" 旺旺最大的对手竟是糖 !"2026 年 8 月 15 日，这个词条冲上微博热搜榜首。一场由内部公开信引爆的舆论风暴，将这家 43 岁的国民零食巨头推至聚光灯下。

一封内部信引爆 " 甜蜜 " 痛点

风波源自旺旺集团创始人蔡衍明的一封题为《大团结——致全体旺旺人的一封信》的内部公开信。信中，他将 2026 财年第一季度业绩未达预期直接定性为 " 重大经营危机 "，罕见地对内展开深刻反思。

根据中国旺旺 ( HK0151 ) 的业绩预告，2026 财年第一季度 ( 2026 年 4 月 1 日至 6 月 30 日 ) ，中国旺旺收入同比下降约 6%，净利润同比下滑约 38%。

内部信流出后，迅速登上热搜。但真正让舆论发酵的，是网友们的集体 " 减糖 " 呼声。评论区 " 旺旺牛奶太甜了 "" 不符合当下健康的消费需求 " 等建议高频出现。

来源：中新社 @国是直通车

8 月 15 日晚，旺旺集团首席营运官、创始人次子蔡旺家在微博回应：" 大家提的建议我们也都铭记在心 "。随后，@旺仔俱乐部晒出多款无糖、低糖新品图鉴，其中包含无糖 / 低糖饮品、精简配方的 " 简。仙贝 "" 简。雪饼 " 等米果产品，以及无糖 / 低糖冰品、无糖果冻等。

来源：旺旺集团首席营运官微博

记者 " 按图索旺 "：线上热卖，线下 " 隐身 "

线上承诺 " 减糖 " 的同时，线下情况如何 ?8 月 17 日，海报新闻记者走访了济南线下多家综合超市和零食量贩店，寻找 " 旺旺图鉴 " 上几款产品是否有售。

无糖茶类饮品方面，在线上的 " 旺旺官方旗舰店 "，一款 " 旺旺茶饮料 " 饮品已售出 1 万多单，有无糖 0 卡的旺旺乌龙茶、旺旺茉莉味茶和低糖低卡的旺旺冰红茶、旺旺冰绿茶四种口味可选。根据评论问答区的时间记录，这款饮品至少在 2024 年就已在线上销售。官方客服也证实该产品 " 并非新品，之前就已上架 "。然而，在记者走访的多家线下门店中，均未发现该产品。

无糖、低糖 " 旺旺茶饮料 " 在线上平台已售 1 万 +

除此之外，" 旺旺图鉴 " 中的 " 简、仙贝 "" 简、雪饼 " 等精简配方的米果产品，在线下店铺也难寻踪迹。超市的 " 旺旺 " 货架上陈列的，依然以几款经典产品 " 旺仔牛奶 "" 旺旺大礼包 " 等为主。

超市 " 旺旺 " 货架

包装标识成 " 找茬 " 游戏，消费者难辨 " 减糖 " 身份

更让人困惑的是产品包装标识问题。记者发现，" 旺旺图鉴 " 中一款标注 " 低糖 0 脂肪 " 的 O 泡果奶，线下的包装标注的却是 " 清爽 0 脂肪 "。两款产品外观极为相似，却缺失了关键的 " 含糖与否 " 的提示，消费者仅凭包装难以判断是否为同一款 " 减糖 " 版本。

线下零售店的 "0 脂肪 "O 泡果奶与图鉴包装有差异

另一款名为 " 旺旺锉锉冰 " 的产品也存在类似问题——官方 " 旺旺图鉴 " 将其归入 " 低糖 " 系列，展示的包装上也有醒目的 " 低糖 " 标识，但记者在线下某零食量贩店找到的盒装 " 旺旺锉锉冰 " 外包装上并未标注 " 低糖 "，只能从营养成分表 " 每份 61kcal" 的热量信息推测其应该与官方宣传的 " 低糖 " 版本为同一产品。