（来源：中国旅游报）

□ 刘宇艳 周渊浩

银幕上，国产动画电影《八仙！》热映。银幕之外，" 八仙过海 " 传说的发源地同样热闹。8 月 14 日，" 来山东过神仙日子 " 主题推广活动在山东省烟台市蓬莱区启幕，八仙主题公交穿行在烟台滨海一线，崆峒胜境项目开门迎客，蓬莱湾 " 寻仙游船 " 夜游项目首航，游客凭一张电影票根就能解锁烟台市近 20 家景区专属优惠……从海上仙山到海洋牧场，从百年酒窖到沉浸剧场，越来越多的新场景、新业态吸引着五湖四海的游客。

好资源催生新亮点

烟台拥有 1071 公里海岸线，230 余座海岛散落于黄海碧波之间，八仙传说在这片山海间流传千年。烟台市文化和旅游局局长祝潜说：" 过去，这份文化底蕴更多停留在传说和景区讲解里；如今，它正在被一个个具体的项目转化为可触可感的产品。"

7 月 28 日，崆峒胜境项目开门迎客。项目位于芝罘区崆峒岛，以《山海经》神话故事与八仙传说为文化基底，规划 " 芝罘东渡 "" 诸沃之野 "" 八仙街 "" 东游宫 "" 崆峒仙居 " 五重体验轴线。烟台文旅产业发展集团董事长原松波介绍：" 游客从芝罘湾码头登船那一刻起，‘遇仙—渡海—登岛—修仙—成仙’的完整故事线便已开启。"

中国旅游协会副会长、山东大学旅游产业研究院院长王德刚说：" 崆峒胜境的意义不仅在于一个北方海岛的开放，更在于为全国海岛旅游开发探索一种模式。"

海岛之外，海洋牧场同样在释放 " 蓝色动能 "。" 耕海 1 号 " 海洋牧场综合体平台以 " 蓝色粮仓 + 蓝色文旅 " 的创新模式，集现代渔业养殖、海洋休闲旅游等业态于一体，每年可接待游客 15 万人次以上。烟台耕海运营管理有限公司执行董事王官磊介绍，平台常态化开展 " 我是今日鱼王 " 挑战赛，参赛游客比拼垂钓渔获重量，获胜者不仅可免当日垂钓票，还能将渔获拿到山海海洋之星餐厅现场加工，做成鲜美的鱼汤。

" 刚钓上来的鱼，现场加工成美食，那个鲜味在家里是吃不到的。" 来自北京的游客刘杰说。

百年老字号同样在探索新的文旅表达方式。今年 6 月，张裕酒文化博物馆沉浸式剧游项目《裕见浪漫》正式启幕。张裕文旅公司总经理洪聿燕介绍，《裕见浪漫》将葡萄酒酿造技艺、张裕发展史融入剧情，并嵌入经典葡萄酒品鉴、酒窖音乐会等环节，给游客带来新的体验。

新亮点聚合新动能

一部电影带火一座城，靠的不只是银幕上的热度，更是一座城市将文化 IP 转化为消费场景的系统能力。

电影《八仙！》上映后，烟台市文化和旅游局等部门联动推出 " 跟着电影游仙境 " 主题攻略，游客可凭电影票根在蓬莱阁、八仙过海景区等近 20 家景区享受专属优惠。

从银幕到餐桌，从传说到舌尖，" 八仙宴 " 是游客把 " 神仙日子 " 吃进嘴里的独特体验。蓬莱创实酒店集团董事长王栋说：" 地域海鲜特色与八仙文化典故相结合的‘八仙宴’是游客非常喜欢的美食。"

8 月 2 日，2026 烟台海岸生活季在芝罘湾广场启幕。" 八仙 " 主题乐队先后亮相 " 半岛 1 号 " 游船、蓬莱阁景区等，吸引众多乐迷、游客。8 月 4 日，烟台推出全域八仙主题打卡路线，涵盖蓬莱阁、虹口 1920 历史文化街区等点位。从蓬莱到芝罘，从景区到街巷，八仙文化正在被转化为一件件可体验、可带走、可分享的消费产品。

影视产业同样按下快进键。烟台融媒 · 中创影视基地（一期）近日正式落成，5000 多平方米空间内设置 20 多个都市剧场景，微短剧审核站、AI 影像服务站同步落地，可为微短剧剧组提供从剧本备案到平台上线的全链路一站式服务。

新动能扩展新格局

崆峒胜境的落地，正在改写烟台滨海旅游的版图。过去，蓬莱阁、八仙过海、长岛等景区构成了成熟的黄金旅游干线，每年游客接待量可观。如今，崆峒胜境、" 耕海 1 号 " 等新项目，让芝罘湾和滨海路沿线与蓬莱、长岛形成了真正意义上的陆岛联动。

蓬莱八仙过海旅游集团董事长李海锋对此感触颇深：" 兼具休闲旅居和情绪价值的消费市场正在烟台兴起。我们要加强‘人间仙境’蓬莱和‘海上仙山’长岛的陆岛联动，做优‘蓬长线’这一老牌黄金旅游干线，融入仙境海岸的统筹布局，合力做大做强烟台海洋旅游目的地。"

城市间的协作同样在推进。8 月 20 日，" 鲁辽渤海湾黄金水道旅游联盟 " 在烟台成立。联盟由渤海轮渡集团、中远海运客运有限公司携手大连、烟台、威海三市文旅部门及港航企业共同组建，旨在以海上轮渡交通为纽带，构建山东半岛—辽东半岛黄金旅游廊道，现已与 170 多家酒店、130 多家餐饮店、近 40 家景区达成合作。

联盟成立活动现场同步发布了周末半价升级游与足球门票半价游系列产品，旅客持船票可享联盟商户专属优惠，持东北超、鲁超、苏超等赛事球票购往返船票可享等级舱半价优惠。鲁辽客滚航线现有 24 艘滚装船，兼具交通枢纽与文旅载体双重功能。渤海轮渡集团党委书记、总经理于新建说：" 联盟的组建是活跃环渤海文旅消费市场的重要实践，我们要让‘周末游’成为环渤海湾文旅融合的亮丽名片。"

《烟台市文旅产业高质量发展三年行动方案（2026 — 2028 年）》近期印发，明确聚焦 " 仙境海岸游 " 核心文旅品牌，力争到 2028 年全域接待游客达 1.3 亿人次、旅游收入达 1520 亿元。7 月 26 日至 27 日，2026 年烟台市文旅产业高质量发展大会召开，会上提出，烟台将聚焦 " 文旅流量 " 与 " 经济增量 "，致力构建全域共建、全景呈现、全民共享的文旅产业发展新格局。

从一部电影的热映，到一座海岛的开发，烟台把 " 八仙过海 " 从银幕上的故事变成了山海之间的实景。祝潜表示：" 让游客从‘看海’变‘入戏’，从‘过境’变‘过夜’，这正是烟台文旅业界努力的方向。"