作者 |   餐饮老板内参 内参君

" 韩国冰奶 " 满大街

韩国人却从没听说过

今年夏天，茶饮圈最让人摸不着头脑的一个爆款，非 " 韩国冰奶 " 莫属。

它出现得突然，扩张得更快。

打开外卖平台，搜索 " 韩国冰奶 "，Mumu、WUYOO、ohmo! 等品牌一个接一个跳出来；再打开点评网，包括深圳、杭州、北京等大城市，新鲜入驻的韩国冰奶品牌一抓一大把。

这杯饮料本身其实没什么复杂的。说白了，就是冰加鲜奶，再根据口味搭配一点水果。没有厚厚的奶盖，没有芋圆、珍珠、波波脆，也没有复杂的分层。一杯下去，价格大多在 15 — 25 元。

但是马卡龙色的产品图，再配上 " 韩剧同款 " 等关键词，原本普通的冰奶一下子拥有了新的消费场景：好看、清爽、适合拍照，也足够年轻。

有意思的是，这些顶着 " 韩国 " 招牌的冰奶，在韩国本土其实查无此物。扩张最典型的两个品牌，"WUYOO" 来自沈阳，"ohmo!" 出自辽阳，都是东北制造。

所谓的热潮，更像是中国茶饮市场自己长出来的一种新玩法。

2026 年 6 月底，WUYOO 全国门店已经超过 160 家，并开始向北京、杭州、河北、河南、山西等市场扩张。今年 5 月，品牌在青岛一次性开出 4 家门店，其中 CBD 店开业首月营业额就超过 42 万元。

ohmo! 官方小程序显示，目前全国已有 80 多家门店，覆盖深圳、北京、杭州等地。6 月中旬，该品牌宣布全国 12 店齐开，江浙沪地区三季度预计再开 30 家。

ohmo! 宁波黑金店日均营业额约 2 万元。

市场上很快出现了更多玩家。LULUYOO、Mumou、kacha、MOMO、晓肆、SoSo、欧尼佑佑……名字越来越多，门店越来越密。

连大品牌都坐不住了，纷纷入局冰奶。兵立王 " 夏黑葡萄冰奶 " 和 " 薄荷香柠冰奶 "3 天卖出 28 万杯；沪上阿姨旗下的茶瀑布冰奶系列稳居品牌销量前三，销售占比超过 20%；茶百道荔枝冰奶回归首日卖出 70 万杯，51 天累计售出超 1700 万杯……

多个头部开出 100+ 家店

冰奶到底是一个什么赛道？

在已经卷到极致的茶饮市场里，消费者为什么会突然对这样一个产品产生兴趣？

过去几年，奶茶行业一直在往 " 加法 " 方向走。一杯饮料里，奶盖、小料、珍珠、芋圆、椰果、脆啵啵越堆越多，口味也越来越复杂。以前喝的是一杯奶茶，现在恨不得一杯里装下十几种东西。好喝是好喝，但喝完也容易产生 " 负担感 "。

这个时候，冰奶反而 " 做减法 "。冰、鲜奶，再加一点水果，配方简单到几乎没有什么可以藏的东西。它不靠丰富小料制造满足感，也不靠复杂口味制造记忆点，而是把 " 清爽 " 本身变成了卖点。

这恰好接住了当下年轻消费者越来越明显的 " 轻负担 " 需求。

更重要的是，它天然拥有一层 " 健康感知 "。鲜奶、鲜果、冰，这几个关键词放在一起，更容易让人联想到新鲜、天然和低负担。至于它到底有多健康，其实是另一回事，但在消费决策里，" 看起来健康 " 本身就是一种产品价值。

与此同时，" 韩国 " 二字本身就是流量密码，韩剧、kpop 长期浸润国内年轻群体审美，加上冰奶粉嫩、浅绿、淡黄等高饱和度但不厚重的马卡龙颜色，以及简洁的杯型、堆尖的冰沙和韩系门店氛围，让冰奶适合社交平台传播。

已经有消费者开始避雷

韩国冰奶能火多久？

冰奶现在看起来很热，但茶饮圈最不缺的，就是 " 突然爆红 " 的品类。

每次一个新品类跑出来，都会迅速吸引一批品牌跟进，门店扎堆、产品铺开、社交平台刷屏，看起来像是一个新的风口。但等热度过去，真正能留下来的品牌，往往没有几个。

冰奶可能也绕不开这个规律。

首先，这门生意的门槛并不高。

冰 + 鲜奶 + 水果，本身就不是一套多么复杂的技术。供应链成熟，产品容易复制，门店模型也不重。对于大量区域茶饮品牌来说，只要把产品配方和门店视觉稍微调整一下，就能快速跟进。大家都能做，就意味着很难形成真正的差异。

在这种情况下，小品牌很难和头部茶饮正面竞争。头部品牌有更强的供应链、更大的门店网络、更成熟的会员体系和更便宜的流量获取能力。一旦它们把冰奶当成一个季节性产品推出，小品牌原本依赖的新鲜感很可能迅速被稀释。

更麻烦的是，" 韩国 " 这个标签本身就是一把双刃剑。

刚开始，它可以帮助冰奶快速建立认知，通过 " 韩国风 "" 韩系 " 吸引客流尝鲜。可所谓的 " 韩国冰奶 " 更多只是一个营销标签。一旦消费者意识到这一点，原本制造的新鲜感，也可能变成对品牌的质疑。

与此同时，产品本身的问题也开始浮现。

一些消费者反馈，部分门店使用的并非真正的新鲜水果，还有消费者吐槽香精味过重，或者喝完容易拉肚子。水果不新鲜、鲜奶品质不稳定，或者香精味太重，再加上部分快速扩张的门店面积小、装修简单、后厨可视化程度低，一旦给消费者留下 " 小作坊 "" 不够卫生 " 的印象，前面建立起来的清爽、健康感也会立刻打折。

最后，目前韩国冰奶品类还没站稳，快招加盟已经先跑出来了。

市场上开始出现越来越多打着 " 韩国冰奶 " 旗号的招商品牌。有些品牌甚至还没形成多少门店，就已经把招商加盟铺得轰轰烈烈。社交平台上是 " 单店日销多少杯 "" 开业几天回本 " 等熟悉的话术。更麻烦的是，随着头部品牌跑出来，山寨也开始出现。从品牌名字、LOGO，到门头设计、产品命名，都可能被后来者快速复制。

这其实是网红品类早期经常出现的现象，爆款还没来得及建立壁垒，模仿者已经排着队进场。

轮值主编｜孙雨

视觉、插图｜张劲影

运营｜雪糕

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内参小秘书  neicanmishu（微信号）