2026 年 8 月 24 日，上海家化披露接待调研公告，公司于 8 月 20 日起接待申万宏源证券有限公司、太平洋证券股份有限公司等 123 家机构调研。

公告显示，上海家化参与本次接待的人员包括董事长兼首席执行官林小海、首席财务官兼董事会秘书罗永涛。

调研方式为业绩说明会，接待地点为线上。

调研详情

（二）回答投资者问题

问：

1、上半年六神品牌表现良好的驱动因素是什么？

答：第一是六神亿元单品驱蚊蛋的持续增长，主要来自过去两年的用户积累、持续品宣、产品升级以及电商运营能力提升；第二是清爽香氛沐浴露的增量贡献；第三是新品牌线突破，" 小六神 " 切入婴童品类，在各大平台母婴榜单位列前茅。

2、六神下半年线上线下渠道的发展预期是怎样的？

答：六神的新品均在线上主推，包括驱蚊蛋 3.

0、小六神、清爽香氛沐浴露等；线下今年对传统玻瓶产品进行了包装升级，兼具吸引消费者、防伪的作用，期望通过打假带动线下部分营收增长。

3、上半年公司毛利率提升 3 个百分点，分不同品类来看毛利率趋势如何？毛利率提升是否主要由新品拉动？

答：毛利率提升由多因素共同驱动：第一是产品结构优化，美妆品类收入占比提升，美妆品类毛利率相对其他品类更高，拉动整体毛利率；第二是新品贡献，新品毛利率较高，毛利率贡献表现较好；第三是降本增效措施落地，有效推动成本下降；第四是海外退税带来的一次性影响。

4、公司销售费率变动的原因是什么？分各渠道来看销售费率的变化趋势如何？后续有哪些提升渠道运营效率的措施？

答：2026 年上半年公司整体毛利率达 66.3%，较 2025 年同期提升 3 个百分点，毛利率提升由多因素共同驱动：第一是产品结构优化，美妆品类收入占比提升，美妆品类毛利率相对其他品类更高，对整体毛利率拉动作用明显；第二是新品的毛利率贡献表现较好；第三是降本增效措施落地，包括原材料采购节奏把控等有效推动成本下降；第四是海外退税带来一次性影响。

5、今年电商环境有哪些变化？如何看待后续电商环境变化对公司的影响？

答：当前整体电商环境颇具挑战：平台流量见顶，国货品牌面临较大竞争压力，平台间竞争加剧。虽然大环境承压，但公司存在三方面优势可应对环境变化：一是公司当前市场占有率较低，仍有增长空间；二是公司布局的细分赛道仍保持较快增长；三是公司过去两年补足运营短板，搭建了内容团队提升内容质量和投放效率，电商精细化运营能力持续提升，同时推行以品牌为作战单元的组织设计，反应更加敏捷。

6、公司今年双十一大促的相关规划是什么？

答：公司采取抢跑策略：玉泽已于 2026 年 8 月官宣新一代代言人，8-9 月会持续加大相关宣传，9 月还会举办皮肤科医生大会；佰草集也会在 2026 年 9 月官宣新一代代言人并进行投放，计划在 8-10 月流量成本相对较低的阶段提前布局，拉动下半年增长。

本文根据交易所公告整理，仅供参考，不构成投资建议。

本文源自：市场资讯

作者：察微