旺旺 " 听劝 " 之后，

转身做起了宠物生意。

七月和八月的旺旺，消息不断。

先是一封内部公开信，让这家 43 岁的国民零食巨头站上了舆论的风口浪尖。旺旺集团创始人蔡衍明将 2026 财年第一季度业绩未达预期定性为 " 重大经营危机 "。公司于近期披露截至 2026 年 6 月 30 日止三个月收益同比下降约 6%，归母净利润更是下滑约 38%。

旺旺集团发布《盈利预警》公告

紧接着，" 旺旺最大的对手竟是糖 "的话题冲上热搜，网友集体喊话 " 旺仔牛奶太甜了 "。旺旺反应迅速，先是晒出多款无糖低糖产品图鉴，随后副总裁蔡旺家亲自官宣" 听劝版 " 旺仔牛奶——低糖、低脂、还高钙。

旺旺集团副总裁、首席营运官微博

这一连串动作，像极了老品牌在" 被催更 "之后的奋力转身。但很多人没注意到的是，就在 " 听劝版 " 旺仔牛奶官宣的前一天，旺旺悄悄干了另一件大事，正式宣布入局宠物食品赛道，完成对新锐宠物品牌毛星球 FurFurLand 的战略投资。

一边忙着给人类 " 减糖 "，一边转身去给 " 毛孩子 " 做粮。这两件事看似毫无关联，却指向了同一个方向：旺旺正在寻找新的增长可能。

毛星球是谁，旺旺看中了什么

被旺旺选中的毛星球，成立时间不算长。2019 年创立，聚焦宠物主粮和零食，凭借年轻化的品牌运营和 IP 打造，年 GMV 复合增长率超过 65%。创始人徐寅是资深互联网连续创业者，曾任职硅谷知名企业 trip.com 创始团队。

旺旺拿出的诚意也不小。投资完成后，毛星球核心团队完整保留，徐寅出任旺旺宠物板块毛星球品牌总经理。更关键的一步是供应链，旺旺正筹备在国内宠物食品产业聚集区落地全新生产基地，为毛星球补齐规模化生产能力。

这个生产基地，其实早有铺垫。今年 4 月，旺旺就在招聘平台公开招聘" 宠物食品事业总经理 "，岗位职责涵盖战略规划、工厂运营、产线布局等全链条环节，工作地点锁定山东潍坊。

与此同时，潍坊市农业农村局发布的政策文件中也明确提出，推动旺旺食品寒亭厂转型建设为宠物食品生产基地。

公开资料显示，该工厂是旺旺 2001 年在山东投资兴建的第一条生产线，占地 100 亩，此前主要生产膨化食品。

潍坊市《关于促进宠物经济高质量发展的意见》

作为中国宠物食品产业第一大省，截至 2025 年底，山东本宠物饲料生产企业达 255 家，宠物食品产量占全国的 41.5%。旺旺把生产基地落在这里，既有产业集聚的便利，也有政策支持的保障。

老牌食品巨头的 " 宠物逻辑 "

旺旺做宠物生意，表面看是跨界，细看却有迹可循。

早在 2019 年，旺旺旗下子品牌 " 水神 " 就进入了宠物赛道，推出宠物消臭除菌喷雾、口腔喷雾、洗耳液等产品。

虽然清洁护理在宠物行业中属于相对小众的细分领域，但水神连续多年成为亚宠展的热销品牌，也算在小范围内验证了宠物消费的可行性。

此次投资毛星球，意味着旺旺的宠物业务从周边护理用品挺进了主粮和零食的核心赛道。

更深层的原因，藏在旺旺自身的财报里。2025 财年全年年报（2025.4.1-2026.3.31）显示，总营收 244.01 亿元人民币，同比增长 3.8%；归母净利润 38.37 亿元，同比下降 11.5%。

增收不增利 " 的态势已经显现。传统休闲食品和乳品饮料的增长空间越来越窄，寻找第二增长曲线成了摆在旺旺面前的现实课题。

旺旺集团 2025/2026 年报

宠物赛道恰好提供了一个方向。行业数据显示，到 2028 年，中国城镇犬猫消费市场规模预计将突破 4000 亿元。值得关注的是，宠物食品市场预计 2025 年至 2028 年的复合年增长率将达到 9.64%。

不止旺旺，跨界宠物已成潮流

旺旺不是第一个跨界做宠物的食品企业，也不会是最后一个。

今年以来，跨界宠物，尤其是跨界宠物食品赛道的企业比比皆是。例如，2 月温氏股份斥资约 1.47 亿元控股青岛双安生物、3 月茅台基于酱酒酒糟推进高端昆虫蛋白宠粮的产品开发、6 月蔚来汽车旗下生活方式品牌 NIO Life 上线全新的冻干宠物食品系列、7 月金锣集团旗下 " 宠爱佳 " 在山东临沂启动年产 20 万吨宠物食品项目、最近三全食品在上海注册成立宠物食品公司。

需要注意的是，宠物消费有个特殊之处——使用者是宠物，决策者是宠物主，中间隔着一层信任感和长期复购的考验。消费者买宠物产品时，不会只看品牌知名度，还会比较成分、口碑和实际体验。

旺旺对此有清醒的认识，维持原有团队、让创始人继续带队，并在潍坊落地全新生产基地。这套打法，一方面借了毛星球的品牌和用户基础，另一方面补上了规模化生产的短板。此外，水神在宠物护理领域的积累，也能在渠道和场景上形成协同。

写在最后

从 " 听劝 " 推出无糖低糖产品，到战略投资毛星球进军宠物食品赛道，2026 年 8 月的旺旺，一手回应着老用户的呼声，一手寻找着新用户的可能。

在全球宠业出海洞察看来，旺旺似乎正在努力证明自己不仅能 " 旺 " 人类，也能 " 旺 " 那些越来越被当成家庭成员的 " 毛孩子 "。