2026 年 7 月 30 日，洽洽食品在北京发布了一个 " 新人 "。

她叫 " 洽可儿 Chacky"，是休闲零食行业首个品牌数字代言人。伴随形象同步上线的还有专属出道单曲《世界一起洽洽》及定制 MV。洽可儿不是一张静态海报。它拥有完整的人物背景——首席快乐分享官、葵花小镇传统瓜子技艺传承人、品牌自有全能体验官三重身份，将非遗炒制工艺、智能工厂生产等核心品质优势融入人设。

洽洽的做法与传统的 " 买 IP" 完全不同——真人代言是 " 租 " 来的，合约到期资产归零；数字代言人是 " 建 " 出来的，可迭代、可复用、可沉淀。

更重要的是，洽可儿不是 " 花瓶 "。

洽洽公司首席视觉官孙威透露，洽可儿搭载了多模态交互、情感感知等 AI 能力，短期将落地线下展陈区域互动、品牌知识科普问答、电商智能导购、全域用户客服、常态化直播互动等五大实用业务场景。这意味着洽可儿不只是 " 品牌的一张脸 "，而是 " 品牌的一个职能 " ——它能回答问题、能引导购买、能持续互动。

几乎同一时间，京东家电家居联合海尔、美的、容声、美菱、松下、西门子等头部冰箱品牌高管及负责人，以专属数字形象联袂出镜，推出冰箱行业首支数字人联名共创短片。这是行业内首次平台联合多家头部品牌高管打造的数字人联合传播内容。

从洽洽的 " 一个品牌的数字人 " 到京东的 " 一群高管的数字人 "，品牌 AI 数字人正在从 " 形象展示 " 走向 " 功能落地 "。

第一重：从 " 形象 " 到 " 功能 "。 早期的品牌数字人大多是 " 好看的皮囊 " ——发发海报、拍拍视频。洽可儿的不同之处在于，它被设计为可以落地电商导购、直播互动、线下展陈等实用场景的 " 功能型数字人 "。它不只是 " 代言 "，更是 " 干活 "。

第二重：从 " 单品牌 " 到 " 行业协同 "。 京东的冰箱行业高管数字人联名短片，展示了 AI 数字人的另一种可能——多个品牌在同一场景下用数字人协同发声。这种模式降低了单个品牌的制作成本，同时放大了行业级的影响力。

第三重：从 " 一次性制作 " 到 " 长期运营 "。 洽可儿有专属单曲、定制 MV、完整的人物背景和身份设定。它是可以被持续运营的 IP，而不是用完即弃的素材。洽洽计划将其打造为 " 品牌自有全能体验官 "，这是一个长期的品牌资产建设动作。

帝一深耕 AI 数字内容制作与品牌运营领域，核心业务涵盖 AI 数字人孵化、AI 短剧定制、AI 短视频制作等全链路服务。在品牌 AI 数字人领域，帝一从三个维度帮助品牌建立属于自己的 " 数字资产 "：

在数字人定位层面，帝一帮助品牌回答三个核心问题：数字人的人设是什么？它的核心功能是什么？它能为品牌解决什么问题？洽可儿不是 " 随便造一个虚拟形象 "，而是围绕 " 品牌知识科普、电商导购、用户互动 " 等真实业务需求设计的。帝一帮助品牌找到数字人最适配的功能定位。

在数字人制作与内容生产层面，帝一依托自研 AI 工具，帮助品牌完成从形象设计、人设构建到内容生产的全流程，同时坚持 "AI 辅助 + 人工精修 " 的制作标准，确保数字人在提升效率的同时保持品牌调性和视觉品质。

在数字人长期运营层面，帝一协助品牌建立数字人的内容更新机制和场景落地规划——从常态化直播到电商导购，从线下展陈到用户互动——让数字人从 " 一次制作 " 变成 " 持续运营 "。当洽洽用 " 洽可儿 " 打开休闲食品行业的 AI 数字人赛道，帝一帮更多品牌做的，就是在这条赛道上找到属于自己的 " 数字资产 "。