近日，河北一家名为 " 金季酒店 " 的家庭式小旅馆，因店名与连锁品牌 " 全季酒店 " 仅一字之差，被全季酒店关联公司以侵害商标权及不正当竞争为由告上法庭，索赔 10 万元。

这家酒店用蓝底色标牌用金字和红字印着 " 金季酒店 " 四个字。据了解，该酒店约有十余间房，装修为普通家庭旅馆样式。该酒店房卡为纯白色卡片，室内装修风格大部分为简装墙面、复合地板、木质床架，床品及卫生用品均无任何品牌标识。

据经营者赵女士介绍，该旅馆于 2021 年 8 月 2 日注册为个体工商户。" ‘金季’这个名字是开店时自己想的，当时根本没有注册商标的概念，也不懂事先要做商标检索。" 赵女士表示，当时顺利通过了核名并拿到了营业执照，便以为可以合法使用。

很多商家误以为 " 拿到营业执照就合法 "，实则不然。工商字号是属地登记，商标专用权是全国性法定权利，即便字号完成工商注册，只要与他人注册商标近似、易造成公众混淆，依然会被认定为商标侵权。

而全季方面之所以能够发起维权，是因为有对应的商标作为支撑。全季酒店的权利人汉庭星空（上海）酒店管理有限公司于 2024 年 4 月就已经申请注册了 " 金季 " 的商标。申请之初遭到驳回，经驳回复审后于 2025 年 7 月 14 日获准注册，该公司已申请注册多枚 " 金季 "、" 全季酒店 "、" 好季 " 商标，国际分类涉及餐饮住宿、广告销售等。

对于消费者而言，市场上的 " 金季酒店 " 或 " 全李酒店 "，店会让消费者误以为是 " 捡漏 " 到了比连锁品牌价格较低的房间，其实消费者如果遇到容易混淆误导的门店是可以索赔的；另外平台如果没有尽到审核义务，同样需要承担相应责任。

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