3D 打印企业的战火正在烧向线下。

以拓竹科技为代表的 3D 打印企业加速在线下跑马圈地。自去年 9 月开始，拓竹科技在全国多地开设线下旗舰店，选址大都位于华润万象城等核心商圈的黄金地段铺位，门店位置紧贴大疆、苹果、影石等高端电子消费品牌，部分门店旁边还有泡泡玛特等潮玩品牌的身影。

在 C 端，3D 打印率先在亲子用户圈层爆发。3D 打印机成为中小学生之间新的社交货币，与之相对应，尽管购买一台 3D 打印机门槛已经大幅降低，但源源不断的耗材，被中产家庭称为新的 " 碎钞机 "。

拓竹科技自去年大规模出圈之后，给员工的母校捐一个亿、年终奖发 100 克金条等举措，不断将这家企业推至聚光灯下。与此同时，随着资本涌入、玩家争相复刻拓竹路径，一场关于 3D 打印的争夺战已然全面打响。

与大疆贴身肉搏，卷向高端商圈烧钱开店

位于北京国贸商城北区一层，拓竹科技在北京首家旗舰店已经围挡建设中，Tech 星球线下探访看到，其选址紧临汇聚乐高、Steiff、Jellycat 的高端玩具零售商 FAO Schwarz。

去年，3D 打印机在 C 端市场的爆发，潮玩品类是核心推手之一。拓竹科技也正借势加码这一赛道，不仅线下门店紧邻 FAO Schwarz，将客群从亲子家庭延伸至潮流玩家，近期还与潮玩 IP"PUPIKO" 达成合作，后者成为首个在 3D 打印模型社区进行官方模型开源的商业化 IP。在杭州万象城，拓竹科技的门店则紧贴泡泡玛特和 Apple Store。

拓竹科技在北京国贸商城的线下店即将开业，Tech 星球摄

而在深圳，拓竹的打法更为直接。一位深圳本地居民告诉 Tech 星球，拓竹在宝安前海壹方城的第二家门店，选址紧贴大疆旗舰店。他观察到，拓竹店内因可以现场观看打印全过程，互动感、视觉冲击力更强，对路人有明显吸引力，客流一度十分可观，隔壁的大疆门店反倒显得有些冷清。

从大疆走出来的创业团队，如今正沿着大疆、影石等深圳硬件独角兽的路径，重金布局线下，抢占用户心智。

线下门店也不只是展示窗口。一位拓竹科技门店员工告诉 Tech 星球，店内定期举办亲子体验活动，分为免费和付费两种，付费套餐定价 199 元 / 人和 399 元 / 人，还设置有限量模型等玩法，这意味着，门店在完成品牌曝光和用户教育的同时，本身也在贡献可观的营收增量。

目前，3D 打印企业的线下渠道策略正分化为两条路径：一是砸重金开设大面积旗舰店；二是低成本入驻大型零售店等第三方渠道，覆盖更广阔的消费场景。

拓竹采取的是 " 双线并行 " 策略，且自营旗舰店与授权运营商模式相结合，一定程度分摊了直营的成本压力。渠道合作上，拓竹已进入山姆会员店、苹果授权店、京东之家，以及亲子乐园品牌 meland，分别覆盖家庭消费场景和亲子消费场景。

一位北京区域的山姆会员店员工告诉 Tech 星球，门店里有一个拓竹的机器样品展示，用户只能通过线上购买，目前线上在售 AI 和 P2S 系列两款机型，价格分别为 1999 元和 3999 元。

今年 5 月登陆港交所的 3D 打印企业创想三维，同样在加速线下布局，产品已进驻全国 68 家京东之家，6 月又在上海京东 MALL 开出首家品牌体验店。

拓竹科技线下店，Tech 星球摄

从过去在海外闷声赚钱，到如今在国内重金杀进高端商圈，从过去服务小众极客，到如今争夺大众家庭，所有 3D 打印企业都试图在做的事情是，用更低的价格和更近的距离，率先抢占用户的注意力。

以拓竹科技北京国贸商城门店为例，重点展示的是汉堡纸巾盒、收纳柜、桌子、宠物干饭碗等一系列生活用品。与此同时，3D 打印企业也在邀请更多的 KOL 进行合作，进一步破圈。

开店只是第一步，如何将门店客流真正转化为用户留存和耗材复购，才是这场线下战役的真正核心。

牌桌挤满对手，3D 打印战事激烈

成立 5 年营收百亿、大疆系创业者，拓竹科技的快速增长，让外界重新审视 3D 打印市场的爆发力。最近更是网传拓竹科技 2026 年营收目标直指 240 亿元，若达成，将意味着翻倍增长。毕竟，2025 年，这一数字刚跨过 100 亿元门槛。

产能扩张同步提速。年初，拓竹在深圳光明区建设自动化生产制造基地，规划年产能超 300 万台。对比来看，2024 年至 2025 年，其全球出货量约为 120 万台级别，也就意味着新工厂一旦投产，产能将是现阶段的近 3 倍。

据界面新闻报道，拓竹科技 2025 年年终奖发放总额较 2024 年增长超过 50%。其中，在员工年终激励中，奖金金额和折算月份最高值分别超过 200 万元和 25 个月。

年终奖中的 100 克金条，更是一度在网上引发热议。不过，一位拓竹员工向 Tech 星球坦言，金条仅为特等奖，中奖概率本就极低，今年公司大幅扩招后，如果还是同等奖品，中奖率只会更低。

过去一年，3D 打印市场炙手可热。目前，全球每售出 10 台消费级 3D 打印机，有 9 台都来自中国，拓竹、创想三维以及智能派、纵维立方这四家深圳企业，合计占据了全球约九成的入门级 3D 打印机市场份额，被业内称为 3D 打印界的 " 四小龙 "。

从目前营收体量上来看，综合招股书及公开信息，拓竹科技断崖式领先。2025 年，拓竹科技营收约 100 亿元，大约是第二名创想三维的 3 倍多。创想三维、智能派、纵维立方等企业，营收分别为 31 亿、23 亿和 10 亿元。

进入 2026 年，格局进一步发生变化。创想三维率先登陆港交所成为 "3D 打印第一股 "，智能派与纵维立方则成为资本押注的下一梯队——前者获大疆投资，后者获挑战者创投青睐，各方都试图复刻拓竹的增长神话。而美团押注的快造科技，一度被外界视为撼动 " 四小龙 " 市场格局的最大变量。

在商业化路径上，拓竹今年开始自建工厂，试图通过规模化生产进一步压缩成本，在中低端市场与老牌玩家创想三维正面交锋。两者在深圳核心商圈也几乎 " 贴身 " 开设实体店，继拓竹科技于 2025 年 9 月在深圳湾万象城开出全球首家直营旗舰店后，创想三维紧随其后，于 12 月在深圳宝安落地了超过 600 平方米的全球超级旗舰店。同样在今年 6 月，拓竹科技和创想三维同日在上海开出线下门店。

而智能派、纵维立方则是从其他领域突围。纵维立方则坚定押注光固化技术路线，其 Photon 系列以高精度和极致性价比，精准切入手办爱好者、珠宝设计师等对细节还原要求极高的细分市场。而作为大疆投资的企业，智能派在树脂打印领域与纵维立方形成双寡头格局，正试图以不同的技术路线弯道超车。

一位 3D 打印用户告诉 Tech 星球，简单来说，想简单家用打玩具收纳盒，可以根据操作便捷程度和价格来挑选拓竹或者创想三维。想打手办或者高精度模型，愿意花时间处理，则选择智能派和纵维立方。

在 3D 打印行业竞争白热化之际，拓竹近期最受外界关注的是两项新动作：不到一周时间相继宣布进军消费级 UV 打印机与激光设备 R1。简单来说，即 3D 打印负责 " 造型 "，激光雕刻负责 " 切削与刻画 "，UV 打印负责 " 上色与装饰 "。

过去一年，当拓竹的领跑优势正在被多线围剿时，拓竹正在开启双线作战模式反击，3D 打印战事更加焦灼。

价格战进一步下探，线下成关键一战

除了铺设线下门店，让 3D 打印走进大众市场的另一条路径，是降价。

Tech 星球统计发现，整体来看，拓竹 2026 年通过官方调价、电商平台大促及政府补贴实现了全系列产品价格下探。以入门款 A1 mini 为例，京东平台原价 1599 元，叠加国补及平台优惠后，实际到手价已低至 976 元，还附赠耗材。

这并非孤例。目前，市面上主流入门级 3D 打印机在国补后普遍降至 2000 元左右，相当于一台入门级扫地机器人，或一部中端智能手机的价格。

图注：拓竹科技核心产品降价幅度  ，Tech 星球根据公开数据整理

大幅降价，也让人联想到智能手机和电视普及初期的价格曲线。如今，入门级新机的价格已低于二手市场，标志着 3D 打印机正从极客专属走向大众消费品。

但真正进入家庭之后，决定 3D 打印机能否摆脱 " 吃灰 " 命运的，是场景的丰富度与生态的黏性。目前来看，家庭场景依旧是提升用户复购的关键。

2025 年，拓竹接入了 AI 3D 生成模型，用户可以通过文字或图片指导 AI 生成想要的 3D 模型。这个模式很像苹果，硬件毛利是一块，未来软件订阅、内容服务、AI 工具都可以收费。不同的是，拓竹还有耗材的收入。

线下开店争夺战过去更多聚集在大疆、影石这家企业。对于无人机、运动相机这类产品，防抖、画质、操控手感必须亲手试，线下店是大众用户买单的 " 临门一脚 "。大疆在线下门店构筑了护城河，目前全国拥有超 700 家授权零售店和体验店。

而影石则是在近三年激进扩张，其专卖店数量从 2023 年的 5 家激增至近 300 家，完成了对一二线城市的全覆盖。2025 年年报显示，其线下销售收入增速达 83.21%，占总营收超一半。今年 7 月，影石又先后拿下荣耀和苹果两大渠道合作伙伴，影石多个产品进驻全国 500 余家 Apple 授权专营店。

颇为有趣的是，出身大疆系的拓竹，正在与大疆的劲敌影石合作。今年 7 月，拓竹科技与影石 Insta360 达成了一次合作。影石首次将旗下新品 Luna Ultra 的完整 3D 模型文件，在拓竹的模型社区 MakerWorld 上向全球免费开源。任何拥有拓竹打印机的用户，都能下载这台相机的 " 数字图纸 "，自行打印零件、外壳，甚至设计独一无二的配件。

通过这场合作，影石将 MakerWorld 当作低成本的配件共创平台，目前围绕影石相机的 3D 打印配件模型已超 1200 个，总下载量近 4 万次。拓竹则借助这一头部相机品牌，扩大平台生态。

与影石的这次合作，或许也给拓竹如今的线下加速扩张提供了某种启发。

线下开店、价格下探降低门槛、生态合作，拓竹科技在抵御竞争的同时，更重要的依旧是争夺户心智。但单次打印动辄数小时的耗时、耗材潜在的环保与健康争议，都让 3D 打印能否真正破圈仍充满变数。

3D 打印终局未定，牌桌上的赌注已越垒越高。

本文来自微信公众号 "Tech 星球 "（ID：tech618），作者：林京，36 氪经授权发布。