董宇辉 2024 年 7 月离开东方甄选时并没有支付违约金——他是以 7658.55 万元受让了 " 与辉同行 "100% 股权，这笔钱是购买公司的对价，而非赔偿款，且当时明确无竞业限制。

一、7658 万是 " 买公司 " 而非 " 赔违约金 "

2024 年 7 月 25 日，董宇辉正式离职，以 7658.55 万元受让与辉同行 100% 股权。

这笔钱的性质是股权转让对价，相当于董宇辉 " 买断 " 了自己创立的直播间品牌和运营权，并非因违约或解约产生的赔偿金。

多方信息证实，东方甄选当时对离职主播不设竞业限制、不追索违约金，属于双方协商一致的体面分手。

二、分手费与一次性开支压低了上年利润

出售与辉同行给东方甄选带来约 7658.55 万元的一次性开支及溢利影响，直接导致 2025 财年归母净利润仅 573.5 万元。

若剔除这笔财务影响，2025 财年持续经营业务净溢利为 1.354 亿元，同比还增长了 30%。

因此外界看到的 " 利润暴涨近 90 倍 "，很大程度是低基数放大效应，并非单纯靠 " 省下主播工资 " 实现。

三、离开后双方各自走出独立路径

董宇辉携 " 与辉同行 " 单飞后，在抖音带货成绩稳定，部分月份销售额居前，且侧重助农直播。

东方甄选 2026 财年实现营收 57.01 亿元、归母净利润 5.44 亿元，经营利润扭亏为盈至 6.63 亿元。

东方甄选自营产品 GMV 占比首次突破 52.6%，公司从 " 靠人带货 " 转向 " 货带人 " 的品牌零售商模式。

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