曲美家居实控人之子赵泽龙以 " 负债 48 亿、父债子还 " 人设走红抖音，过去 12 个月为自家公司直播带货获 32.44 万元推广费，但公司连续三年亏损超 6 亿元，创二代带货短期内恐难扭转业绩颓势。

一、创二代带货引发市场热议

关联交易公告：8 月 12 日，曲美家居公告披露，公司实控人、控股股东赵瑞海之子赵泽龙，过去 12 个月通过橱窗带货、直播带货及巨量星图付费商单直播等形式推广公司产品，公司按抖音平台统一规则向其支付推广服务费、商单直播服务费，累计关联交易金额 32.44 万元。

" 父债子还 " 人设走红：赵泽龙于 2024 年 4 月发布首条视频，以 " 我爸公司负债 48 个亿，我是啥二代 " 等内容立 " 父债子还 " 创二代人设，截至目前账号 " 泽龙 Z" 已积累超 85 万粉丝。

家族全员上阵：赵泽龙目前担任曲美家居战略顾问，其母亲、堂妹也均开启个人社交媒体账户运营，为曲美家居产品引流带货。

二、公司业绩持续承压

连续三年亏损：2023 年至 2025 年，曲美家居归母净利润分别为 -3.04 亿元、-1.63 亿元、-1.49 亿元，累计亏损超 6 亿元。

亏损仍在扩大：2026 年半年度业绩预告显示，公司预计上半年归母净利润亏损 5000 万元至 7500 万元，亏损同比扩大 6.7%~60.05%。

负债规模仍高：截至 2026 年一季度末，公司总负债 38.79 亿元，较 2023 年末的 49.10 亿元已减少 10.31 亿元。

三、流量带货对业绩扭转作用有限

带货贡献度低：按最低费用率 5% 估算，32.44 万元推广费对应业务收入贡献最高不到 650 万元，对曲美家居超 35 亿元年营收的贡献比例非常低。

流量资产归属争议：" 泽龙 Z" 账号法律所有权归赵泽龙个人所有，而非上市公司，曲美家居或面临投入一项无法拥有、不可继承的流量资产的风险。

扭转业绩仍是难题：流量资产的价值除了粉丝数量，更重要的是如何转化为有效订单，在经营状况未见好转的背景下，创二代带货能否真正扭转业绩仍是未知数。

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