"1 桶半 " 其实是一个商标，而非分量承诺——今麦郎的 " 今麦郎桶半 "" 今麦郎袋半 " 等商标，因带有欺骗性、易使公众对商品分量产生误认，已被国家知识产权局商标局依职权宣告无效。

一、商标无效的核心原因

缺乏显著性：2020 年，"1 袋半 " 商标就因缺乏显著性且易使公众对商品分量产生误认，被国家知识产权局裁定无效，2022 年法院终审维持原判。

欺骗性认定：这类商标直接描述商品分量，易让消费者误以为分量真的是普通桶 / 袋的 1.5 倍，属于带有欺骗性的标志，不符合《商标法》注册要求。

参照标准模糊："1 桶半 " 宣传中标注的对比参照物（如 70 克鸡汁面、阿郎炒面）在电商旗舰店无法搜到，消费者难以验证分量逻辑。

二、包装设计与消费者认知的错位

视觉误导：包装上 "1 桶半 ""1 袋半 " 大字醒目，右上角仅用小号 "TM" 标注商标属性，普通消费者极易将其理解为分量描述。

实际克重差距："1 袋半 " 面饼约 120 克，"1 桶半 " 和 "1.5 倍方便面 " 约 110 克，而未标注这些字样的普通款面饼也在 100 克以上，增量并不明显。

小字免责：参照说明以极小字体出现在详情页或包装角落，消费者难以察觉，形成 " 大字宣传、小字免责 " 的套路。

三、监管趋势与行业影响

批量清理：国家知识产权局商标局已累计将 1782 件带有欺骗性的 " 心机商标 " 依职权宣告无效，涵盖 " 零卡 "" 土猪 "" 香港大药房 " 等高频词。

新法收紧：将于 2027 年 1 月施行的新《商标法》明确禁止带有欺骗性、易使公众产生误认的标志注册和使用，已注册的也可依法宣告无效。

企业回应：今麦郎已停用 " 手打 " 商标，陈克明等品牌也全面停产下架相关 " 手擀 " 产品，行业进入合规自查阶段。

本文由 AI 生成