8 月 17 日，360 集团同步落地两项关键动作：拆分市场与传播中心，实现公关、市场职能分治；周鸿祎发布全员信，将 AI 使用纳入管理者硬性考核。一组织一制度双调整，是 360" 安全 +AI" 战略向组织深层推进的明确信号。

此次调整中，360 新设公关部与市场部。公关部统筹公关传播、媒体关系、社会化传播职能；市场部整合数字安全集团市场部、ISC 平台发展部，负责产品营销、场景推广与品牌落地。陈朝华出任公关部负责人，卜思南任市场部负责人，二人均直接向集团 CEO 周鸿祎汇报，由叶健协助管理，官方称调整旨在推进 " 安全 +AI" 战略、整合全域市场资源。

同日发布的全员信《用领导力驱动业务创新和组织变革》，将人事变动纳入 AI 原生组织转型的整体叙事。周鸿祎在信中定调，这不是普通的干部能力升级，而是 "360 用 AI 重新创业 "，各级管理者是打造超级个体、超级团队的第一责任人。信中明确三条考核标尺：管理者至少推动一项 AI 产品或业务创新，至少跑通一条 AI 重构的核心流程，至少拿出一项亲手用 AI 落地的实质成果，相关成果直接纳入年度考核。配套推进组织扁平化、产研团队 AI 原生转型、加大校招力度，让 "All in Agent" 从产品口号渗透进组织体系。

执掌公关的陈朝华是传媒与公关行业资深从业者。他早年深耕南方报业，历任《南方 . 周末》记者、《南方 . 都市报》常务副总编辑等职，创办《南都周刊》等刊物；2015 年出任搜狐副总裁兼总编辑主导内容改革；2017 年首次加入 360 分管 " 北京时间 "，后先后任职恒大、哪吒汽车负责品牌公关，此番是二度回归老东家。

市场部负责人卜思南拥有十余年网络安全行业经验，现任数字安全集团副总裁、教育事业部总经理，早年负责集团市场战略，后主攻产教融合，牵头国家级产教融合共同体，同时主理 ISC.AI 生态、推进 AI 安全人才培养。二人分工清晰：陈朝华把控对外传播与品牌叙事，卜思南聚焦产品市场与业务落地。

组织调整背后，是 360 基本面的持续修复。业绩预告显示，2026 年上半年公司预计归母净利润 1.8 亿 -2.6 亿元，同比扭亏为盈；扣非净利润 1.3 亿 -1.9 亿元。2025 年全年营收 86.93 亿元、同比增长 9.37%，归母净利润 2.63 亿元，已扭转 2024 年的亏损局面。

业务结构上，互联网广告仍是第一大收入来源，增速由负转正；互联网增值服务同比增长超四成，AI 订阅为核心增量；安全业务保持双位数增长；仅智能硬件收入同比下滑。产品端，360 推出 AI 工作平台 " 纳米 Work" 推进商业化，布局漏洞挖掘智能体 " 图龙锋 " 构建 " 安全 +AI" 差异化壁垒，与周鸿祎 " 管理者先带头用 AI" 的思路形成呼应。

资本市场对此反应平淡。三六零（601360.SH）8 月 17 日收盘报 9.36 元，18 日收盘下跌 3.63% 至 9.16 元。

长久以来，360 对外传播带有鲜明的个人 IP 印记。独立公关体系能否搭建起体系化品牌能力，为安全与 AI 业务提供稳定支撑；公关与市场分治的架构，能否让 " 安全 +AI" 的产业叙事传递得更清晰，市场仍在观望。

来源：星河商业观察