这几天 " 安踏前品牌 CEO 徐阳全家迁居美国 " 的消息，在网络上引发关注。

有意思的是，徐阳 7 月 15 日宣布辞任安踏品牌 CEO，给出的理由是 " 家庭原因 "。这段时间里徐阳再未传出消息，直到一个月多后的 8 月 18 日，他通过一条朋友圈宣告了上述消息。

据徐阳那条朋友圈截图，徐阳坦言：" 起飞了，新的旅程开始了！全家移民美国，开启人生新篇章。感恩过去，期待未来！" 当时的时间是他从香港飞往美国洛杉矶航班起飞一个小时后。

这个朋友圈下，有评论表示：" 起飞了发朋友圈，这有点意思。"

从离职时的家庭原因这个简单公式化的理由，到起飞后才揭开全家移民美国的真相。不少网友认为，这些情节可能都是徐阳预演好了，只等合适的时机进行上演而已。

后来有媒体记者联系到徐阳本人，他确认了朋友圈内容属实。而且据他所说，" 半年前 M 确定将出国读书，我每个周末回上海都在为分离倒数。"

" 当那一刻真正来临，我选择‘因家庭原因辞职’ ( 不是借口，是原因 ) ，一起迁居洛杉矶。" 徐阳接着说。

他表示，" 没有安排任何一场道别，是因为辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱，希望大家都好好的 ! 特别是那位携手 20 年的老友，就此别过，珍重 !"

最后他提及的 " 辜负信任的愧疚和不愿示人的软弱 "，大概率是指自己 2023 年之后被调回任职安踏品牌 CEO 期间，没有实现设立的增长目标，经营落差较大。

其实徐阳早在 2006 年就加入安踏，先做品牌营销类岗位，接着又到品牌中心就职，然后升任篮球事业部负责人，接着他很快开始掌舵始祖鸟大中华区，一路升迁，之后又回到集团担任安踏主品牌 CEO。

徐阳在 2019 到 2023 年的五年间，掌舵始祖鸟大中华区，将其年营收从约 8 亿元给做到近 30 亿元。他被看作是品牌现象级爆发的强力支撑。

2023 年徐阳被调回安踏任职品牌 CEO，当时他的预设目标是流水年复合增长 10% 至 15%，然而时间来到 2025 年，主品牌营收增速仅为 3.7%。

这意味着徐阳做的转型和尝试宣告失败。他试图通过超级安踏、SV 等高端店型，来撬动新增长曲线，而这遭遇加盟体系的阻隔，导致尝试极度不达预期。

今年 7 月 15 日徐阳宣布离职，而接替他的是联席 CEO 赖世贤，他目前是代理该职位。

" 徐阳全家移民美国 " 的消息近日在网络上悄然流传，徐阳此前的身份，以及起飞后一小时才宣布这一消息，各种信息元素交织在一起，不得不引发不少网友的各种猜测。