近日，有消费者实名举报片仔癀涉嫌虚假宣传，北京市东城区市场监督管理局经审查，于 2026 年 8 月 13 日完成立案告知，认定举报符合立案条件，正式启动案件核查工作。

据举报材料显示，消费者林女士向监管部门提交四份证据：经核准的片仔癀药品说明书、药店现场宣传图片、两份违法宣传单。举报认为，相关经营主体存在违法药品广告行为，线下宣传物料超出国家药监局核准的药品说明书范围，宣称产品可治疗重症癌症、各类炎症等数十种病症。

举报材料指出，药品安全直接关系群众身体健康。将不具备对应治疗功效的药品宣传为可治疗重症癌症，不仅存在用药风险，还极易误导病患，耽误患者正规诊疗，可能造成严重健康后果，请求监管部门依法从重处置。

公开报道显示，此前有媒体人发文质疑片仔癀门店宣传册夸大疗效，称其 " 谋财害命 "，漳州片仔癀药业股份有限公司就此向法院提起诉讼，索赔 3 万元并要求公开道歉 30 天，该事件引发社会广泛关注。

齐鲁壹点记者查找该药品电商平台发现，平台提供的该产品宣传册罗列数种可治疗病症。除去清热解毒、凉血化瘀、消肿止痛还包括热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，痈疽疗疮、无名肿毒、跌打损伤及各种炎症。

此外，从电商平台公开详情页可见，商家在产品介绍中讲述片仔癀民间历史传说，出现 " 无不药到病除 " 的绝对化疗效描述，还将其称作闽南风俗中的 " 镇宅之宝 "，借民俗传说渲染产品 " 神效 "，把药品赋予民俗祈福属性。按照药品广告相关法规，药品宣传严禁使用 " 药到病除 " 等保证治愈用语，也不得借民间传说、民俗迷信来夸大药品功效。

根据我国《广告法》《药品管理法》相关规定，药品广告内容必须与国家药监局核准的药品说明书保持完全一致，严禁超出核准范围夸大功效，不得宣称癌症等疾病治疗作用。药店线下宣传单、店员口头推广均属于监管覆盖范畴，线下口头宣讲、纸质宣传材料同样不得突破法定宣传边界。

片仔癀作为名贵中成药，其法定功效、适应症，应当以国家药品监督管理局核准的药品说明书为准。截至发稿，该案仍处于调查取证阶段，后续监管部门将结合调查情况依法作出相应处置。

信息来源：指尖新闻、北京市东城区市场监督管理局立案告知材料

本报道部分线索来源于公开媒体披露，齐鲁壹点将持续跟进案件后续进展。

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