8 月 21 日，东方甄选（1797.HK）公布 2026 财年业绩，公司总营收为 57 亿元人民币，同比增长 29.8%；经营利润为 6.6 亿元，相比去年同期增长 703.7%，实现扭亏为盈。面向 2027 财年，东方甄选表示将在自营产品、线上线下渠道等多方面发力，并持续扩展主播团队。

2026 财年总营收 57 亿元，自营产品 GMV 占比过半

截至 2026 年 5 月 31 日，公司总营收为 57 亿元人民币，同比增长 29.8%；经营利润为 6.6 亿元，相比去年同期增长 703.7%，实现扭亏为盈。在 2026 财年下半年，东方甄选增长速度显著提升，公司营收和净利润同比分别增长 53.7% 和 196.8%。

在直播电商业务的主要经营指标中，2026 财年 GMV 达 102 亿元，相比上一年增加 15 亿元。其中，自营产品带来的 GMV 为 54 亿元，占总 GMV 约 52.6%，相比上年增加 16 亿元。

报告期内，其自营产品累计达 1009 个 SPU，品类由最初的生鲜与零食拓展至健康保健、纸巾及湿纸巾、个护清洁、家居家纺、服饰内衣等更丰富的矩阵。自营产品已成为主要增长动力。

面向 2027 财年，东方甄选在财报中表示，自营产品的开发模式将全面升级，搭建完整自营产品矩阵。公司将全球化前瞻布局作为中长期核心战略，并将分阶段落地海内外双向产品布局。

计划在新东方在读人数前十的城市继续开设线下店

在渠道方面，公司采取多平台、多矩阵的策略。同时，东方甄选自有 App 上已付费会员订阅数量达 35.3 万人，相比上一年 26.4 万人增加近 9 万，累计注册用户数超一千万。

对于线下渠道，东方甄选亦依托新东方学习中心网络探索线下渠道。2026 年 5 月，东方甄选在北京中关村开设首家线下体验店；2026 年 7 月，东方甄选与新东方集团旗下校区开展合作，分别于西安、郑州开设门店，将线下体验由直营店向 " 合作经营 " 模式延伸。下半年，东方甄选计划在新东方在读人数前十的城市，继续开设线下店。

此外，自动售货机项目已在全国不同区域布局 100 多台自动售货机，并在 26 个城市落地运营，目前主要集中在新东方校区。

2027 财年，在客户服务领域，公司将于全部服务场景部署 AI 工具来提升效率，依托大模型驱动销售转化重构现有流程。

东方甄选目前上播团队已有 80 余人

人力资源方面，截至 2026 年 5 月 31 日，东方甄选自营产品及直播电商团队人员总数达 1812 人，其中全职员工 1233 人，兼职员工 579 人；供应链与产品专职人员 983 人，包含全职员工 715 人、兼职员工 268 人。

为保障战略落地，东方甄选表示将大力开发专业人才库，重点吸纳主播、产品研发、品控质检等核心人才。

财报会上，东方甄选公布，高度重视吸纳优秀主播人才，以推出更多更好的直播活动和内容。据孙进介绍，东方甄选已由去年 12 月份的 20 余位主播，发展到目前 80 余人的上播团队，并将在 2027 财年继续扩充至超百人。

新京报记者 徐彦琳

校对 赵琳