货 " 的礼物 , 关键词是 " 送情绪价值 "。收藏卡牌、游戏谷子、定制手办新品成交分别涨了 2 倍、5 倍和 10 倍。Topps NBA 篮球系列球星卡、宝可梦朱 & 紫 " 共逐荣光 " 盲盒是最受欢迎的收藏卡牌新品。选择能收藏、能提供圈层认同的兴趣商品更体现 " 贴心 ", 送礼送到兴趣点上 , 是年轻人表达 " 懂你所爱 " 的方式。

传统 " 硬通货 " 黄金珠宝仍然是送礼不出错的选择 , 今年七夕 , 超千款珠宝新品在天猫独家上新 , 在天猫下单可享至高 6% 政府补贴 , 参与政府补贴的包括六福珠宝、TSL 谢瑞麟、周六福等品牌 , 每人最高可补 500 元。黄金项链在七夕前两周持续走热 , 新品成交同比增长 141%。

更多大牌新品在天猫独家首发 , 新鲜的消费趋势在天猫集中涌现。作为新品首发和打爆的第一阵地 , 天猫帮助品牌以新品触达新人群、完成深度种草 , 并将节点爆发持续沉淀为复购和长期增长的确定性。