名称：金季酒店。地址：河北石家庄正定县。规模：10 间客房。房价：每天六七十块钱。老板娘：赵女士。注册时间：2021 年 8 月。开业时间：2022 年。上线平台：只有美团，别无分号。

就这么一间藏在县城里的小旅馆，最近摊上了一场官司——原告是连锁品牌全季酒店，索赔 10 万。

10 万是多少？按这间旅馆的房价算，满房也得卖一千四百多间夜。对一家日均流水一两千块的小店来说，这不是一笔罚款，是一年的奔头。

（说实话，我第一次看到这新闻，第一反应是：这名字听着确实像。第二反应是：就为这个，索赔 10 万？）

一、起诉状来了，老板娘先以为是诈骗

2025 年下半年，赵女士收到一份民事起诉状。她第一反应：诈骗。

也难怪。她没收到过律师函，没接到过电话，上来就是一张起诉状，开口就要 10 万——搁谁都得先怀疑一下手机。

结果一查，是真的。原告是汉庭星空（上海）酒店管理有限公司，全季酒店的权利人。案由：侵害商标权及不正当竞争。诉讼请求写得明明白白：立即停止侵犯 " 全季酒店 " 商标专用权的行为，把美团、高德、百度地图上的信息删了，把门头、店招、装潢里的标识拆了，赔偿经济损失及合理费用 10 万元，还得在《人民法院报》上刊登声明消除影响。

赵女士吓得不轻。她说，收到传票后天天睡不着觉，整夜整夜睡不着，" 十万赔偿，家里砸锅卖铁都难拿出来 "。一家人吓得一个月没敢营业，把招牌从 " 金季 " 换成了 " 享 · 静美酒店 "。

今年 7 月，正定县人民法院的传票寄到。案号（2026）冀 0123 民初 5683 号，8 月 24 日开庭。

二、老板娘的三连问

赵女士想不通，她有三个问题。

第一，名字是过审的。营业执照 2021 年就办下来了，合法合规正常经营，" 我们不知道怎么就侵权了 "。

第二，她从没想过蹭流量。门头、装修、规模，跟全季完全两个样，小旅馆连其他平台都没上，就挂了个美团，" 从来没有想过所谓蹭大品牌流量 "。

第三，她说：" 只要用跟 ' 我 ' 相近的名字，就要赔我 10 万，我觉得这个是非常不合理的。"

三个问题，问得都很朴素。朴素到让人一时不知道该怎么答。

三、营业执照，到底是不是 " 免死金牌 "？

这里得请出法律了。

北京安剑律师事务所律师周兆成泼了盆冷水：很多门店误以为 " 拿到营业执照就合法 "，实则不然。工商字号是属地登记，商标专用权却是全国性的法定权利。即便字号完成了工商注册，只要与他人注册商标近似、容易造成公众混淆，依然会被认定为商标侵权。

翻译成大白话：执照管的是 " 你能开店 "，商标管的是 " 你不能顶着别人的名头开店 "。两码事，一码归一码。

按《商标法》第 57 条，在类似商品或服务上使用与注册商标近似的标识、容易导致混淆的，构成侵权。酒店住宿，正是全季 " 全季酒店 " 商标的注册类别。而 " 金季 " 和 " 全季 "，一字之差，读音相近，字形也相近——这官司，法律上确实有得打。

不过，法律也给小店留了扇门：《商标法》第 59 条说，在商标注册申请日前，他人已经在相同或类似商品或服务上先使用相同或近似标识，并有一定影响的，注册人无权禁止其在原使用范围内继续使用。

金季酒店 2022 年就营业了。而 " 金季 " 这个商标，是 2024 年 4 月才被申请注册的——中间差了两年。

四、反转来了：把 " 金季 " 注册成商标的，正是全季自己

这才是整件事最有意思的地方。

有媒体注意到：全季酒店的权利人汉庭星空公司，2024 年 4 月申请注册 " 金季 " 商标，申请之初遭驳回，经驳回复审，2025 年 7 月 14 日才获准注册。

什么意思？人家小旅馆都开了两年了，你反手把我店名注册成商标，然后拿着商标权来告我侵权？

当然，话要说清楚：这起官司原告手里最硬的牌，是注册更早的 " 全季酒店 " 商标，" 金季 " 商标只是背景信息。但时间线摆在这儿，味道就变了——到底是 " 保护品牌 "，还是 " 先把名字占了再说 "，网友心里有杆秤。

而且，" 金季 " 不是第一次被盯上。2024 年，上海金山一家 " 金季宾馆 " 就因同样的案由被全季品牌方告上法庭，索赔同样是 10 万。

再往前看，2026 年 5 月，大连街头出现过一家 " 全李酒店 "，网友纷纷质疑碰瓷。后来才知道，那曾是全季的加盟店，合作终止后改了名。华住客服回应：要求对方拆除相关标识。

五、网友吵翻了

评论区两极分化，吵得不可开交。

一方说：就是擦边球。" 金季 " 对 " 全季 "，一字之差，读音都押韵，开旅馆的会不知道？先起个擦边名，等做大了再改，这叫 " 养号 "。

另一方说：装修风格完全不一样，规模天差地别，一个日均 70 元的小旅馆，怎么蹭？要蹭也蹭个差不多的。真要这么判，县城里带 " 季 " 字的招牌都得拆了。

吵到最后，谁都说服不了谁。因为这案子真正的问题，不在名字像不像，而在于：一个市值几百亿的连锁集团，起诉一家日均流水一千多块的县城小旅馆，要它赔 10 万——这场仗，从一开始就不对等。

六、写在最后

《商标法》的立法初衷，是保护企业诚实经营积累的信誉，防止别人搭便车。这个初衷，没毛病。

可当维权变成一种 " 生意 " ——把别人的店名注册成自己的商标，再反过来向开店的收费——法律保护的对象，就从 " 创新者 " 变成了 " 收集者 "。这样的例子，这些年我们见得还少吗？

商标是大品牌的脸面，招牌是小店主的命根子。脸面值多少钱，法律说了算；可一张招牌背后的一家人吃喝，不是判决书上的数字能算清的。

赵女士已经改了名，换了牌。就算官司输了，她还能开她的旅馆，只是不再叫 " 金季 "。可这场官司本身，值得所有人想一想：

尺子量人的时候，两头都该称一称。

资料来源：光明网（2026-08-21）、齐鲁晚报 · 齐鲁壹点（2026-08-21）、观察者网（2026-08-21）。