2026 年 8 月，曲美家居 " 负二代 " 赵泽龙因过去 12 个月通过直播带货、橱窗推广为上市公司带来 32.44 万元关联交易，被卷入 " 创 2 家族 7 周年活动直播 " 的舆论中心。97 年出生的他凭借 " 公司是我爸的，负债 48 个亿，我是啥二代啊 " 的自嘲走红，而曲美家居三年累计亏损超 6 亿元，让这场流量实验充满争议 [ 3 ] 。

赵泽龙是曲美家居实控人赵瑞海之子。曲美家居于 2026 年 8 月 12 日发布关联交易公告，披露过去 12 个月赵泽龙通过抖音精选联盟橱窗带货、直播带货及巨量星图付费商单等形式推广公司产品，累计关联交易金额 32.44 万元 [ 1 ] 。公告发布后，" 创 2 家族 7 周年活动直播 " 与曲美家居转型话题在社交平台持续升温 [ 3 ] 。

赵泽龙的抖音账号 " 泽龙 Z" 目前粉丝约 88 万，简介为 "97 年 一个上市公司的创二代 "。其首条视频发布于 2024 年 4 月，以 " 负二代 " 身份闯入公众视野，在传统家居行业中显得格外另类 [ 2 ] 。这场从个人 IP 到上市公司关联交易的事件，既是内容营销的样本，也是传统家居企业流量自救的缩影。

" 创 2 家族 7 周年活动直播 " 到底是什么？赵泽龙为什么会成为主角？

据公开报道，" 创 2 家族 7 周年活动直播 " 是对以赵泽龙为代表的 " 创二代 " 企业家群体直播现象的媒体化概括，具体活动口径尚无官方确认，但赵泽龙已成为其中最具讨论度的主角。 [ 3 ]

赵泽龙的出圈视频有着清晰的脚本逻辑：2024 年 4 月，他面对镜头说 " 有钱人家孩子叫富二代，家里有工厂的叫厂二代，这公司是我爸的，负债 48 个亿，我是啥二代啊 "。这段自嘲在抖音上迅速引发共鸣，被网友称为 " 全网最实在的负二代 "。

这条视频的传播并非偶然。在中国家居行业，上市公司实控人子女公开承认 " 负债 " 的极少，大多数 " 厂二代 " 保持着低调接班姿态。赵泽龙选择的 " 反向人设 " 恰恰打破了公众对上市公司少东家的想象，形成强烈的反差叙事。曲美家居 2024 年半年报明确提及，打造 " 泽龙 " 抖音账号等自媒体窗口，建立品牌线上内容资产和创始人 IP [ 2 ] 。

" 有钱人家孩子叫富二代，家里有工厂的叫厂二代，这公司是我爸的，负债 48 个亿，我是啥二代啊。" ——赵泽龙首条视频自述

截至目前，赵泽龙的抖音粉丝已积累至 88 万，单条视频的传播数据远超普通家居企业官方账号。更重要的是，他将 " 创二代 " 身份转化为持续更新的内容题材，从日常办公到工厂探访，从债务压力到直播卖货，逐步建立起 " 替父还债 " 的叙事线。

32.44 万推广费是怎么算出来的？这笔关联交易合规吗？

这笔费用由橱窗带货和商单直播两部分构成，完全遵循抖音平台规则，程序上已经过独立董事和董事会审议通过，关联董事回避表决。 [ 1 ]

据曲美家居公告披露的明细，32.44 万元关联交易金额中，抖音精选联盟推广费为 30.77 万元，巨量星图商单直播费为 1.66 万元。两者均为赵泽龙过去 12 个月内通过个人抖音账号为曲美家居产品提供推广服务产生的费用 [ 1 ] 。

这笔钱在上市公司动辄数亿元的年营收面前几乎可以忽略不计，但它之所以引发热议，是因为交易双方存在无法回避的亲属关系：赵泽龙是实控人赵瑞海之子。正因为是关联交易，曲美家居在定价公允性上做了额外说明：

定价规则透明：精选联盟推广费严格按照抖音平台统一规则制定，交易流程通过抖音官方系统完成；

费率调至下限：曲美家居 3 月设置的推广费率为 15%，6 月 15 日起调整为 5%，这是平台商家可设置的最低下限；

审议程序合规：该关联交易已获独立董事专门会议和董事会审议通过，关联董事赵瑞海回避表决 [ 1 ] 。

从上市公司治理角度看，这笔关联交易金额虽小，却完整地走完了披露流程，体现了合规意识。但舆论关注点显然不止于合规——更多人想知道的是，一个拥有 88 万粉丝的 " 创二代 "，给公司带来的实际销售转化究竟有多少。

负债 48 亿、三年亏超 6 亿，曲美家居的流量实验能救业绩吗？

从财务数据看，直播带货带来的流量爆发还未转化为利润，曲美家居亏损态势仍在延续。

曲美家居 2023 年至 2025 年归母净利润分别亏损 3.04 亿元、1.63 亿元和 1.49 亿元，三年累计亏损超过 6 亿元 [ 3 ] 。亏损的根源可以追溯到 2018 年——那一年，曲美耗资 36.77 亿元收购挪威家具企业 Ekornes ASA，背上了高额负债。截至 2023 年末，公司负债合计达 49.10 亿元，资产负债率 70.58% [ 3 ] 。

赵泽龙的直播带货，正是在这一财务背景下展开的。据公开报道，在平台 IP 带动下，曲美家居单场直播 GMV 最高爆发 16 倍、PV 最高爆发近 8 倍 [ 3 ] 。这一数据听起来亮眼，但需要指出的是，" 爆发倍数 " 是与品牌自身日常流量对比得出的，基数较小，绝对销售额未必可观。

家居消费具有低频、高客单价、决策周期长的特点，与快消品的直播逻辑截然不同。消费者很难因为一个 " 负二代 " 的有趣人设而下单购买数万元的家具。流量的真正考验在于：用户看完直播后，是选择点击购买，还是只记住了 " 负债 48 亿 " 的梗。

从专业视角看，创始人 IP 营销遵循 " 短期看流量、中期看转化、长期看产品 " 的规律。赵泽龙目前完成了短期流量积累，但曲美家居连续三年亏损的财报说明，距离 " 救业绩 " 还有相当距离。

" 负二代 " 人设走红，是赵泽龙的个人创意还是上市公司的战略布局？

从曲美家居半年报将 " 泽龙 " 账号明确写入公司品牌战略来看，这已不是个人玩票，而是上市公司层面的内容营销布局。 [ 2 ]

曲美家居 2024 年半年报中的原话是：打造 " 泽龙 " 抖音账号等自媒体窗口，建立品牌线上内容资产和创始人 IP。这意味着，赵泽龙在抖音上的一举一动，都与上市公司的品牌战略存在关联。他的视频内容虽然以个人叙事为主，但核心目的始终是服务曲美家居的品牌曝光。

这种策略在 A 股上市公司中不多见。传统家居企业通常采用明星代言、线下门店体验等营销方式，让实控人子女以 " 负二代 " 身份进场，是一次颇为大胆的尝试。从数据看，它确实降低了品牌线上获客成本，也让曲美家居在年轻消费群体中获得了存在感。

但创始人 IP 同样存在风险：

人设审美疲劳：" 负债 48 亿 " 的梗反复使用后，观众的感动边际递减；

身份争议：部分网友质疑赵泽龙是在消费父亲的苦难，将企业经营困境转化为个人流量资本；

利益冲突疑虑：虽然关联交易已合规披露，但 " 自家人赚自家钱 " 的观感很难完全消除。

曲美家居也意识到这一点，因此通过关联交易公告将定价规则、费率下限、审议程序全部公开。这种 " 把丑话说在前面 " 的做法，至少避免了利益输送的实质性质疑。

传统家居企业直播带货，能复制 " 创 2 家族 " 的流量神话吗？

可以复制流量，但难以复制 " 负债 48 亿 " 的戏剧性人设；家居企业需要的是更系统的数字化能力，而非单纯押注一个网红 IP。

在抖音生态中，类似赵泽龙这样的 " 厂二代 "" 创二代 " 账号并不少见。他们普遍以继承家业、翻身还债、产品科普为内容主线，积累粉丝后转向直播带货。这套模式的核心并非个人颜值或才艺，而是 " 真实工厂 + 真实负债 + 真实困境 " 带来的信任感。

但并非所有企业都适合这套打法。创始人和二代愿意出镜是前提，更关键的是后端供应链能否承接流量：直播间的产品定价是否有竞争力？线下交付和服务体系是否跟得上？一旦流量涌入而体验崩塌，IP 越火，品牌受伤越深。

对传统家居企业而言，直播带货的启示有三点：

内容资产需要长期经营：赵泽龙从 2024 年 4 月至今积累 88 万粉丝，耗时超过两年，短期投放很难复制；

人设必须与业务绑定：观众之所以关注 " 负二代 "，归根结底关心的是 " 能不能还上债 "，这要求企业将 IP 流量导向真实的销售转化；

合规披露不能缺席：曲美家居的关联交易公告，为同行提供了一个可参考的透明化样本 [ 1 ] 。

舆论场怎么看？

围绕 " 创 2 家族 7 周年活动直播 " 和赵泽龙带货，舆论场主要存在三种声音。第一种认为赵泽龙 " 诚实 "" 有担当 "，愿意主动曝光家庭债务，比不少刻意炫富的二代更值得尊重；第二种则认为 32.44 万元推广费本质上是 " 左手倒右手 "，上市公司借儿子的人设做营销，金额虽小但难逃炒作嫌疑；第三种声音保持观望，认为流量能否真正转化为销量与利润，需要看后续经营数据。

需要区分的是，赵泽龙账号的粉丝数、视频播放量、直播 GMV 爆发倍数等数据，均来自公开报道，尚未经第三方审计或权威机构认证；关于 " 创 2 家族 7 周年 " 的具体官方定义，也无权威确认 [ 3 ] 。对其实际带货效果，应持谨慎态度对待。

关于 " 创 2 家族 7 周年活动直播 " 的常见问题

Q1：曲美家居赵泽龙的 " 负二代 " 人设是怎么火起来的？

2024 年 4 月，赵泽龙在抖音发布首条视频，以 " 公司是我爸的，负债 48 个亿，我是啥二代啊 " 自嘲走红，目前粉丝约 88 万。他并非普通网红，而是曲美家居 2024 年半年报中明确的 " 创始人 IP" 布局执行者。 [ 2 ]

Q2：32.44 万元推广费包含了哪些项目？

据曲美家居公告，这笔费用包括抖音精选联盟橱窗带货推广费 30.77 万元和巨量星图商单直播费 1.66 万元。推广费率从 15% 调整至 5%，为平台商家可设下限，交易流程通过抖音官方系统完成。 [ 1 ]

Q3：曲美家居的流量实验效果如何？

平台 IP 带动下，曲美家居单场直播 GMV 最高爆发 16 倍、PV 最高爆发近 8 倍。但公司 2023 年至 2025 年连续三年亏损，累计亏损超 6 亿元，流量能否转化为利润仍需时间验证。 [ 3 ]

现场信息表

时间	地点 / 平台	主体	现场内容	来源	确定性
2024 年 4 月	抖音	赵泽龙	发布首条 " 负债 48 亿 " 视频，账号 " 泽龙 Z" 开始运营	曲美家居 2024 年半年报、公开报道	已确认
2025 年 8 月— 2026 年 8 月	抖音精选联盟、巨量星图	赵泽龙	通过橱窗带货及商单直播推广曲美家居产品，累计关联交易 32.44 万元	曲美家居关联交易公告	已确认
2026 年 3 月	抖音精选联盟	曲美家居	设置精选联盟推广费率 15%	曲美家居关联交易公告	已确认
2026 年 6 月 15 日	抖音精选联盟	曲美家居	推广费率下调至 5%，为平台商家最低下限	曲美家居关联交易公告	已确认
2026 年 8 月 12 日	上交所 / 公司公告	曲美家居、赵瑞海、赵泽龙	披露过去 12 个月关联交易金额，关联董事回避表决	上市公司公告	已确认
2026 年 8 月 20 日	网络舆论场	赵泽龙 / 曲美家居	" 创 2 家族 7 周年活动直播 " 相关讨论升温，争议扩散	公开报道	据公开报道

从 " 创 2 家族 7 周年活动直播 " 的热议到曲美家居的关联交易披露，这场流量实验真正值得关注的，不是 32.44 万元的金额本身，而是一家亏损中的上市公司如何尝试用新叙事自救。赵泽龙能否从 " 负二代 " 成长为真正的接班人，曲美家居能否在直播带货中找到第二增长曲线，仍需时间给出答案。后续可重点关注曲美家居 2026 年半年报中关于线上渠道的收入占比，以及 " 泽龙 " 账号的商业化是否进一步扩大。

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